【六六72】X仲景首部中医药定制微综艺 中医药老字号的焕新之路

当中医药这个传承千年、复杂晦涩的“老伙计” 究竟仲景开出 第一部分 项 目 背 景 仲景宛西制药独家策拍 揭开中医药神秘面纱，打造中医文化创新传播新形式，精准吸引新一代消费者，助推品牌建设高速发展 《六六72》是全国首部面向年轻用户进行传统医药文化科普的综艺节目。仲景宛西制药始终秉承“药材好，药才好”的制药理念，仲景牌六味地黄丸更是补肾抗疲的经典名药。洞察到年轻人中式血脉觉醒这一现象，仲景宛西制药携手四位抖音达人独家策拍微综艺《六六72》，中医+国漫+闯关组合拳综艺化解构中医药文化，借助新兴传播玩法获得年轻受众的关注，传递仲景品牌实力和产品“补肾抗疲”效用，打通中药老字号数字化营销新通路。 大部分人脑海里的中医药是慈祥的老中医、复古肃穆的药柜、药罐中溢出的中药香，很难将中医药和年轻化划上等号 中医药治疗方案因时因人而异，药材、药方等专业知识晦涩难懂，消费者教育时间长、内容精细程度高 社媒平台OTC药品传播均有限制 综艺化呈现 精细化解读 软性化植入 以中医为内核，以年轻消费者情绪价值和内容兴趣点为切入口，带领年轻受众体验一场年轻、热血的中医文化之旅 将中医药制作过程融入整体剧本、综艺各个环节精细化呈现，受众边看综艺边解锁“中医”技能 让众多合作伙伴感知品牌年轻化活力让连锁客户进一步加深未来合作意愿 品牌年轻化：迎合年轻潜在用户兴趣，借助短视频平台流量及社交裂变力，扩大用户品牌感知，积蓄流量增量。品牌形象IP化：故事化仲景品牌IP形象，实现寓教于乐式传播，提高仲景宛西制药的品牌认知度 聚焦中医文化，传承国粹精髓，集中向观众展现药材药用价值、中医传世技法、创新成果、医理智慧等，将中国中医药的内涵创新化表达，呈现出中医药蕴藏的中华优秀传统文化。 第二部分 策 创 总 结 “共振-聚焦-联通”三步策略创新解构中医药文化 共振 联通 年轻文化 古今精华 布局抖音达人+网微综艺+品牌软植入打破中医药文化晦涩艰深，“竖屏”时代难以找到传播抓手的固有认知 中医内核 联通自带现代生命力的中医药文化+流行的传播新玩法，整体综艺有趣、有情、有用，有效提升品牌曝光度+认知度 创意策划中医药文化内核打造综艺性、故事性兼备的内容营销 “虚空族”进攻人类，并冰封地表最强战士“六六”，来自未来的四位有志青年为了人类健康拯救六六的故事，节目中四位有志青年需要通过各种支线任务在72小时内获取三种能量丸：好药方、好药材、好技艺，回到未来世界，最终唤醒六六，击退虚空族 “综艺化”拆解仲景IP “Z世代化”语言表达 六六-六味地黄丸 经典中药左归丸 统指亚健康、肾虚人类 “热血化”内容设置 《六六72》将晦涩艰深的中医药文化融入进整体节目内容及环节设置中，年轻受众边追综艺边学知识，潜移默化get六味地黄丸的功效与仲景品牌的深厚底蕴 第三部分 执 行回 顾 一场长线传播周期、拓宽品牌空间的线上营销组合拳将中医药文化、品牌+产品实力+达人KOL+UGC互动相结合，实现内容与流量互补打造品牌IP营销生态，持续积累品牌内容资产和影响力 第四部分 核心成果及数据 6.19亿+ 全网总播放量+阅读量 5125万+ 传播总曝光 397万+ 总互动量+话题互动量+讨论量 多话题+多资源全域激活粉丝，品牌传播影响力迎来超倍增长 《六六72》微综艺已成，仲景宛西制药完成了助力河南擦亮中医药大省名片、让中医药文化走进千万个年轻受众的“抖音”中 多版块协同覆盖全网海量用户，引发受众对中医药及仲景品牌的口碑认同 1750W+内容热推总曝光6W+内容热推总点击 2450W+信息流总曝光11W+信息流总点击