智能电视整体行为概览
- 月活率与规模：2月智能电视月活率为94%，月活终端3.25亿户；直播场景月活率为47%，点播场景月活率为79%，非视频App场景月活率为25%。
- 开机与收视：2月智能电视开机日活率55%，日户均时长359分钟，春节效应显著，收视粘性提升。
媒体与节目榜单
- 直点播剧：年代爱情剧《纯真年代的爱情》日活1873万户领跑，古装历史剧《太平年》和现实题材都市剧《夜色正浓》日活超1000万户。
- 直点播综艺：总台《城市风华录第2季》日活897万户领先，美食文旅节目《三餐四季》系列表现亮眼。
- 点播剧：年代爱情剧《纯真年代的爱情》日活1338万户居首，户外竞技真人秀《奔跑吧·天路篇》日活265万户登顶。
- 直播剧（首播）：现实题材《好好的时光》日活规模1035万户断层第一。
- 点播剧分平台：云视听极光的《纯真年代的爱情》日活1338万户断层登顶。
- 直播综艺（首播）：文化类综艺更受青睐，《三餐四季第3季》《城市风华录第2季》《2025中国诗词大会》日活均近900万户。
- 点播分媒体综艺：CIBN酷喵《周五晚高疯》日活174万户领先，银河奇异果《奔跑吧·天路篇》跨年龄顶流，云视听极光《现在就出发第3季》最受Z世代青睐。
观众画像与平台分析
- 15-24岁观众：最爱看的点播分媒体综艺为《现在就出发第3季》。
- 25-34岁观众：最爱看的点播分媒体综艺为《奔跑吧·天路篇》。
- 35-44岁观众：最爱看的点播分媒体综艺为《周五晚高疯》。
- 广告资源平台：各平台广告资源运营权及存量情况需进一步咨询。
- IPTV用户分布：全国IPTV用户分运营商、分省情况需进一步咨询。
研究结论
- 春节效应：寒假及春节档推动智能电视月活率及月活终端增长，直播场景增长显著。
- 内容偏好：年代爱情剧、文化类综艺、户外竞技真人秀受观众青睐。
- 平台表现：云视听极光在点播剧领域表现突出，CIBN酷喵在综艺领域表现亮眼。
