【我和春天组个局】项目方案

项目背景与消费趋势

2025年抖音生活服务数据显示，春日消费呈现两大主题：春日尝鲜和春游赏花，其中春鲜抖音团购订单量同比增长118%，春游抖音团购订单量同比增长157%。春日消费趋势为B端商家提供了展示春令新品的窗口，通过“春日上新”时令节点，结合内容与生态深度融合，将平台的“服务心智”从“可以买”升维为“生活方式”。

平台策略与用户洞察

平台推出“春日生活提案”，通过明星组局综艺回应集体情绪，将分散信息编织成有故事、有体验的“可信指南”。节目以打卡同款动力，激发用户“我也要去”的即时渴望，渗透“看组局搜同款，吃喝玩乐赴春约”的用户心智。抖音观众作为潜在行动主角，通过节目强临场感和稀缺感，精准捕捉春日脉搏。

项目亮点与资源整合

• Slogan与话题：#我和春天组个局，晒出你的心动春日，一键组局，马上出发。
• 春季热点趋势：明星组局综艺、生服消费场景。
• 资源优势：过亿曝光资源、矩阵式传播、节点营销共振。
• 内容与渠道：多形态内容物料+平台级全渠道流量资源+明星势能集结。
• 消费心智：深化“上抖音搜组个局，超值又省心”的用户认知，强化决策入口定位。
• 精准覆盖：锁定4座独特春日主题城市（如阳春白雪），形成“一城一特色”布局。

节目模式与传播策略

• 节目模式：三位原生关系明星嘉宾前往4座城市，探寻春鲜美味、游历春色。
• 平台优势：领略春季全景图鉴，多类型出街物料放大传播。
• 明星内容：海量明星内容高热产出，#春日搭子局申请出战等话题。
• 城市互动：组局应援刷屏，全城互动闪耀吸睛，点亮城市生机。
• 核心话题：#春日组局天花板、#明星同款春日打卡地、#四城春日浪漫暴击。