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ブランド価値とブランド力における日本ランキング・アニュアルレポート2020年6月 目次 Brand Finance について4お問い合わせ下さい4Brandirectory.com6Brand Finance Group6ごあいさつ8エグゼクティブサマリー10Brand Finance Japan 10014COVID-19 Global Impact Analysis16用語の定義20評価メソッド22市場調査方法23関連当事者エクイティー指数23コンサルティングサービス24ブランド価値評価サービス25コミュニケーション・サービス26Brand Finance Network28 Brand Finance について. この機械に自社のブランド価値レポートをご注文いただけます Brand Finance は世界最大級の独立系ブランド価値評価機関でございます。 我々は財務とマーケによるブランド価値評価額の乖離をなくします。 ブランド価値レポートには集計データの情報源、予測数値、計算式などが全て記載されており、どの様にしてそのブランド価値になったかの計算根拠が完全に理解できます。 Brand Finance は1996 企業のマーケティング部と財務部の架け橋となるべく設立されました。その後、20年超の活動を通じ、各種事業会社や機関におけるブランドとそのリターンの直結に貢献して参りました。 我々はブランドの財務価値を定量的に計測します。 毎年、世界のトップ 5,000 ブランドランキングの動向に注視しております。各国の各業界のブランドをランキングし、毎年100種類ほどのレポートを出版しております。 またそれぞれのレポートには、自社のブランド価値を高め、事業の収益性の改善に向けた競合他社とのブランドポジショニングの違いなどを非常に低コストに把握でき、専門家の意見を確認できます。 我々はユニークな専門家集団です。 チーム内の専門家はマーケティング、市場調査、ブランド戦略、ヴィジュアル・アイデンティティ、税務や会計など非常に多岐に渡ります。 我々は技術的な信頼性を誇りに思っております。 Brand Finance は勅許会計事務所であり、イギリス・ウエールス勅許協会に所属し、また世界で初めてIVSC:International Valuation Standards Council（国際評価基準審議会）に加盟したブランド価値評価コンサルティング会社である。 弊社の専門チームはブランド価値評価手法の国際的な標準として認知されている、ISO 10668 (Brand Valuation)並びに ISO 20671 (Brand Evaluation) の企画から参画し、これらISOについてはグローバル監査協会のオーストリア・スタンダードの認証を得ていると同時に MASB:Marketing Accountability Standards Board からも認証を得ております。 お問い合わせ下さい お見積もりに関するお問い合わせ：Jun TanakaManaging Director, Brand Finance Japanj.tanaka@brandfinance.com0120-61-1881 / + 8190-7116-1881 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance メディアに関するお問い合わせ:Florina Cormack-LoydSenior Communications Managerf.cormackloyd@brandfinance.com+44 7939 118932 facebook.com/brandfinance その他のお問い合わせ:enquiries@brandfinance.com+44 (0)207 389 9400 instagram.com/brand.finance 更に詳しい情報については、Web：www.brandfinance.com Brandirectory.com 消費者インサイトはブランド価値評価における重要な要素となります Brandirectory は世界最大級のデータペースで り、BrandFinance が2007年以降に発表したブランド価値のランキング、レポート、白書、消費者リサーチなどがご確認いただけます。 数千種類のブランド価値出版物を検索できます。過去のブランド価値、ブランド力、ブランドランキングが確認できます。チャート分析機能により、国別、業種別、ランキング別の比較ができます。各種データ、ランキング結果、調査結果などはネットでもご購入いただけます。詳しくはBrandirectory.com にてご確認いただければ幸いです。 我々のブランド評価はあらゆる業種、国家やブランドを対象に非常に幅広く市場調査を行います リサーチ結果はあらゆるブランド数値を集計した上で、事業結果と直結させますブランド価値レポートとセット購入、若しくは追加購入が可能です Brand Finance Group. 年間1,500ブランド超を対象にしております29カ国10業界の調査を行なっております毎年50,000件を越す回答結果を集計します全ての産業とブランドを対象に計測しますB2B並びにB2Cを調査しますインサイト調査は今年で 4年目になります Brand Dialogue Brand Dialogue はブランド価値創造プロセスにおける広報活動をサポートするPRエージェンシーである。BrandDialogue は過去 25年間はキャンペーン戦略、調査や計測を通じ、多くの顧客にサービスを提供しておりました。とりわけ国家、地域や Geographic Indication (GI)関連のお客様にはご好評いただいております。また Brand Dialogueは Brand Finance Group 関連企業やネットワーク内外のコミュニケーションも行なっております。 Brand Exchange Brand Exchange はロンドンの中心部に位置する、近代的な会員制イベントスペースになります。2015年にオープンし、会員同士の社交場として機能しておりますが、例年、著名なマーケティングや財務専門家にゲストスピーカーとしてご登壇いただいております。また世界的にブランド力があり、ブランド価値の高い企業経営者の社交場となっております。 VI360 VI360 はブランドアイデンティティ管理に関するコンサルティングを大小様々な企業に対して行っている他、ブランドコンプライアンスやブランド改革を支援しております。VI360はビジネスへのリターンへと導くべく、実践的なブランド管理手法の導入を支援できます。 トヨタ自動車はブランド価値、並びにブランド力で日本一にランクイン しかし乍ら、日本ブランドはコロナ禍の影響で7兆円もの ブランド価値が毀損する可能性あり ごあいさつ そもそも力強いブランドの目的とはどうあるべきか？顧客を集客すること、顧客忠誠心を築くこと、社員の士気を高めること、それら全ては正しいが、しかしそのブランドが商業目的であるならば、その目的は先ず「利潤を得ること」である必要がある。 ブランドのデザイン、ローンチ、プロモーションなどに多くの投資が行われておりますが、それが財務的価値に直結するのであれば、有意義なことでしょう。しかし多くの企業ではその後の展開を得意とせず、ブランドという最も重要な資産を有効に活用できず、多くの機会損失となっております。次にブランド展開のモニタリングは重要なステップですが、これも行われていることは少ない。仮に行われていたとしても、財務的視点が欠落していることが多く、定量的ではなく定性的な説明だけでは、マーケティング部の外では理解されにくい。 デビット ヘイCEO, Brand Finance 結論として、マーケティングチームは彼らの創造した価値を取締役会で説明するのに苦労し、経営者は事業戦略上におけるブランドの重要性を軽視してしまう。財務経理チームの懐疑心はやがて募り、理解しにくいマーケからの予算申請は承諾されない場合もある。仮に予算が成立したとしても、その後の財務的な説明責任を果たすせずに、最終的には、社内コミュニケーションの不足などから投資効果が得られず、緩やかな下降局面に陥ることが多い。 Brand Finance はこの財務経理とマーケの溝をなくすべく、マーケティング調査、ヴィジュアルアイデンティティ、税務と会計に至るまで多くの専門家でチームが構成されている。我々はデザイン、広告やマーケティングの重要性を理解する一方、ブランドが果たす最優先かつ最終的な目的は利潤を得ることであると信じており、故にブランドと最終的な利益とを関連づけている。 +日本のトップブランド100 Brand Finance Japan 1002020 ranking は昨今のコロナ禍の影響で合計のブランド価値が7兆円ほど毀損される見通し ブランド価値評価を行うことで、財務経理とマーケとが相互に理解を深める機会を提供している。マーケはこれら指標をもとに活動の重要性を示し、取締役会でも利益の最大化に向けた計画が立案できる。実際問題、資産の価値を正確に把握せずして、どうやって投資効果を理解できるのだろうか？もしも所有しているブランドをライセンスする場合、適正な価格であるか、どう判断するのだろう？また仮にブランドの売却を行う場合、その売却時期をどう把握できるだろう？更にどのブランドを手放し、またはリブランドさせ、どの様なブランドアーキテクチャーを考えるべきか？弊社はこれら課題に応えるべく、大変多くの事例を扱って参りました。 +トヨタ自動車は「ブランド価値」日本一に加え「ブランド力」日本一ともなり、ブランド価値6.３兆円とBrandStrength Index (ブランド力 スコア)が100点満点中、85.5 点を獲得 Brand Finance の企業調査結果によると、株式市場での力強いパフォーマンスと力強いブランド力には高い相関関係が確認された。ブランド価値の上位企業に投資した場合のリターンは、S&P 500の平均と比較し、２倍に近い結果となりました。 +三菱ブランドは２コマ上昇し、ブランド価値が40%上昇して２位となるも、自動車業界全体としてはコロナ禍の影響で厳しい見通しも これら企業の無形資産を認知し管理することは、企業の潜在的な価値を追求することになります。このレポートはブランドについて知る上で、どの様に評価し、またその情報をどの様に有効活用するかなど、最初の一歩にしかすぎません。ですので、私達は今回のご縁で皆さまと、次回のお打ち合わせをを楽しみに致しております。 +小売業界の巨人、楽天はブランド価値伸長率日本一で前年比６3%上昇 +注目すべきは：キッコーマンとドンキ・ホーテ エグゼクティブサマリー ブランド価値トップ10 ブランド価値評価に加え、マーケティング投資額、顧客認知度、顧客満足度、並びに企業の評判などによりBrandFinanceはブランドのもつ「力」も評価している。このブランド力は中長期計画における売上見通しと共に、ブランド価値を評価する上で重要な構成要素である。この基準で計算すると、トヨタ自動車のBrand Strength Index(BSI)スコアで100点満点中、85.5点のAAAクラスをマークし、「ブランド力」でも日本一に輝きました。 カスタマー・レコメンデーションとブランドの評判スコア改善の背景としては、ファミリーカーとして高い信頼性に加え、高い品質と市場での訴求力がブランドのセグメント別の成果につながっている。それに加え、昨年のトップブランド力を示した-日本航空