燕麦专研家「酸奶碗搭子」助力欧扎克
「酸奶碗搭子」助力欧扎克 爆品打造，天猫麦片排行榜持续上榜！ 2025年 项目背景：新消费品牌欧扎克继水果麦片之后需要打造新的爆款产品！ 项目背景：小红书食饮场景多元化/碎片化！大学生/白领对功能性零食tgi偏高 小红书食饮场景多元化、碎片化 功能性零食18-30岁+一线城市TGI较高 在家休闲43%（⬆️22%） 在家用餐32%（⬆️15%） 工作/学习茶歇34%（⬆️15%） 核心为大学生+都市白领 营销痛点：站内欣善怡合作头部明星+主播，多元化场景布局，有一定声量 从减脂攻略到DIY美食再到囤货推荐，打通情绪/功能/产品三大内容场景 带货直播李佳琦+明星刘涛尹正合作 李佳琦-超头部带货主播，专业性强，人群影响力大 1.通过李佳琦直播间宣传，快速吸引用户关注2.借助李佳琦强信任度背书，进行购买引导，提升销量3.通过直播间输出知识科普帮助消费者更好地理解产品成分功效，加深用户对产品认知 影视明星同款，号召力强，辐射范围广，公信力强 1.明星艺人自带流量，能够快速吸引关注，完成持续曝光2.背书效应，明星具备社会公信力，增加用户对品牌的好感度与信任度3.跟风效应，借助明星流量拉动曝光的同时，可以将曝光转化为“明星同款”的销售，从而带动产品销量 营销痛点：欧扎克全麦脆“难吃避雷”，虽然健康但是口感一般 生嚼快递箱 营销目标 双IP打磨：美食场景下，早餐/减肥减脂搜索指数增速较快 小红书——食饮趋势热点场景的创造者、策源地和跨代际人群的生活百科全书 #氛围感早餐图鉴217% 小红书已成为当代年轻人的“搜索百科全书”每天1.2亿人在小红书寻求美食意见 双IP打磨：用户对早餐的健康减脂关注度较高，其次早餐搭配搜索频次较高 “酸奶碗搭子” 细分场景差异化竞争，解决产品本身“难吃”问题；满足早餐“健康营养快手高颜值”需求 早餐细分人群 •女大学生•都市白领•健身减脂 双IP“酸奶碗搭子”高敏人群&碎片化场景，利他属性种草 项目亮点-前链路数据表现：对比预估效果，项目实际达成率293% 项目亮点-后链路天猫端”全麦脆“搜索逐月增长，天猫麦片榜持续上榜 “全麦脆”主推词搜索数据逐月攀增，最高涨幅超50%+；交易指数数据同时大幅增长，最高涨幅115%+ 投放期间天猫麦片排行榜排名持续上榜 项目亮点-对比投放前品牌声量大幅增长+306% 欧扎克内容占据全麦脆广场内容前三屏均有本次投放展现 30篇爆文笔记，单条笔记最高互动1w+（*爆文：小红书赞藏评单项过千才视为爆文） 平均阅读成本低于行业成本84%互动成本低于行业水平36% 项目亮点：新品上市占据“全麦脆”品类，达成品类即欧扎克品牌绑定 项目亮点：利他属性较强的笔记容易产生爆文，爆文率20%+ vlog早八早餐女大学生早八快手早餐日常使用展现 美食博主高颜值低卡酸奶碗教程 开箱博主养生减脂好物推荐健康又划算 项目执行：高配合实时响应，筛选优质账号2871，30天完成279篇笔记投放 •按预期投放周期投放；本次共提供优质账号2871个，投放账号279个；投放完成度100%，关键词引导完成度100%； •投放期间做到实时响应，根据需求变化快速调整，解决迅速，高效完成任务目标 项目执行：从数据/场景/卖点三个维度对圈层数据进行复盘，后续优化投放 后续合作-前期投放优质内容模型，赋能后续投放 通过博主人设与用户需求场景，结合产品利益输出最佳内容，实现场景化种草，结合评论区维护完成二次消费决策引导 后续合作-二阶段合作稳固品类市场第一位置