产品创新策略【创意营销】

未来3年还有可能出现颠覆行业现象级创新产品吗？ 新品出奇迹的可能性不太大 为什么每天还有层出不穷新品？ 新品才能拿到更多渠道资源借助新品做更多品牌曝光开发新品迎合新一批年轻用户 50%市场趋势洞察+50%产品研发洞察 市场趋势洞察好产品要是个好生意 ，做不成好生意的谈不上好产品 好产品要从全局审视产品的战略性意义 可口可乐为什么要做昵称瓶歌词瓶？从2L家庭装到买500ml的歌词瓶昵称瓶代言人瓶为什么？可口可乐发现中国市场的消费趋势从餐桌家庭消费转化成为日常碳酸饮料消费 小米智能音箱299元 并不是单纯意义上的智能产品，让这款低价音箱成为其它产品的连接器，最终整合小米生态链。 靠价格收获大批用户，成为小米智能设备的连接器，成为“钩子产品”。用音箱召唤其他家庭设备才是更大的生意。 Nike每隔一段时间就会推出限量版球鞋，不单单是为了赚钱。而是为了抵消消费者觉得自己在消费的nike降级成为大众消费品的fomo 反面教材：亲爱男友好气色素颜霜 •市场趋势洞察：男生开始注重自己的外在形象，轻彩妆的大盘上涨很厉害•研发洞察：•不假白，好涂开•使用方便，旋转开启包装设计创新 •失败--市场/目标人群：小众--变白：伪需求--产品矩阵延展：无 如何审视市场趋势： 大众产品高质化小众产品大众化 1.大众产品高质化提供高性价比的产品 规模效应：坚定不移地解决80%用户的80%需求。精细化运营：更高的运营效率降低成本，维持低价。低价不廉价：创造更好的用户体验，来提升品质 亲爱男友极光陨石除螨留香全身皂√ •市场趋势洞察： •清洁是男生对护肤的最普世认知。•洗面奶一直占据整个男生护肤消费中最大的份额。•护肤单品是攻克艰难，大牌镇压。 •研发洞察： •用户心理：男生普遍认为香皂的清洁力更彻底•功能创新：洗脸洗澡二合一，清洁一步到位，清洁去污强心智，除螨留香双功效•设计创新-陨石造型+漫威配色吸睛 规模效应：坚定不移地解决80%用户的80%需求。精细化运营：更高的运营效率降低成本，维持低价。低价不廉价：创造更好的用户体验，来提升品质 2.小众产品大众化 预判哪些小众市场可以被大众化关注亚文化社区和论坛的崛起把尝新门槛降下来 产品研发的洞察：消费者不在乎你的产品多好消费者在乎的是使用产品时自己有多好 用户痛点 专门做大胸显小bra 行业痛点咖啡低龄化咖啡奶茶化 社会痛点 麦当劳菜单定制化从“垃圾食品”变成可定制健康食品 后验证性消费者调研三大真理时刻：产品从眼前经过。产品用完第二天。产品用完一段时间。 选择比努力更重要；成功不在于你做了什么，而在于你没有做什么。