2024MINISO品牌升级成果发布会

品牌升级成果发布会 PresentByXXX April.2024 中国名创开心世界 名 创 优 品2 0 2 4品 牌 战 略 升 级 成 果 发 布 会 Place：上海XXX酒店 发 布 主 题 THEME 中国名创开心世界 守护世界每一份开心 表达名创优品本着为开心而生的使命，通过更新的产品和体验让消费者生活更美好，守护他们的每一份开心 用开心点亮美好生活 表达名创优品为世界不断创造开心，这每一份开心都让消费者的生活正美好 让世界多一份开心 让消费者每次进入MINISO，都能获得多一份开心 MINISO以“品牌新五感”提升消费兴趣 本次发布会 如何突破传统沉浸式，实现品牌全感体验？ 我们想要深化品牌认知我们想要夯实自身的行业地位我们想要提振品牌B端势能 感 官 震 撼×情 感 共 鸣情绪至上场景为王的数字化交互时代，实现 -全感超维体验- 四大维度亮点，演绎从视觉感知到内容传递的超维升级带来不止感官震撼更能情感共鸣的品牌全感发布会 发布会亮点① 环 境 超 维 让发布会散发“开心”情绪 情 绪 感 染 从进入会场开始到发布结束都能感受到品牌传递的开心 “Wink”WinkWink符号以动态立体化虚拟形象向来宾打招呼，并作为串场小助手，活跃气氛，传递开心 发布会亮点② 场 景 超 维 以立体超现实的视觉呈现方式 立 体 超 现 实 展现超级场景、超级旗舰店/主题店/快闪店、超级产品&品类等 裸眼3D立体动态场景 发布会亮点③ 技 术 超 维 数字化多维联动，实现虚拟现实交互 多 维 联 动 打造连接未来的沉浸体验 灯 光 与 视 频 交 互 嘉 宾 与A I场 景 交 互 领 导 与W i n k交 互 激光雕刻秀 AI拍照互动 与Wink对话 激光在屏幕上“雕刻”通过视频配合，演绎发布内容 发布会亮点④ 内 容 超 维 从品牌文化展示到升级成果发布，循序渐进感知品牌内核和品牌一起携手走进全球化2.0 全 球 化2 . 0 接下来，让我们开启全感超维体验走进MINISO的全球化2.0 品 牌 文 化 展 示-序 厅 PREFACEHALL 品 牌 全 感 初 体 验 在Wink的开心迎接下，从品牌现有成果、企业定位到未来发展愿景逐步了解品牌故事一起分享品牌成果的开心，感受品牌带给世界的开心，展望共同未来的开心体验MINISO带来的开心高光时刻 W i n k对 你 “W i n k” 了⼀ 下 序厅设计概念 以简约立体、注入多巴胺色彩、多维场景有温度的呈现方式，展示品牌内容在随处可见的Wink品牌超级符号开心引领下让嘉宾在每个区域都能感受到名创优品“为开心而生”的品牌温度 签到区-嘉宾签到 嘉宾签到：将小红球投入透明盒，形成Wink笑脸。传声造型结合世界地标剪影展示墙，表达将开心传向世界 互动方式： 设置自助AI拍照机，现场扫码拍照或上传自己的照片，选择主题风格类型，即刻渲染生成带有MINISO产品/场景/主题旗舰店等不同主题背景的AI照片，记录来宾与MINISO的开心时刻 5大超级IP展示区 哈利波特、全球首发BT21、小黄人随大电影上市、LOOPY全新升级、史努比3.0系列 超级场景展示区 旅游出行机场店概念、场景、旅行出行系列产品展示 层级递进式空间造型汇聚视线，营造焦点感综合展示MINISO的核心价值理念及产品 发布 流 程 LA U N C H E 围绕四大篇章，从品牌愿景定位、杰出成果到未来发展规划逐步述说品牌故事通过引发情绪共鸣的氛围、超现实立体场景以及数字化技术加持，超维展现品牌全感，深度感知品牌内核 Chapter1齐 聚•开 心 中 国名 创，开 心 世 界，我们齐 聚一 起 分 享 名 创 带 给 世 界 的 开 心 开场创意主题片 形式：实拍+裸眼3D特效+前期预热互动素材理念：名创优品为开心而生，以超强品牌势能，引发热议浪潮，给世界带来开心中国名创·开心世界【时长：1min】 Part.1：倒计时（15s） 倒计时后，Wink笑脸符号以立体小球形式弹出滚动以第一视角前进，引出下一场景：热闹的街头出现巨大的MINISO袋子 Part.2：MINISO杰出升级成果（25s） 镜头拉近，MINISO袋子一层层打开，每层以立体橱窗的形式展示全球化升级成果：原创产品→销冠品类香薰→热榜TOP1联名IP →全球首家旗舰店 Part.3:开心汇聚（10s）橱窗格子一个个闪过，汇聚成格子墙 Part.4：MINISO带给世界的开心时刻（10s） 格子翻转移动，变成展现一个个来自世界各地消费者“和MINISO一起wink”的开心时刻（预热征集素材），最后所有人的笑脸汇聚成MINISO笑脸LOGO 多巴胺热力show开场 营造欢乐开心氛围，表达名创优品自成立以来一直为消费者带来开心，并将持续带给大家开心的美好生活形式：舞蹈演员身穿多巴胺风服装，演绎多巴胺活力热舞；屏幕上「小wink」配合一起开心跳动，同时伴随彩色小球/色块飞舞。 舞蹈结束，小wink留在屏幕中，向大家打招呼，欢迎大家参加MONISO品牌升级成果发布会，并请出名创领导登台进行开场致辞 开场致辞-领导登场 领导登场方式： 激光配合视频在屏幕上雕刻出一个带有名创优品LOGO的盲盒然后盲盒逐渐打开（屏幕配合朝两边打开），领导从“盲盒”中走出登场 开场致辞 这时，小wink再次出场，和领导进行互动，引出致辞内容核心【名创优品为开心而生：成为全球第一的IP设计零售集团】 领导：Hello，小Wink，你不跟大家自我介绍一下吗？Wink：大家好，我叫小Wink，我是名创优品的开心大使，也是大家的开心果噢~名创优品希望带给大家很多很多的开心，所以就有了我啦~今天的发布会我也会在意想不到的时候带给大家快乐哟~领导：谢谢小Wink，以后我们一起给大家带来更多的开心吧，也期待你接下来的表现~（小WinK退下）说到开心…… 接下来领导展开【名创优品为开心而生：成为全球第一的IP设计零售集团】的说明最后，感谢并希望携手各位合作伙伴一起创造更美好的生活 篇章转场 转场方式： 激光在屏幕中雕刻出MINISO购物袋，接着购物袋上方不断掉落品牌成果（产品、毛绒、香薰品类等）直至将购物袋装满（主持人画外音阐述篇章含义）以填满名创优品购物袋的产品，表达进入品牌成果回顾篇章 Chapter2回顾•曾经 品牌升级成果介绍 Wink再次出现在屏幕上，活跃现场气氛，并邀请演讲者A登台演讲者A带领观众一起【回顾品牌升级内容成果】围绕超级门店、超级IP、超级品类、超级产品、超级用户展开（介绍完毕，演讲者A将舞台交给下一演讲者B，进行品牌定位讲解） 品牌定位介绍 演讲者B进行【品牌定位介绍】以IP设计为特色的生活潮流品牌，围绕内容竞争、心智流量展开 篇章转场 转场方式： 激光在屏幕中雕刻出MINISO购物袋，接着购物袋变成一个“？”问号（主持人画外音阐述篇章含义） 表达下一篇章“未来名创优品还会为大家带来什么”。 Chapter3突破•创新 超 级 场 景 介 绍超 级 品 类&产 品 介 绍超 级I P发 布/升 级 仪 式 未来产品战略规划 Wink再出现，询问大家对名创优品未来产品的期待，引出演讲者C登台 演讲者C介绍【未来产品战略规划】聚焦战略、专业性展开 （演讲者C介绍完毕，邀请下一演讲者D上台，对未来战略规划「超级场景」版块进行详细介绍） 未来战略规划：超级场景介绍 演讲者D介绍【名创优品全新超级场景】围绕旅游出行全新店态、旅行系列产品进行展开讲解过程中，屏幕呈现裸眼3D画面效果的视频，配合展示旅游出行全新店场景及旅行系列产品，以强视觉冲击将观众代入场景中 （介绍完毕，演讲者D引出未来战略规划「超级品类&产品」版块，并将舞台交给下一位演讲者E） 未来战略规划：超级品类&产品介绍 演讲者E介绍【名创优品升级的超级品类&产品：盲盒、毛绒、大玩具、大美妆、香薰】，并引出5大超级IP讲解过程中，屏幕呈现裸眼3D画面效果的视频，配合展示升级的产品和品类，以及使用情景（介绍完毕，演讲者E引出未来战略规划「超级IP」版块，将舞台交给下一位演讲者F） 视频形式参考 未来战略规划：超级IP发布/升级仪式 演讲者F介绍【超级IP计划】，并发布【五大超级IP：哈利波特、全球首发BT21、小黄人（随大电影上市）、LOOPY全新升级、史努比3.0系列】 超级IP发布/升级仪式说明： 激光在屏幕旋转的方块中雕刻出IP形象轮廓，轮廓逐渐演变成IP海报，演讲者同步介绍IP （发布结束，Wink再次出现，表达对超级IP的喜爱与期待，并邀请IP方/品牌方/设计师上台为品牌赋能） 品牌赋能 IP方、品牌方、设计师为名创站台，表达将携手名创优品一起打造让世界开心的美好生活 篇章转场 转场方式：激光直射向屏幕，在屏幕中形成启动图标（同时主持人画外音邀请启动嘉宾上台） Chapter4未来•同行 名 创 优 品 会继续稳 步 迈 向“超 级 品 牌”的新未 来，希 望 与 大 家 同行，一 起 为 世 界 带 来 开 心 全球化2.0启动仪式 启动仪式形式： 嘉宾将手放在启动图标处，每个图标均变成一个巨大的立体盒每个盒子中出现“MINISO”其中一个字母，最后字母组合成LOGO弹出 发布流程一览 M I N I S OM I N I S O M I N I S O M I N I S O M I N I S O M I N I S O M I N I S O M I N I S O M I N I S O 整体传播节奏 中国名创开心世界 #和MINISO一起wink一下限时打卡话题活动 发布会前，官方媒体平台发布话题活动，吸引用户参与并在自媒体平台主动传播在发布前，多平台社会化构建“为开心而生”品牌理念认知 2.热门社交平台传播，引发讨论浪潮 1.收集用户和MINISO的开心时刻 配合不同平台视频传播策略，获取平台流量扶持同时邀请腰部KOL打卡发布活动内容，吸引更多用户参与 官方发起限时打卡话题活动，召集用户与MINISO开心合拍的图文/视频带话题在自媒体平台（微信朋友圈/抖音/微博/小红书）进行发布*参与用户有机会获得名创优品购物抵扣券 3.筛选优质素材，助力发布会 筛选优质素材，在发布会品牌文化长廊进行展示并作为发布会开场视频素材，展示MINISO带给用户的开心美好生活 #TA，让你更开心 未来核心战略产品及IP系列预告海报发布 提前释放线索，吸引粉丝讨论，营造神秘感 l超级IP：IP库再添新成员，原有热门IP重磅升级，捕捉IP圈层用户，重点在小红书/微博/抖音传播 l超级场景：打造全新生态、全新选址，满足用户多样化需求，重点在微信朋友圈/小红书传播 官方社交平台统一传播扩大声量引流用户预约发布会直播 #MINISO开心时刻直播间 与主流新闻媒体合作，媒体平台及MINISO官方自媒体平台现场同步直播发布向用户实时传递品牌信息，提升用户参与感 多维度传播全球化2.0战略部署形成社交媒体传播矩阵 选择发布会优质视频/图片内容，以多样化形式在不同渠道进行传播，不断扩大活动影响力 合作IP实力背书 主流媒体平台 官方社交平台 活动精彩瞬间回顾 战略解读 官宣合作海报 联动5大超级IP，发布官宣合作海报借助IP粉丝扩散声量 官方社交平台发布总结视频及活动照片长图文解读品牌发布战略 主流商业/广告媒体集中发布新闻通稿释放品牌战略信息及活动亮点 #MINISO新品抢先体验官 选择各社交媒体平台头部/腰部KOL，以及前期预热活动幸运用户成为“MINISO新品抢先体验官”率先体验超级IP联名产品及超级旗舰店，并发布种草笔记为新品提前积蓄流量