快手春夏女装亲子数据报告
数据报告 商业化营销业务部-策略运营组 数 据 来 源 ： 本 报 告 中 未 单 独 标 注 的 数 据 均 为 快 手 自 有 平 台 数 据 名 词 及 定 义 ： 女 装 亲 子 视 频 内 容 包 含 玩 具 短 剧 、 女 装 、 内 衣 、 穿 搭 展 示 、 箱 包/配 饰 等女 装 亲 子 消 费 包 含 女 装 、 内 衣 、 箱 包/配 饰 、 童 装 童 鞋 等高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 数 据 周 期 ： 趋 势 数 据 ：2 0 2 4年1月-2 0 2 5年1 2月春 夏 期 间 数 据 ：3月-8月 Part1 行业内容扫描 •2025年日均近1.3亿用户观看女装亲子视频内容，视频月均分享量同比+22.1%。•春夏期间是用户对女装亲子表达诉求重要阶段，主动搜索总次数和人均搜索次数增速均高于全年。•春夏期间搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大，且相对整体搜索用户TGI均高于100。 女装亲子用户基数大，春夏高关注热度，分享欲加速表达 快 手 女 装 亲 子视 频 日 均 观 看 人 数 快 手 女 装 亲 子视 频 月 均 分 享 量 春夏期间众细分视频播放占比过半，是与用户链接重要时期 高级感｜高品质｜柔软舒适相关视频内容受关注 穿搭展示类和内衣相关视频与用户互动效率提升更快 用户对女装亲子主动搜索兴趣在春夏期间加速释放 2025年春夏期间女装亲子相关搜索偏好 “ 新 关 注 ”举 例 搜 索 量 同 比 增 速T O P举 例 搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大 Part2 行业消费概览 •2025年月均超4800万用户购买女装亲子商品，月均消费金额同比增长11.4%。•春夏期间女装亲子消费力增长高于全年增速。•品牌类动销商品数呈稳定增长趋势。 女装亲子商品消费人数在春季走高，第四季度消费金额领先 快 手 女 装 亲 子 月 均消 费 人 数 快 手 女 装 亲 子消 费 金 额 女装亲子在春夏期间展示出更快的消费增长潜能 用户对品牌类商品的消费诉求呈增长之势 各细分商品在春夏期间消费金额占比均提升 31-40岁用户是核心消费群体，消费人数具有高占比和高TGI特征 31-49岁用户的客单价领先，四五线用户消费力不容小觑 小镇中年、青年用户规模相对更高，资深中产和精致妈妈群体客单价领先 Part3 细分消费洞察 女装 箱 包/配 饰内 衣童 装 童 鞋 月均超2700万用户购买女装，春季消费用户规模大 女装客单价和订单均价双增长，单价500元以上女装消费增速显著 「大码」单品和「职业装」消费热情高涨 31-40岁消费用户数近三成，新线消费人数超六成 春夏期间部分细分单品搜索偏好示例 Part3 细分消费洞察 箱 包/配 饰 童 装 童 鞋 月均超1600万用户购买箱包配饰，25年春夏期间消费金额同比增长超19% 单价150元以上箱包/配饰消费力加速释放 女包为核心消费品，「精细化」小件饰品消费大幅增长 箱包关注细分且全面，「便捷通勤」+「能装」诉求高 年轻用户为核心消费人群，山河四省+东三省为主要消费区域 Part3 细分消费洞察 箱 包/配 饰 内 衣 童 装 童 鞋 月均超1700万用户购买内衣，5月迎消费小高峰 25年春夏期间内衣消费小幅增长，单价在50元以下为主销品 「一次性」单品和「睡衣」消费金额显著提高 消费用户以年轻群体为主，东三省相对消费偏好领跑全国 「无痕」和「塑形」等相关功能消费诉求高涨 不同群体对内衣功能关注各不同，如小镇青年更注重「体感」 Part3 细分消费洞察 童 装 童 鞋 童装童鞋消费人数在5月迎小高峰，10月达峰值 单价在150-300元商品具备一定消费基础同时表现出较强增长潜能 童装童鞋以「质感」「时尚」和「运动」为主要消费增长 31-40岁用户为核心消费群体，消费人数占比超50% 春夏期间部分细分单品搜索偏好示例 【婴 童】 快手春夏女装亲子 数据报告 商业化营销业务部-策略运营组
