我在古代开星巴克定制短剧营销方案【饮品咖啡】【短剧营销】

核心观点与关键数据

• 短剧3.0时代开启：全网首部精品定制短剧刷新历史，触达超一亿名顾客，带来135万名购买者，新增超3000万粉丝，直播间持续霸榜全国饮品榜第一名，10万+新品券及追剧券售罄。
• 带货效果显著：3部短剧累计20亿流量后起效，1部8000万流量直接带动40部近7000万，1部300万韩束姜十七6部集均看后搜2XXXX，最高单集看后搜率3.X%；星巴克1部集均看后搜3XXXX/集，最高单集看后搜率4.X%，各维度数据超过韩束姜十七Campaign，刷新全网第一。

难点与解决方案

• 品牌老化及内容营销痛点：品牌老化、缺乏话题性、低价竞争、同质化内卷、内容营销场景缺乏看点，星巴克短剧Campaign预期解决这些难点。
• 短剧进化路径：从1.0内容定制到2.0内容定制+全链路，再到3.0内容定制+全链路+心智漏斗，欧游娱乐助力星巴克实现双爆增长。

内容与营销策略

• 话题设计：穿越甜宠爱情故事+经营策略金手指爽文，#我在古代开星巴克#建立反差话题引爆传播，男女频融合兼顾爱情与事业。
• 世界观设计：三生三世今穿古穿今，古代武侠宫廷世界，期待拉满。
• 全链路营销：
  • 播出前：品牌官宣预热、全平台内容策划、AIGC预热互动抽奖、UGC评论预埋、多平台发布品牌版预告、官宣海报、抖音话题预热。
  • 播出中：抖音热搜榜扩大传播度、信息流引流、直播间购买产品促销券、娱乐营销号种草投放、PR公关稿扩大流量。
  • 播出后：短剧话题延续传播、线下门店承接短剧内容通过营销活动转化销量。

心智漏斗策略

• 核心增长策略：应用内容漏斗（系统化焕新品牌魅力）及原创增长模型“心智漏斗”，分阶段激活消费者购买欲望：
  1. 好奇心：反差话题。
  2. 趣味：脑洞创意、用心欢乐梗内容认可。
  3. 利他性：共情暖心品牌认可。
  4. 产品功能欲望：产品需求（如秀才喝了美式不用悬梁刺股）。
  5. 产品情感欲望：宠爱逆袭好运。
  6. 信任合理化：剧中全方位展示饮品原料、制作步骤、成品美观及口感描述。
  7. 对抗秩序回归：轻微对抗时空割裂悲剧，最后HE。
  8. 行动主张：第二杯星巴克请活动机制，评论区新品推荐，剧外全方位动作引流进直播间承接卖券。

商业化有效性

• 品牌诉求融合：通过100个诉求完美融合呈现，保留内容可看性，分集展示品牌理念、产品线、服务线及营销活动，如：
  • 第一集：穿越品牌理念、伙伴意识、3款新品特调、咖啡豆露出、制作过程。
  • 第二集：古代星巴克开业、第二杯星巴克请、3款新品特调上市。
  • 后续集数：童年荧幕CP打卡、古代门店展现、外卖服务线、古今情缘、焦妃示爱、焦糖玛奇朵绑定男女主甜蜜爱情等。