悦汇城暑假主题推广计划书

ク尠 感谢悦汇城YUECITY给予我们这次沟通的机会，感谢悦汇城YUECITY团队提供的背景资料及信息支持。 疫情防控进入常态化，应对困难重重的营商环境，商业地产企业应坚持“稳字当头、稳中求进”的发展总基调，持续在刺激商场客流及带动消费上下功夫，并广泛运用数字化来提升运营能力，深度挖掘自身潜力必将实现业绩的“逆势增长”。 此方案基于我们对行业特性及品牌项目特性之下所展开策划，共分为六大篇幕。 CONTENTS OURT HINK ING 悦汇城YUECITY即将引来暑假旺季，借助IP引入打造事件营销，强化市场对悦汇城的品牌认知，输出场景营销的差异化，通过活动热点引爆夏日节点客流，助力商户的销售提升。 通过这次暑假推广活动的强化品牌输出我们如何找到悦汇城与商户、与消费者达成有效转化的 㺿戺将䋙 悦汇城是向新⽽⽣的多元体验空间 集多元、乐趣、活⼒、创新的品质⽣活⽅式为⼀体的趣活新奇境。HEREISAWONDERLAND! WHAT其次T！ODO 从购物需求到体验需求的升级 通过此次暑假活动营造：更好的内容场景，更好的消费体验以及，更好的⽣活⽅式in悦汇城！ HOW再T次！ODO 打造⼀个氛围感拉满的暑假旺季 五⼤实施路径贯穿这个夏季： ⼀.携⼿国际级IP办展⼆.消费者互动活动三.商户联动四.异业跨界合作五.制造传播素材 借势IP营销已经成为诸多同行的常规“操作”然而要突破同质化并抓住体验消费的红利期仍需不断深挖 Ԕ㠂审㠹哑†䗐䢤䊟䋢懸审☏儍ⓟ䢤⅀㛍Ⓕԕ BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y 暑假活动的形象落位...? 更亲密的受众互动、更具价值的内容输出、更有噱头的传播亮点想象⼒+创见性的体验感美陈+⽂化内容=别具⼀格的IP展 BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y 受疫情影响大部分消费者“宅家”被抑制了消费欲望如何驱动他们前来打卡捧场、如何激活他们的消费行为是关键 BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y 暑假活动的目标客群...? 由家中的孩子向上一辈延申的客群，覆盖老中青 偏好生活仪式感和就近休闲的城市消费者 关键问题来了... Ԕ⁚㋆㹧⧮戩㔉⃠+2⚂ԕ BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y ⸙共僂⥚㢏〒僯ⷁ冮䟒ⓓ拃⮢䤫䤫咚㥏犖 BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y ゾ⭇䢤㆑⋯⎥ⷙ彤䂰㩙㬭㥌⤿⎈䘣實揮 国家地理National Geographic是源于美国，有134年历史的全球著名媒体品牌，在173个国家用45种语言发布内容。国家地理专注环境保护、科学探险、人文关怀等极致的影像叙事,是全球规模最大的非营利科学及教育组织，以“增进与普及地理知识”为宗旨、“激励大众关心地球”为目标，从制作精细的杂志到互动的大型展览，用独特视角的作品与观众分享高品质及多元化的影像盛宴。 国家地理 ⃚些䗐℃┶㞧㠮懻䰫䢤⃒▦別⚬寡巡別⎈䘣㤠⎗㆑⛭Ⓕ䢤楾塺㦤+2 172⁊ 〒⥈⁊⤝ⷖ◱婬㥢ㇷ 国家地理 承上 䟋㋥㝙◸₦⃚ℌ䢤䜿㽛憈戙䟋㋥㝙◸₦⃚ℌ䢤䜿㽛㟙ㄯ䟋㋥㝙◸₦⃚ℌ䢤䜿㽛㈡テ 嫋⤐棞⤔㝛犃殶⍨⃚ℌ椠审䢤㡏仞䭾㝏㚱牸懹⁊⬯⭉犃†得㦅㤿ㆥ㋆㹧⧮價⃚ℌう㦅䢤仞䭾䃫⎛牸ㄠ栴實揮犃㖂⁊寲テ䤫ㆥ‶䝬牸 《国家地理》穿梭天空、陆地、海洋空间、连结⼈⽂与自然的声音坚守的精神内核：勇于探求新领域，发现万物之美与⽣命的意义 因此，我们希望通过这次合作让悦汇城成为全城艺术⽂化⽣活的焦点 SLOGAN 来一场向往的『旅行』环悦世界 国家地理经典影像展广州首展 展览时间：2 0 2 2年6月1日~ 8月2 8日展览地点：广州/悦汇城/首层中庭 以第一人称向受众发出邀请来悦汇城带大家看世界，沉浸在文化艺术当中，共创今夏的美好记忆。【悦】一语双关。既与“阅”同音，代表观赏和参与，同时也呼应项目名称悦汇城。副标题再一次激活疫情期间被憋久的“世界很大，我想去看看”的心绪。 ⁛實審䑨㥌1 ⹵␚䢤㆑⋯ⅼ⛡䢤⒊㆑ 僯⎘烤㩦┥懙 ⁛實審䑨㥌2 僯⎘⃚䒉ⅼ⛡ⅼ⁚⁛檸䲡㡞僯⎘烤㩦 ⁛實審䑨㥌3 僯⎘㢏咒ⅼ⛡ⅼ⁚⁛檸㾗桦䲚妭☨ BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y ⥚⥐寤␲帔㠮 规划的出发点是基于悦汇城的首层中庭，打造⼀个具有探索感的空间，空间内是国家地理逾百年的⽂化沉淀。封闭式、版块式的区域设计不仅易于管控，⽽且也有助于营造动线提升观展者的体验感。特别设计异于其他城市场次的作品展示⼿法，满⾜受众的拍照打卡需求，并制造更丰富的传播素材。 BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y 殶⹢⁍ネ寤␲ BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y 㞔ⅳ〣⹠ ⁛⹵╚℅償Ԋ烤Ԋ国Ԋ僂╚␦ ╷⇇概牿㈋栊シ犀 BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y 烤㩦㑳▁䋙 *与经典黄框留影*长7米*宽2米的小舞台用于展期内的活动 ICONIC 㨧ㇷ㉇䢤⤝ⷖ⥐䘦烤㩦⮢☬ňℛ ㌯ 栈ʼn㷟⨢僇ⅼ⛡うↀ䁘‶䝬 ⹵寨⎅☃ *⼯作⼈员检票*领取纪念品环悦世界展览护照+国家地理小黄框 3犑⮢ⅵₐ䮈⎅⥚⚂犖 A：此次是悦汇城与国家地理合作的公益类展览，门票不予售卖，可按以下条件换领： 1、关注悦汇城公众号，参与抽票活动，每周送出100张；2、登录悦会员商城，使用50积分可兑换1张门票；3、在快闪店消费满88元即可获赠2张门票。 3犑⎅⥚僊㈕⛡㡏⃠犖 A：每位观展者会获赠《环悦世界展览护照》1本以及国家地理小黄框1个，玩法操作如下： 1、每位观展者⼊场即获得盖章1枚； 2、护照既是展期内在悦汇城内及展览现场消费积分卡：每消费满100元即可获盖章1枚，每积满5枚可兑换相对应礼品； 3、可使用小黄框在展览内创作拍照，也可作为相框使用。 㠖⍩棇扳 *从千万幅封面作品中精选50幅*1：1最佳展示⽅式*体验⼼灵冲撞的感觉 吊う◱⍩⹾㉇犃℄⃚㇣䆎䆮䁣 䜿⚝㵬 *以绿⾊为此展区的主题⾊*展出⽣态内容的作品*每幅作品皆有⼆维码扫⼀扫听讲解*作品展示的差异化 3犑㷯づⅼ⛡㤩巒尃☷犖 E-GUIDEA：此次所有展出的作品，每幅都有专属⼆维码，微信扫⼀扫即可听到作品背后的故事。录制讲解的⼈声邀请专业播音员、电台DJ、艺术⼯作者、博主、城市精英及场内培训机构的甄选青少年等等，⼀同参与录制，不仅赋予静态作品温度，并巧妙的汇聚城中各领域的意见领袖参与进来。 ⑋⎗†㩜䢤⹵䭚㑫㻵犃㺩㾘⥈ⅼ⛡揬℟ⅻ惋⁔⎖⪣ ⃚㞧㗂佂 *以明黄为此展区的主题⾊*展出⼈⽂内容的作品*每幅作品皆有⼆维码扫⼀扫听讲解*作品展示的差异化 ₱棦嗗⭶䢤噷☭㙤㆑〨䢤䨅☭ⅼ⛡ 䀑⎅ⷦ⪣ *以蓝⾊为此展区的主题⾊*展出极地内容的作品*每幅作品皆有⼆维码扫⼀扫听讲解*吊幅矩阵带来不⼀样的展现 䯩㒟䯱ⶆ㗂佂Ԋ⎓䑑⥐䘣䢤↟⚝ ⃮㷯†⁊☏匝䢤寲テ䤫⥐䘣 ⁍⤝▐庁 *以红⾊为此展区的主题⾊*展出祖国河⼭和⼈⽂内容的作品*每幅作品皆有⼆维码扫⼀扫听讲解*吊幅矩阵带来不⼀样的展现 ♨ 䗐ň㺩 㾘 ㄯʼn寢 ⹵ ⅳ 沬 ㈋栊シ *由官⽅周边售卖及主题特饮售卖组成*拉长驻留时间，增添体验感*营造打卡氛围，创造丰富传播素材 宦䣶⬺⹢ⷂ凄ㄖ儍寢⹵䌍㋥ 3犑⮢ⅵ⇣懻寢⹵別吊⁛㒉㞃ㄯⷃ⅀⚂犖 A：在微博、微信朋友圈、小红书、⼤众点评及抖音任意两个平台发布观展图⽂或视频，即可在快闪店领取【专属礼物】1份： 1、主题特饮1杯或2、环悦世界限定环保袋1个 3犑⮢ⅵ❦㑗剴Ⓢ⇣懻㾨彙憌┶⚂犖 A：展期内限量推出【环悦世界】福袋，包含参与联动商户的产品或代⾦券，融⼊此次展览的周边产品，包装成整体化礼包产品，如： 1、指定餐厅的双⼈套餐+两张门票+国家地理动物钥匙扣+环悦世界限定环保袋=套餐团购价+钥匙扣拿货价（可作为六五折左右调整） 2、指定零售店代⾦券+两张门票++环悦世界限定环保袋=代⾦券团购价（可作为七五折左右调整） 僸䝛╚ *为观展者提供自由创作的空间*现场绘画作品可留下来参与比赛活动*每周选出TOP5，在画架上进⾏展示*悦汇城公众号每月发布合辑，月冠军获得礼品 3犑僸䝛㷴彻⮢ⅵ◢⚂犖 A：在绘画区创作的画作提交给现场的⼯作⼈，拍照及收集保留，每周日评选前七天的最佳五幅作品，并在绘画区的画架上展示⼀周。月底由公众号将四周的最佳作品共20幅做成合辑推⽂，由读者粉丝投票产⽣月度冠军，获赠国家地理周边产品⼀份，其余19位参与者获赠环悦世界环保袋+指定商户代⾦券。 SCHEDULE OPENING BI GEV E N T SOFTH I SSU M M E RINYU ECI T Y GUESTSARRIVAL Process ►在工作人员的指引下，来宾一一签到，打造仪式感的同时，代表着在悦汇城见证展览开幕，经典再现！摄影师为来宾留影活动公关照。 ELCOMESPEECH ►主持人开场欢迎来宾，介绍展览背景，悦汇城领导上台演讲介绍项目趋势，国家地理代表上台讲述展览理念。 EXPRESSION ►邀请摄影师KOL、生活方式KOL上台分享关于人文、生态及与国家地理的特别故事，主持人配合烘托气氛，展开一场如何看待世界的讲演。 ►主持人开场欢迎来宾，介绍展览背景，悦汇城领导上台演讲介绍项目趋势，国家地理代表上台讲述展览理念。 EXCLUSIVE ►揭幕式当日由讲解老师带领嘉宾们入场参观，不仅介绍展览分区内容，并讲述每幅经典作品背后的故事。 AFTERPARTY ►在快闪店区域举行派对，设计自然主题的夏日甜品以及特饮，让来宾在观展之后驻留交流，制造更多社交及打卡传播场景。 SOUVENIRS ►将特别定制的环悦世界环保袋与经典之中的经典《国家地理》杂志，作为伴手礼送给每位参与揭幕式的来宾。 RUNDOWN YOUNGATHEART CHILDRENSDAY ►时间：6月1日~7月31日►内容：展览内创作的摄影作品,构图形式不限；器材可主推手机,便于与手机品牌商户联动►对象：14岁以下 ⼤朋友带领着小朋友探索未知小朋友用纯粹的视角给⼤朋友展现不⼀样的想象主打参与感互动 拿下小太阳家庭核⼼客群 ►参与方法：关注悦汇城公众号，并将摄影作品及注释文案上传至公众号。8月初评选出最佳作品，8月中旬公布赛果，8月底之前来展览现场领取奖品。 ►奖品建议：《国家地理》儿童读物+指定商户代金券 ONLYINFESTIVAL WELLBEINGGIFTS ►时间：6月3日端午节当天►内容：节日当天入场观展者，皆可获赠特别礼物1份。快闪店有节日主题布置，活跃过节氛围。节日免费礼物限量100份。 民俗节日氛围增加展览现场⽓氛免费纪念品物小却用意⼤结合商户节日优惠 创造传播素材和转化机会 ►【端午特别入场礼】节日当天，前100名观展者入场，每人获赠“平安喜乐”端午香囊1个；►【快闪店特别满赠礼】6月3~5日期间，凡是消费满68元即可获赠水晶粽1份；►节日期间可携手有端午产品及节日优惠的商家，在快闪店区域联动推广。 CELEBRATION FATHERSDAY ►时间：6月19日父亲节当天►内容：号召父子档父女档前来看展，并度过有意思的父亲节，可以让爸爸们为自己及孩子搭配服饰为主题，在观展时留下街拍照并参与评选。 ⼀ 起 来 炫“⽗” 来悦汇城过⼀个