核心观点与策略
- 问题与目标：赣州万象城Owave街区升级的核心问题并非硬件问题，而是如何让街区从“路过的地方”转变为“专程来的理由”。短期目标是通过春夏焕新，赋予街区“自然、松弛、社交、治愈、陪伴”的意义，使其成为情绪入口；长期目标是让Owave成为赣州春日城市文化载体，升级赣州的春日想象。
- 策略思考：通过视觉与互动设计，将街区打造成“可停留、可分享”的治愈场景；将“脐橙”地域符号升级为更具普适性的“春日情绪”；通过差异化体验激发用户自发打卡与社交传播。
客群需求分析
- 客群画像：都市青年（996节奏）、社交达人、年轻家庭，他们需要被治愈的瞬间和值得分享的体验，渴望在Owave找到放空、社交、陪伴的空间。
- 需求解读：Owave不仅是购物场所，更是寻找自我、治愈身心、分享体验的空间。客群在Owave希望获得放松、社交、治愈和陪伴的体验。
创意概念与视觉呈现
- 灵感来源：以赣南脐橙花为灵感，提取“生命之树”和“春日盛放”的意象，营造清新疗愈的整体视觉。
- 视觉元素：以绿、白、橙黄为主色调，代表春日生长、洁白花朵和阳光，整体风格清透、轻盈。
- 创意呈现：通过效果图展示街区升级后的视觉形象，包括主KV、倒计时海报、室内LED屏、中庭玻璃贴等。
开街仪式方案
- 时间流程：包括乐队暖场、嘉宾签到、开场舞表演、主持人开场、嘉宾致辞、开街仪式、手碟演奏等环节。
- 内容描述：通过一系列活动营造热烈、松弛、治愈的氛围，象征性地开启Owave街区，传递街区升级的城市更新与生活品质提升的承诺。
宣传规划
- 脉络铺排：分为预热期、引爆期、长尾期三个阶段。
- 预热期：发布预热视频、悬念海报、官方推文，提升活动热度。
- 引爆期：通过小红书KOL矩阵传播、新闻媒体报道、云相册直播等方式持续造势。
- 长尾期：发布活动回顾视频和软文，延续活动热度。
执行保障
- 第三方管理：规范展台运营管理，包括保安、保洁、摄影摄像、线上直播等。
- 施工进度：分为五个阶段，包括方案确定、生命之树装置搭建、主题墙面装饰、照明系统安装、整体效果调试等，最终于4月15日启幕开街活动。
- 预搭建管控：通过预搭建验收表和报告确保展具制作质量。
- 团队架构：展示团队架构图，明确各部门职责。
- 展具运营维护机制：包括完工后展具检查和保养、现场保障、维修和修复、维修后验收等流程。
- 验收节点规划：明确各阶段验收节点，确保项目顺利进行。
- 应急预案：制定危机应急机制，确保活动顺畅执行。
