全球体育产业规模庞大,2018年营收达7560亿美元,其中美国体育零售占全球50%,营销收入达70亿美元。全球足球市场是核心,2017-18年欧洲职业足球市场营收284亿欧元,全球约360亿欧元。足球商业模式正从消费和娱乐转向内容生成,五大联赛2018年赞助收入39亿美元,NBA营收增长30%。
COVID-19对体育产业造成重大冲击:赛事取消或延期,闭门比赛,间接经济损失达直接收入的2.5倍。预计五大职业联赛将损失50亿美元,欧洲五大联赛损失45亿美元,体育产业整体损失超150亿美元(占全球2%)。
挑战与趋势:疫情下数字化成为关键,4.6亿人上网,3.8亿人用社交媒体,3.5万亿美元电商交易。体育机构需通过社交媒体持续互动,利用球员资源提供独家内容,开发居家体育活动,吸引品牌赞助。社交媒体影响力巨大,顶级球星粉丝超俱乐部。