燕之屋鲜炖升级TVC策划方案
CreativePlanning Proposal 燕之屋鲜炖升级TVC创意策划方案 目录CATALOGUE PART ONE创意方向一 PART TWO创意方向二 PART THREE创意方向三 YANZHIWU. 影片基础信息 l时长：1minl形式：实拍+特效包装l拍摄场景：棚拍l调性：质感、简约、节奏明快l传播途径：电商平台、小红书、抖音、视频号 目标受众精准分析 从人群需求到品牌使命 25-35岁，处于人生能量高峰与角色转换期的核心都市女性她们并非单一的画像，而是多重身份与场景的动态叠加体 她们是自我管理者同时是职场奋斗者有时还是孕育新生命的承担者 她们的生活在碎片化闲暇、高强度办公和家庭时光等多种场景中快速切换 策略洞察 她们需要一个便捷的产品也需要一个更懂得她人生节奏始终安心在侧的滋养伙伴 策略推导目标受众更深层的需求 CreativePlanning Proposal. 人生重要阶段的陪伴 将沟通重心从“燕之屋在多个场景中使用便利”，升维为“燕之屋陪伴女性整个人生旅程” 并将“常温”从一项技术特点，转化为一份“始终适应她需要的温暖承诺”，实现燕之屋的品牌价值情感升华。 创 意 方 向 一PART ONE 现代高级温馨调性 「她的滋养，时刻在场」 燕之屋新鲜不用冰常温更安心 “她的滋养”：强调以用户为中心，滋养是专属的、也是个性化的，适配不同需求的女性 “时刻在场”：是品牌承诺，包含双重含义 l物理在场：因“常温”特性，产品可存在于她生活的每一个角落（办公桌、沙发旁、随身包），实现物理上的触手可及l情感在场：因“安心”的特质和人生不同阶段的理解，产品成为她可信赖的陪伴，满足她不同生命阶段的核心情感需求 以“一位女性的多重人生角色”为叙事主线，展现燕之屋如何跨越场景限制，在她需要的关键时刻提供触手可及的温暖滋养，从而将“新鲜不用冰，常温更安心”从功能口号升华为一个打动心智的品牌承诺。 第二部分陪伴（12-48秒） 第三部分共鸣（48-60秒） 第一部分破界（0-12秒） 以极具张力的反问“新鲜，一定要被冰封吗？”直接挑战市场惯例与消费者固有认知 价值实证 情感升华利用光影与特效包装呈现产品莹润的质地象征着所有阶段滋养的赋能成果 传递“每一位用户”的缩影 影片分镜示意 画面描述：极简的空间里，画面中央，一个发着微光的透明装置，装置内是一瓶燕之屋鲜炖燕窝被冰晶完全封存，女主角身穿小礼服（以背影或侧影）从画面边缘入画，停在装置前，她缓缓抬起手，掌心朝向透明的装置壁，伸手轻触装置表面，冰晶瞬间迸发裂痕（特效包装）。 开篇VO： 画面描述：实拍产品产品在光影下的展示，女演员拿起产品研究，走向画面深处的一束暖光，身影逐渐融入光中，引出下面的三组人生阶段画面。 VO： 燕之屋，以115°锁鲜科技突破边界，让每一份滋养，都以陪伴的姿态，时刻在场 场景1：运动空间 画面描述：瑜伽区，年轻女演员完成训练，从健身包中取出燕之屋，仰头优雅饮用，她放下瓶子，看向手机屏幕，手机屏幕的反光转场。 VO：在挥洒汗水的间隙滋养零等待 场景2：职场空间 画面描述：职场中，她从抽屉中取出燕之屋，小口品尝，疲惫感舒缓，目光重拾神采，从面部表情摇至手部，把空瓶放在一旁。 VO：在争分夺秒的职场能量触手可及 场景3：居家空间 画面描述：镜头从孕妈妈温柔地抚摸孕肚，光线柔和，拉出近景，她伸手从身旁的小圆桌上自然地取过一瓶燕之屋，她低头轻闻，嘴角微扬，抬手轻饮，表情舒缓而沉浸....饮用后，她缓缓放下产品，手不自觉地再次轻抚孕肚，暖色调的夕阳光线掠过她的发梢在她身上勾勒出温暖的光晕。 VO：在人生特殊的阶段安心时刻相伴 结尾 画面描述：呼应开篇的女演员，她换回开篇的简约的小礼服，柔和的暖色调光影洒在她身上，她惊喜的回头看着展柜上的燕之屋产品，伸手拿起，镜头缓缓拉远，展现她手持产品，立于温暖光影中的全身画面。 结尾升华VO： 燕之屋鲜炖升级，万千生活切面，一份温暖承诺新鲜不用冰常温更安心 创意一开篇调性参考 创意一转场形式参考 创 意 方 向 二PART TWO 活泼、诙谐、病毒性广告 创意摒弃传统的功能宣讲或故事叙事 影片全程无对话 由两位演员上演一场“冷藏VS常温”的PK通过演员在三个典型场景中“同步却不同效果”的行为演绎构建产品“常温”优势的清晰对比 A代表“冷藏派” B代表“常温派” 随手取用、即时享受、常温安心 不便捷、要等待、温度隐患 我们洞察出产品的三大核心卖点：0°占地、0°等待、0°焦虑”影片通过一场有趣的对比，证明选择燕之屋常温鲜炖，就是选择了一种更高效、更优雅、更自信的生活方式视觉基调：纯色背景（白/浅灰），极简置景，突出人物、产品与关键道具 「优雅滋养，一步到位」 燕之屋新鲜不用冰常温更安心 开篇分镜示意 场景：纯色极简背景 画面描述：演员A和B并肩而立，A手里捧着一个小型保鲜箱，B优雅的挎着一个时尚托特包，两人目光相接，默契点头，然后分开朝着左右两边出画。 第一回合：空间解放记 场景：极简化办公区，全景，展示A和B的两个工位分别平行于画面两侧，形成对比 A画面：A把小型保鲜箱，放到桌面上，她艰难的清理出一处空地，略显笨重的安置好小型保鲜箱。 B画面：把包放在一旁，然后优雅的开启工作 分屏画面：A伸懒腰结束工作打开保鲜箱，翻来翻去找燕窝，终于找到后拿在手上略显冰手；B只是花了2秒时间就快速从包里拿出常温的燕之屋，优雅的喝了起来 包装KM：在B从包里便捷拿出产品时，合成产品卖点文字“0占地” 第二回合：时间消失术 场景：运动区域，全景，A和B刚结束瑜伽锻炼，她们分别走到两侧的桌上想要喝燕窝 A画面：打开小型保鲜箱拿出冰凉的瓶子，皱眉，掏出手机设定了1分钟的计时器（滴答声） B画面：运动结束后，轻松从包侧袋抽出常温的燕之屋 包装KM：在B的画面上合成产品卖点文字“0等待” 第三回合：焦虑绝缘体 场景：居家场景，夜晚，A和B各自回到家中，A手里依然拎着那个保鲜箱，B则轻松地背着她的托特包 A画面：A疲惫的将保温箱放在桌面上，她刚想放松，但忽然想起检查保温箱是否有损坏，她举起保温箱来回反复查看 B画面：B则随意的把包放在一旁，带着全然放松的神态到沙发上休息，自然的从茶几下拿出一瓶常温的燕之屋，安然享用 包装KM：在B的画面上合成产品卖点文字“0焦虑” 结尾分镜示意 场景：纯色极简背景 画面描述：B微笑着递上一瓶全新的燕之屋，A表示很开心，镜头缓缓拉出展示落版。 结尾升华VO： 燕之屋鲜炖升级，优雅滋养，一步到位新鲜不用冰，常温更安心 创意二对比调性参考 创意二分屏调性参考 创 意 方 向 三PART THREE 中国风、东方美学调性 邀请一位当代剪纸艺术家，通过其指尖的艺术创作过程，剪出燕之屋的品牌象征（燕子），画面中再融合产品特色工艺“115°锁鲜科技”的恒温理念展示（实拍产品+特效包装），将品牌鲜炖升级转化为可感知的东方美学叙事。 「温润传承」 燕之屋新鲜不用冰常温更安心 影片分镜示意 画面描述：中式美学空间里，一位剪纸艺术家在画面中，暖光勾勒出她的身形，她手执剪纸剪刀，正在剪一只燕子..... KM： 我们曾将新鲜托付给冰冷 直到一种美学被重新发现，它不生于严寒，而存于温暖的日常 影片分镜示意 画面描述：剪纸的细节展示，巧妙转场到产品的115°C的制作工艺 KM：115°C精炖锁鲜激活更多燕窝活性营养 KM：剪的是形，守的是温 影片分镜示意 画面描述：产品实拍展示，过渡到三维，展示莹润的产品细节 KM： 离冰见真百分鲜润 影片分镜示意 画面描述：一幅“燕子归巢”剪纸艺术作品，完整的展开，镜头拉远，看到燕之屋产品实物被轻轻放置在剪纸作品旁，引出文案落版。 KM： 开篇创意调性参考
