服饰行业周度市场观察2026年第11周

行业环境

1. 牛角扣大衣回归时尚潮流：牛角扣大衣在2026秋冬时尚舞台上重新流行，成为多元风格的代表单品。品牌通过解构重塑、材质创新等方式赋予其新生命，如DIOR的叛逆朋克贵族设计、Thom Browne的优雅书卷气息，以及日系品牌的复古、解构演绎。该大衣起源于19世纪海军制服，经军用转民用及影视文化助推（如《帕丁顿熊》）成为流行符号，本季品牌大胆改良，推动其回归大众视野。
2. 厚重靴款再度流行，Timberland保持热度：今年冬季，厚重靴款重新成为主流趋势，Nike ACG Air Max Goadome等冷门鞋款翻红，户外品牌SOREL、DIEMME聚焦登山靴品类。Timberland通过与LOUIS VUITTON等高端品牌合作提升形象，并通过Acne Studios、Supreme等多元联名保持热度，其经典6-Inch靴款因街头文化与功能性兼具，成为冬季必备。

头部品牌动态

1. 爱慕品牌焕新升级：高端国货内衣品牌爱慕启动品牌焕新升级，提出“内穿也时装”新定位，推出首款“封面文胸”，并宣布由新生代演员文淇担任代言人。文淇的多面气质与品牌理念高度契合，瞄准30-40岁都市女性群体，传递“自在自信”的穿着态度。“封面文胸”融合时装设计理念，首批推出三款系列，满足多样化场景需求。爱慕依托33年技术积淀和人体工学数据库，推动内衣从私密单品转向时尚表达，并计划通过门店体验和城市活动强化品牌升级，旨在引领“内衣时装化”趋势，推动行业从价格竞争转向价值竞争，未来将加速海外布局。
2. PALACE全新旗舰店进军中国市场：英国街头滑板品牌PALACE在铜锣湾开设中国首店，设计融合香港复古元素与品牌标志，推出本土限定系列。该店是PALACE亚洲扩张的重要一步，此前已在东京、首尔布局。PALACE成立于2009年，以滑板文化为核心，通过与Nike等品牌联名拓展影响力，全球仅14家门店，选址均聚焦文化发源地，强调稀缺性与文化价值。
3. Demna将GUCCI旧元素变成2026「大趋势」：GUCCI在2026春夏系列中，将经典元素“马衔扣”从传统装饰角色升级为核心设计语言，通过放大比例、做旧工艺和拆解重组，系统性应用于成衣、包袋、鞋履等多品类，成为造型的视觉锚点和结构部件。这一转变打破了其长期局限于乐福鞋的单一关联，使其从“经典符号”进化为可跨品类自由组合的“设计模块”，具备成为流行元素的潜力。
4. Vuori推出全新高性能短裤HardKore：Vuori推出全新高性能运动短裤HardKore，作为Kore系列的升级版，专为高强度训练和赛事设计。短裤提供7英寸和5英寸两种内衬长度，采用超轻防撕裂面料，提升吸湿排汗和速干性能，并增强抗磨损性。细节设计包括格纹网眼内衬、隐形内袋、围裙式口袋结构等，兼顾舒适与灵活。职业网球选手Jack Draper参与广告拍摄，展现其全能适配性。