甄稀配五哈 随时度小假甄稀独家冠名综艺【哈哈哈哈哈4】

甄稀独家冠名综艺《哈哈哈哈哈4》 背景阐述 雪糕行业近年市场规模大但增速减缓，产品创新活跃，头部品牌亟待巩固【江湖地位】 消费者选择冰淇淋关键驱动因素：口感、口味和情绪价值 甄稀品牌：应对“来势汹汹”的新行业玩家，借势最热IP，最大限度释放品牌新主张 •据凯爱瑞《2024中国风味图谱-冰淇淋创新前沿趋势报告》显示，中国冰淇淋市场规模未来或超千亿，但增速有所减缓，赛道内卷严重，行业玩家创新活跃；•在这种背景下，伊利旗下首个高端冰淇淋品牌【甄稀】希望在2024年带着“度个小假”的全新理念登录市场。 借势综艺粉丝强势能，洞察其新的社会情绪，抓取年轻人的情感需求，拓展全新的品牌表现方式； 甄稀品牌：立体攻势，最热综艺IP为核，联动亿级日活电商，合力助推品效协同 核心策略：甄稀x《哈哈哈哈哈4》x抖音电商 目标用户心智透传，渠道赋能实效转化，内容池&电商池联动，打造立体拉伸增长新范式 立体拉升新范式 内容池广泛拓展品牌美誉、电商池深度探究品牌人群资产 u品牌营销新阵地建设u营销新增长点 项目价值 紧 扣 当 代 年 轻 人“内 卷 内 耗”急 需“躺平”的 社 会 心 态 ， 第 四 季 五 哈 沿 用 此 前嘉 宾 阵 容 ， 打 造“真 男 团”熟 人 局 ， 营造 舒 适 放 松 的 旅 行 模 式 ， 回 归 本 真 松弛熟人局 场景赛道首位玩家 ’糕’别三日，刮目相看 内容营销价值 松弛熟人局 将产品打造成为情绪价值的具象落点，伴随节目的推进，来口甄稀=情绪需要疗愈时刻 松弛且草率——当代年轻人最需要的情绪疗愈场“我们比以往任何时候都更加需要幽默轻松的时刻，需要最简单直接的快乐” 内容营销价值 铆定文旅+综艺新风口，世界旅行的叙事视野，更深度在地玩法，实现品牌-节目-各地旅游产业多向赋能 •后浪发布的《2023年轻人报复性出游报告》显示，71.1%的年轻人都把出游提上了日程，平均出游3.7次、17天；•党 二 十 大 报 会 上 ，习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。” 甄稀邀请消费者共玩共创、内涵丰富的叙事视野为其提供了绝佳的发挥空间 品牌能量激发文旅势能，为文旅融合注入新活力“品牌邀消费者上车、发起上墙文案征集，实际都是品牌发声讲故事的出口，占领心智的过程” 节目内核力升级，彰显破综N代持续生命力 “《五哈》是真的很落地，不管去哪都融入当地，不悬浮走过场，起到了很好的文化推介作用” 内容营销价值 打透“度个小假”的内涵，“小假”占领心智的同时，冰淇淋产品本身突破了固有标签 有效透传“小假”心智，品牌线上获客蓄水用户池“享受每一道旅程、每一种风景，随时收获快乐，一杯冰淇淋的时间不长，却可以治愈烦恼” 甄稀冠名《哈哈哈哈哈4》，开启营销共创模式 花式露出：节目内情景式植入巧妙露出，品牌视觉锤贯穿节目始末 节目上配合游戏环节、场景布置、内容主题，将产品本身及理念融入节目，高频触达观众，实现了更自然、更高效的曝光安利，帮助品牌大大节省了认知和传播成本。 明星效应：节目内携手代言人、固定嘉宾定制内容，强调产品卖点及品牌主张，沉淀粉丝人群 绑定核心嘉宾刻画产品使用场景，输出产品核心卖点及品牌主张。 借势五哈节目热度，发挥代言人综艺优势，赋能外围传播，引流电商平台。 15S前贴片、5S口播、暂停：携手代言人鹿晗反复强调产品卖点及品牌主张 明星效应：节目外固定嘉宾电商直播、线下活动，进一步放大明星势能，收割艺人流量红利助力完成品牌营销闭环 内容共创：节目内全方位渗透式植入，高频长效输出品牌信息 深度融入节目内容，潜移默化传播品牌 频繁自然食用产品，高度契合节目场景 甄小稀icon贯穿节目立体化呈现品牌形象，拉近品牌与用户距离 通过互动植入“甄惊喜，集五哈”、特效字“集哈卡”等、将品牌深度绑定节目核心玩法规则。 通过嘉宾、素人自然食用，潜移默化建立起“五哈团同款冰淇淋”用户心智。 通过植入品牌ICON，自然带入环节，增加节目趣味性的同时，提升品牌好感度。 站外销售联动：内容场x电商场深度联动，聚焦核心客群增长 Banner引流甄稀主页，站内粉丝量提升，增加品牌声量 私域沉淀：节目流量沉淀为私域流量，打造私域闭环 有效从节目内延伸至私域小程序惊喜活动。 营销效果反馈 腾讯视频站内热度断层TOP1热度值最高25179最快进入爆款俱乐部节目播出期间【甄稀】品牌全网曝光48亿+节目内【甄稀】品牌有效曝光3亿+2024腾讯综艺热度TOP1狂揽73个热度日冠预约人数破233万2024腾讯综艺弹幕互动总量TOP1品牌稳坐“快乐顶流”之位HAHA 播出期间站外活动配合，加速品牌破圈，外围销量转化明显 •品牌在抖音拼台采用全民任务的形式发起话题#打开甄稀随时度小假，吸引了超过1.5w来自不同行业的达人自发参与，加速品牌破圈 据飞瓜数据显示抖音活动上线近30天 「伊利」旗下自播号共上架45+甄稀相关冰淇淋产品预估销售量750w-1000w 哈式快乐引爆外围二次宣传，形成现象级传播热点，进一步释放品牌势能 •全网斩获热榜热搜6553个，短视频热搜热榜1572个；五哈官方短视频播放量破20.5亿，上涨331.1%；短视频平台吸粉55.3万;短视频官号点赞1.6亿 歌舞游戏持续出圈 玩转哈式种草 神金特效快乐暴击 多维榜单TOP1 四季首次登上小红书热点榜 “亚比囧囧囧”、“神金特效”、“五哈后期没有创作瓶颈”等热梗特效出圈，观众争相打卡同款表情 艺人联动发布视频扩大声量 #邓超：离开你谁还把我当小孩##邓超给陈赫一嘴巴子##超哥，娘娘知道你在外这样吗#TOP1TOP2TOP4 节目达成四季口碑高地，品牌赋能文化交流，文旅融合上大分 各方报社盛赞五哈促进中外文化交流；外交部、教育部点赞五哈影响力 深度演绎甄稀“度个小假”美好主张，30家文旅官号、18.7万网友为家乡投票打call “甄稀”助力在地打造美好为基底的网红打卡点，构建线上线下商业闭环 THANKS! 甄稀配五哈随时度小假 甄稀独家冠名综艺《哈哈哈哈哈4》