最有价值和最强大的涂料品牌年度报告

背景

全球范围内，尤其是食品和饮料行业，正面临着日益严格的营销限制。英国政府计划禁止高脂肪、高盐或高糖产品的在线广告，这引发了广告行业的担忧。除了包装限制，还有其他形式的营销限制，例如广告时段限制、户外广告限制、健康警告标签要求和品牌形象干预等。除了烟草产品外，酒精、高脂肪、高盐或高糖食品（含糖饮料、糖果、咸味零食）和快餐店也面临着高风险。

品牌影响分析

本报告分析了营销限制对酒精、糖果、咸味零食和含糖饮料品牌的影响。研究发现，九家主要品牌所有者（AB InBev、可口可乐公司、迪ageo、喜力、玛氏国际、雀巢、百事公司、佩罗内里-里卡尔公司和财政部酒庄）总共可能面临2670亿美元的品牌贡献损失。受影响的行业全球总损失高达5210亿美元。

• 酒精公司： AB InBev、迪ageo、喜力、佩罗内里-里卡尔公司和财政部酒庄的收入将完全暴露在营销限制的影响之下。
• 迪ageo： 其品牌对其业务贡献的增值可能损失71.6%，是样本中相对损失最高的公司。
• 百事公司： 在绝对损失方面，其品牌贡献损失最大，达到616.9亿美元。

消费者和营销经理的观点

• 品牌是质量控制的标志： 全球89%的受访者同意，一个好的品牌是质量的标志。品牌帮助消费者辨别真假产品，并确保他们购买到正品。
• 消费者对品牌寄予厚望： 消费者期望品牌能够为社会发展做出贡献，例如提供优质的产品安全和生产标准、进行道德采购和供应链管理以及提供比小企业更好的就业实践。
• 对营销限制的接受度较低： 全球不到10%的消费者认为应该禁止电视广告、广告牌、店内演示或独特的包装。营销经理们倾向于尽可能进行自我监管，但也接受某种形式的监管是适当的。
• 对增加税收的支持度不高： 全球平均只有36%的受访者支持对所有涵盖类别增加税收。一些营销经理认为，在高端品牌类别中，税收可以鼓励基于质量而不是数量的选择。

结论

营销限制对品牌价值、企业价值和消费者选择都构成威胁。品牌为社会和经济做出了重要贡献，应该得到保护和支持。政府和品牌所有者应共同努力，创造一个鼓励创造力和增长的环境，并保护品牌自由，避免过度监管。