全球广告、媒体和消费品牌高管热点话题

全球广告、媒体和消费品牌高管热点话题 三月二〇二六 目录 英国 中国 Getty Images (美国) Inc (及其他人) 诉 Stability AI Limited..........................................................................《代理AI革命——管理法律风险》...6实施新的英国订阅合同制度推迟 ... ... 6一年后：关于英国政府就版权和AI进行的咨询英国对“不太健康食品和饮料”的广告规定终于生效了............................................................................................7绿色沉默：打击绿色洗牌的间接后果？.................................................................................................... 5 中国的反假冒放缓：品牌为何必须走向数据驱动以保持领先....................................................................................... 1 平行进口在中国：有害的“正品”！...1 欧盟 欧盟数字网络法案：欧盟电信法的革命还是演进？...... 2 从黑森林火腿到黑森林 cuckoo钟：欧盟对工艺品和工业产品地理标志保护的新体系。 法国 美国 法国竞争管理局对在线视频内容制作领域的行业全面审查。..................................................................... 2 美国奖品税务报表变更..................................................................... 8 保护你的商业机密，2026年让你超越你的饮食、健身房会员资格甚至你的意志力！................................................................. 8 爱尔兰共和国 提升赌注：爱尔兰新赌博广告规则......................................... 3 爱尔兰在线安全法规更新.............................................. 3 ... 4早餐指令下，需对“Cereal-ously”进行更清晰的标签标注 人工智能盗取圣诞秘密：艾尔弗雷德的科技阴谋窃取圣诞节……………8 《关于人工智能辅助发明的创新指导新规：人工智能不能成为》发明家，但AI可以是创新过程中的工具（目前如此……）………8 中国 中国反假冒放缓：为什么品牌必须数据驱动以保持领先 中国平行进口：有害的“真品”！ 平行进口（灰市商品）在中国越来越普遍，常为消费者提供更低的售价，但也因安全、服务以及品牌信誉等问题给商标所有者和买方带来严重风险。与欧盟或美国不同，中国在平行进口方面没有明确的规则，一般适用商标用尽原则。然而，法院已认定以下行为构成侵权：进口商更改包装、篡改标识代码或创建未授权的中国标签，因为这些行为损害了商标的来源标识和质量保证功能。品牌可以在这些案件中主张自身权利，以保护市场地位、价格和消费者安全，尽管结果取决于特定案件的事实。 2025年，在经济停滞、地缘政治紧张和美高额关税的影响下，中国的商标执法显示出放缓的令人担忧的迹象。仿造者通过多元化供应链、通过第三国重新安排货物运输以及转变为小批量货物运输来适应，以此来减少关税和海关监管的影响。中国海关的查没量相比2024年有所减少。线下执法质量也因为收费竞争、表面化调查，以及被指控的地区保护主义或腐败而遭受损失。同时，侵权者变得更复杂，使用人工智能和法律架构来掩盖其经营行为。在这种动荡的背景下，品牌必须重新思考战略，优先考虑以数据驱动和人工智能支持的执法，而不是基于数量的传统方法。 关于更多信息，请联系Paolo Beconcini。 关于更多信息，请联系Paolo Beconcini。 法国 欧盟 欧盟数字网络法案：欧盟电信法律的革命还是演变？ 法国竞争委员会对在线视频内容创作行业的全行业审查 欧盟委员会提出了《欧盟数字网络法案》（DNA），这是一项重大改革，将取代《欧洲电子通信代码》（EECC），并将多个电信法规统一到一个框架中。DNA旨在通过解决与云计算、人工智能（AI）和卫星基础设施的融合来现代化连接规则；通过到2030年在欧盟范围内关闭铜交换机来加快光纤部署；引入欧盟级别的卫星授权；改革频谱分配；制定欧盟范围内的编号计划；并为电信提供商建立一个单一护照通知系统。它还更新了关于合同、网络中立性、竞争和网络弹性的规则。可以理解，该法案的立法过程将相当漫长，这将为未来几十年的欧洲数字基础设施奠定基础。 法国竞争管理局已发布《意见》第26-A-02号，日期为2026年2月18日，关于法国在线视频内容创作领域竞争机制的问题。详见新闻稿。 这个快速增长的领域汇集了许多相互依存的参与者；创作者、人才、广告公司、广告商、商业伙伴、平台和观众，同时也提出了许多与竞争相关的问题。 在其意见中，该机构审查了： 创作者之间在吸引观众注意力和寻求商业合作及广告主方面的竞争 请参阅全文这里并且，如需更多信息，请联系弗朗西斯科·利伯塔托雷 • 生成式人工智能的发展及其对行业的影响 创作者与其他关键角色之间的关系，尤其是商业伙伴、经纪公司和在线平台。 从黑森林火腿到黑森林 cuckoo钟：欧盟新系统保护手工和工业产品地理标志 关于这一点，主管部门认识到创作者对少数不可避免平台的结构性依赖。观点列出了建议，特别是该平台的营收分成条款和内容可见性条件应当保持公平和透明。 欧盟于2025年12月1日开始实施保护手工艺品和工业产品地理标志（CIGIs）的新系统，允许玻璃、纺织品、餐具和乐器等商品的制造商注册与地理起源相关的名称。根据2023/2411号法规，该制度保护与地点质量或声誉相关的产品，并要求至少有一个生产步骤在那里进行。申请通过国家当局和欧盟知识产权局（EUIPO）进行，保护范围涵盖整个欧盟，并由执法机制支持。本文讨论了为何制造商应提前做好准备，以及CIGIs在品牌建设和合规性方面提供的重大商业优势及影响。 请在此处查看完整文章，如需更多信息，请联系Stephanie Faber。 请参阅全文这里并且，如需更多信息，请联系穆勒博士. 爱尔兰共和国 提高赌注：爱尔兰新赌博广告规定 爱尔兰在线安全监管最新动态 《2024年赌博监管法》（GRA）标志着爱尔兰赌博和博彩法律框架的重大变革。它为赌博、博彩和彩票创造了一个新的许可模式，该模式正在分阶段实施于爱尔兰首个赌博监管机构——爱尔兰赌博监管局（GRAI）。提供“赌博服务”的运营商需要B2C许可证。在将来，向企业供应或广告赌博产品服务的业务将需要B2B许可证。GRA的政策是作为一项公共卫生措施来保护消费者。这反映在其对赌博服务广告的规范性规则上。虽然这些规则尚未生效，但一旦实施，它们将改变赌博运营商如何进行广告和赞助的方式。违反广告和赞助禁令的后果将是重大的；GRAI可以向高等法院申请禁止违反该法案的广告，一些违规行为将面临刑事处罚。GRAI已发布关于广告限制如何适用的指南。目前，关于赌博服务广告的规则由爱尔兰广告标准局（ASA）的广告和营销传播标准准则（“准则”）设定。ASA是爱尔兰广告商的自我监管机构。虽然准则不是法定文件，但广告商同意遵守它，并且被ASA发现违反准则的营销传播必须修改或撤回。ASA宣布将继续处理与准则相关的投诉，并且ASA将与GRAI合作处理赌博广告投诉。 在最近关于X的生成式人工智能聊天机器人Grok创建女性和儿童的操纵性色情图像的争议之后，爱尔兰议会（奥伊连托斯）要求社交媒体公司的执行人员于2026年2月4日出席其媒体委员会，说明其平台上的安全功能。媒体委员会的听证会与爱尔兰通信部长近期的一项宣布相吻合，他表示将在内阁引入监管爱尔兰社交媒体使用中年龄验证的计划。 爱尔兰的网络安全受欧盟立法和国内法律的共同管理，具体包括： •《2022年在线安全与媒体监管法案》，该法案规定了改善使用在线内容安全性的措施，并设立了Coimisiún na Meán（CnaM），其在监管在线安全方面具有核心功能。 •CnaM的2024年在线安全规范，该规范对指定视频分享平台服务提供商在OSMRA下施加了具有约束力的义务。 《数字服务法》，由爱尔兰2024年数字服务法补充 立法和在线代码包含了类似保护措施，要求网络服务提供商在其营销通讯中遵守。例如，故意针对儿童的广告被禁止，且框架要求在线广告需进行明确标注。 2026年2月10日是更安全互联网日，主题为关注人工智能安全。CnaM加强了对在线用户的保护，特别是儿童的防护。其网络安全专员解释称，CnaM正与欧盟委员会和爱尔兰警方广泛合作，支持调查和移除有害内容。她还在与澳大利亚同行就后者对16岁以下人群的社交媒体禁令进行交流。爱尔兰政府表示，它不会反对反对党将制作性化AI深度伪造定为犯罪的提案。目前，情况尚不明朗，但爱尔兰对在线内容的进一步监管似乎势在必行。 在GRA框架下，广告将实行从凌晨5:30到晚上9点的限时段。许可持有人不得针对使用点播和社交媒体服务的收件人投放广告，除非收件人拥有该服务账户。GRAI已发布指导方针，明确偶然广告将不受限制。GRA还禁止销售和提供旨在供儿童穿着或使用的服装及其它商品，以及在儿童可能参加的活动上提供。针对许可持有人举办针对儿童的或为儿童成员或参与的组织或团队赞助的活动，将实行新的禁止令，并伴随刑事处罚。GRA对博彩运营商在开发营销材料和如何与广播公司、广告商、社交媒体公司和其他商业合作伙伴互动方面提出了挑战。需要获得B2C或B2B许可证的运营商应审查其营销策略，尽早应对即将到来的变化，以确保最小程度的商业摩擦。他们应与赞助合作伙伴、品牌大使和广告代理商协商，解决广告和赞助相关的商业安排中的运营变化。用杰克·韦尔奇永垂不朽的话来说：“在你不得不这么做之前，先做出改变。” 关于更多信息，请联系Jane O’Grady。 早餐指令下，需对“Cereal-ously”进行更清晰的标签标注 爱尔兰因未能实施早餐指令而被欧盟委员会警告。该指令更新了早餐食品标签的要求。其目的是为了提高消费者收到的信息，使他们能够就蜂蜜、果汁、果酱和果酱以及某些牛奶产品做出明智的选择，以促进更健康的生活方式。通过国家法律的最后期限是2025年12月25日，但爱尔兰尚未这样做。尽管如此，新的标签要求将在2026年6月24日生效，届时预计在爱尔兰销售的这些产品的制造商需要确保其产品的标签和展示符合新规定。新的标签要求将包括显示蜂蜜产品原产国信息的标签，以及在果汁中区分100%果汁、浓缩液或混合物，以及果酱中增加最低水果含量。 爱尔兰食品安全局确认，爱尔兰将适应该指令，并确保供应商到2026年6月遵守该指令。受该指令覆盖的产品制造商和供应商应预期爱尔兰将在过渡期限届满时遵守。此类企业应确保跟踪爱尔兰的要求，并按照新规则规划标签的实施。还建议审查合同，以确认制造商、分销商或零售私人标签商是否有合同责任确保产品标签符合法律。可能有必要更新这些合同义务，以更好地管理各方之间的风险分配。 关于更多信息，请联系Jane O’Grady。 英国 绿色沉默：打击绿色洗牌的间接后果？ 对绿色洗白的更严格执法，由广告标准管理局（ASA）和竞争与市场管理局（CMA）等监管机构推动，可能无意中助长了“绿色沉默”，即企业最小化或完全避免提出环保主张。 在监管机构要求提供高水平的证据和清晰度的情况下，