德国品牌金融市场报告称，该市场排名前25位。

GIFT2016 Informe anual del valor de los intangibles en todo el mundo Con la colaboración de: Chartered Institute ofManagement Accountants Institute of Practitioners inAdvertising Corporate Excellence -Centre for Reputation Leadership Índice de contenidos PrólogoIntroducciónTendencias globalesResultados para España Prólogo queKraft,tras un controvertido proceso,consiguierahacerse con el mando de la que en su momento fue una Existenmuchos otros ejemplos de este fenómenodesafortunado, que han llevado a plantear de un mododiferenteel reporting financiero.Este nuevo enfoquedefiende que se determine el valor real de todos los David Haigh, CEOBrand Finance Brand Finance analiza anualmente cómo fluctua elvalor de los activos intangibles en los mercadosbursátiles de todo el mundo. Como cada año, el Brand Finance apoya una idea que va cogiendo cada vezmás fuerza, la de que elreportingfinanciero tradicionaldebe evolucionar hacia un modelo en el que se exija alcomitédirectivo exponer su opinión sobre el valorrazonable de los valores subyacentes de todos los activosintangibles que se manejan en la compañía. Además, este 1) El valor total de los intangibles en todo el mundoy el porcentaje que representan este tipo de activos 2) La volatilidad del valor de los intangibles que 3)La confusión que se crea al incluir ciertosintangibles en los balances financieros.4) El fracaso de la IFRS3 (Norma Internacional de En los últimos años hemos visto como muchas compañíashan sido compradas o transferidas al extranjero comoresultadode un problema persistente de reporting.Esperamos que el informe GIFT comience una revoluciónlargamenteesperada en elámbito del reporting.Noqueremos balances financieros llenos de números sin Las normas de contabilidad no reconocen los activosintangibles si no van acompañados de una transacciónque justifique su valor en el balance financiero, lo que haimpulsado el crecimiento de un fenómeno conocido como«intangibles ocultos». Para muchos contables, el sistemade costo histórico es una medida prudencial para prevenir Necesitamos urgentemente un enfoque más amplio yevolucionado que permita revaluar y reportar regularmentelosactivos intangibles.De hecho,un enfoque másrelevante en materia dereporting mejoraría la gestión,que estaría más informada; aumentaría la inversión en Este fenómeno sorprende a la gran mayoría de ejecutivosno contables, que señalan, por ejemplo, el caso de Diageodonde aparece Smirnoff en su balance, pero no Baileys.Otro ejemplo es el de Cadbury; el valor de sus marcas no En nuestra opinión, es hora de que los CEO, CFO y CMOcomiencenla revolución en reporting que esperamos Introducción GIFT2016 El informe Global Intangible Financial Tracker(GIFT) examina anualmente el valor intangibleen todo el mundo gracias a Brand Finance, enalianza con CIMA e IPA. Este análisis refuerza laimportancia de los activos intangibles (reputa-ción, marca, propiedad intelectual) y reta e invitaa las organizaciones a gestionarlos de forma bles representan casi la mitad del valor total delas organizaciones a escala mundial (47%), una Detrás de las economías mundiales más poten-tes y valiosas encontramos marcas fuertes. Ac-tualmente, en las mayores economías del mun-do, los activos intangibles como la marca, el GIFT 2016 destaca el crecimiento del porcentajedel valor que representan los valores intangiblesen las empresas de todo el mundo a pesar de suvolatilidad, debida a los cambios en las opinio-nes de los inversores. En concreto, y según los Las marcas fuertes crean un gran «valor de mar-ca» para los consumidores y permiten a las em-presas cargar un extra por sus productos o ser-vicios, vender más volumen que la competencia embargo, a pesar de la importancia de estos ac-tivos intangibles, muchos CEO, CFO y CMO si-guen sin entender el impacto que la marca y otros mente, según la CAGR. Esta diferencia tanevidente sugiere que tras adoptar la IFRS,las compañías empezaron a reconocer elvalor de los activos intangibles en sus ba-lances financieros, lo que les permite te-ner una imagen más precisa de sus nego-cioy mejorar la transparencia en el La edición de este año de GIFT estudia más de58.000 empresas enmás de 160 jurisdicciones.Para el propósito del estudio, se excluyeron alre-dedor de 14.000 entidades por falta de informa-ción o unreportingconsolidado como parte deun grupo mayor. El valor empresarial total de lasempresas analizadas fue de 89 billones de dóla-res, de los que $46,8 trillones correspondían aactivos netos tangibles (NTA), $11,8 trillones a A pesar de que la IFRS 3 y la IAS 38 supusie-ron un gran avance hacia el reconocimientodel valor intangible en los balances financie-ros de las compañías, se sigue ignorandouna gran proporción del valor total intangi-ble. En Bélgica, por ejemplo, el valor oculto En definitiva, los resultados de GIFT 2016 des-velan que para tener éxito tanto en el corto comoen el medio y largo plazo, las organizacionesnecesitan reportar mejor sobre sus