南京红山森林动物园 IP介绍

红山努力在做的，是告诉城里的人荒野的模样 南京市红山森林动物园 国家4A级风景名胜区位于南京城北，总面积68公顷园内绿化覆盖率达85%展示世界各地动物260余种3000余只 独特的森林景观、丰富的动物资源、多彩的主题活动南京市红山森林动物园成为国内最具特色的动物园之一 每年吸引来自世界各地访客五百万余人次 亮点与公益 “动物园的核心行动是实现积极的动物福利” 中国第一个取消动物表演的动物园 “虽然拒绝动物表演，但耐不住动物非要表演” 在红山动物园，游客看不到一个个物种被单独展出看到的是围绕动物建起的一片生态环境 高度还原的野外自然环境，让动物园变成了“动物的家园”它们从局促的、被观赏的对象，变成可放飞天性、自由“营业”的个体。 中国唯一自收自支的公益性动物园 打通并联通道，创造更多样的活动线路 以动物需求为导向的场馆改造 引入丰容概念，用舒适环境展现动物的自然行为 取消游客投喂饲料的销售项目 学习理解和尊重生命的自然课堂 给每只动物取名字只是常规操作 红山动物园每个场馆的科普板、标识语，工作人员会自己画出每个动物的习性和特点比如在介绍名叫小黑的狼时，红山动物园写下“曾得罪过狼后，现在夹着尾巴做狼” 让人忍俊不禁只是表象，其内里是生命在这里平等共存 重要的本土物种保护单位 红山动物园的一个重要职能，是对本土物种的就地保护 作为江苏省和南京市两级的野生动物收容救护中心红山动物园救护中心，每年救治1000多只动物，最多的时候一年超2000只这些动物大多是市中心的闯入者，违规的黑市宠物，市民意外捡到的伤员 红山动物园顶流动物 甜妹公主大熊猫九九 热度与商业 “在我心里，游客来这不是光参观的而是到动物家里做客，无论如何，动物为先。” 流量表现 一年登榜热搜30余次每隔一段时间都有“显眼包”动物火上头条 相关词条播放量超16亿官方账号获赞580万 红山动物园浏览量3.2亿次相关词条浏览量1322万 人群画像 游客群体呈现出全国性、年轻化、高黏性、高认同、高参与感五大特征 走出属于自己的商业道路 不断推出书籍、微电影等文化周边持续打造动物明星IP积极与品牌跨界联名 2022年全年销售额200万2023年爆发式增长上半年销售额超过500万 1.有偿认养，开启商业化转型之路 数据反映，70%参与者是30岁以下的年轻群体“合法认养一只老虎”，一度成为年轻人的社交货币更多品牌被红山动物园的“高流量”吸引米哈游、盒马、喜茶都加入了认养动物行列 2.新晋联名热点，自带顶流光环 2.新晋联名热点，自带顶流光环 2.新晋联名热点，自带顶流光环 2.新晋联名热点，自带顶流光环 2.新晋联名热点，自带顶流光环 3.动物园场景化营销，玩法更多样 认养一头牛，把城市牧场搬进动物园利用人流把“五好奶牛”的知识点传播出来 3.动物园场景化营销，玩法更多样 原创婴幼儿服饰品牌PaPa打造“动物园奇妙夜”开展夜游动物园活动从小孩子视角认识动物园展现出品牌尊重儿童天性成长的理念 门票经济转为文创经济 与此同时，周边产品市场也是持续火热。带有动物知识科普传播属性的文创产品对现今的青年群体愈发有吸引力。 几十年不涨门票价格的动物园，门票40元，年卡80，年轻人感叹不是迪士尼去不起，而是红山更有性价比。 1.文创有内涵 2.也要有创意 3.还要实用性 文创并不全是“美丽废物” 红山周边品类不止是明信片、冰箱贴这类常见文创 红山原创自制品牌宣传栏目——《红山TALK》 为自然生态、野外保护、科研科普、企业ESG等保护领域搭建分享平台 不止说红山的事，不止说动物园内的事 聊一切关于自然的那些事，分享最新前沿资讯 红山全新生态环保品牌——“森灵野集” 森灵野集，寓意着无论是花鸟鱼虫，还是山河湖海它们都如精灵般存在于大自然之中 让生活在城市动物园的野生动物，成为保护野外同伴的大使让每一位消费者成为携手并进的“野生共护人”