华夏银行30周年IP设计方案

PROTOTYPE创作原型 麒麟在传说中被赋予“仁兽“之名，其性温善，设武备而不用威而不猛，泰而不骄，贵而不俗：具有仁厚君子的谦谦风度。正符合两干多年来中国的礼教和儒家风范与华夏银行厚德载福、行稳致远的企业形象；以及所秉承”可持续更美好的价值观不谋而合。从传播角度上，在中华民族传统的艺术宝库里瑰丽多姿、仪态万方的麒麟是我国历代人们喜闻乐见的装饰形象。且已经成为了中国文化中祝福与美的代指符号。借力这样一个与中华民族有着密切渊源的形象能够大大加强IP与品牌的关联度与用户们的身份认同感。 POLICY创作方向 造型上弱化金融属性，以麒麟“为载体进行形象创作该形象与品牌关联性强，同时承载着吉祥如意、驱邪避害的愿景。使品牌IP更加贴近生活，借力中华文化讲好中国故事符合用户对美好生活的憧憬与向往；在此之上，结合当下的时代背景：在疫情期间，人们对于健康与经济繁荣更为渴望；融入火焰、祥云这两种元素，赋予IP守护、温暖、充满朝气与生命力的新时代正能量含义。 ATTHESAMETIMETHECONKEPTOF'NEWCHINA-CHIC1SIMPUANTED,WHICHCOMBINESIPWITHTRADITIONALARTANDISCLOSELYLINXEOMAKEUSERSHAVEMDRESENSEOFID 整体造型应憨态可掬，使P更具亲和力，符合年轻市场的口味。同时植入新国潮的概念，将IP与传统艺术相结合，与华夏两字紧密相连使用户更加具有身份认同感。 在造型细节的设计上借鉴布老虎刺绣、灯彩、年画等传统艺术、并在此基础上进行解构与再创作。 耳部造型与其中的花朵结合了舞狮与刺绣寓意“花开富贵” “海若不隐珠，骊龙吐明月”额头上镶嵌着如意珠常见于龙貔的雕塑或饰品上代表了美好圆满的祝愿，也寓意着“鸿运当头” ITTHEBUGHTMOONLCTHICALWLDANMALSREPRESENTBEAUT 取诗句“麒麟踏祥云，人间百难消。在眉毛、腿部、尾巴等部位植入祥云与火焰的符号尾部的火焰代指蓬勃的生命力足部的祥云则有“平步青云“之意 提炼黎侯虎的面部特征赋予IP形象国潮调性 配色上参考木版年画以铁水红为主色辅以、墨青色作为点缀，染国潮气息 PERSONA COLOUR SCHEME 主色以品牌色红色为主基调在不脱离品牌印象的基础上采用亮度和纯度更高的铁水红与榴花红并作变处理，兼具了年轻化与国潮气质在下巴为的部位用米白色中和红色在视觉上所带来刺激感 额头处镶嵌着的如意珠采用金蓝黄代表着华与神圣在不破坏整体色彩与造型和谐的基既满足了人们追逐财富的心理，又满足了对种种美好寓意的寄托。青色是红色的互补色常常出现以墨青色的祥云作为点缀既能加强国潮韵味，又为其赋予了拨云见日“的一个深层含义 IPPERSONA 名字：瑞麒/RICH年龄：1000岁身高：120CM体重：25KG 性格特征：热情率真、心地善良、热爱自然坚韧不拔、不卑不亢；遇到艰难险阻仍会勇往直前最喜欢的事：种花、研究历史、热爱传统艺术为世界带去祥和与温暖记忆点：敦厚可爱的布老虎造型与附着的祥云尾部的小火苗会在高兴或害羞时变得通红