观夏2.0品牌资料

品 牌 档 案·深 度 解 析Brand Research Dossier INTRO引言 ����������生���������当�������品牌���文化�度的�������������一��可被��的��生�����品牌�产品��间�内容�都�度������讲述���节����的������������感知��� �����品牌文化�视觉体��产品���传播����间体验�个�度������������的��品牌����并��可�����品牌�理���的视觉������ Guanxia, with "Oriental fragrance and life aesthetics" at its core, is the mostculturally profound representative among the current high-end fragrance brandsin China. It not only sells incense but also builds an "Oriental lifestyle that can besmelled".The brand is extremely restrained in terms of products, space and content.It uses fragrances to tell the relationship between the four seasons, the solar termsand human feelings, and uses "blank space" to bring people back to the perceptionitself. This manual will systematically analyze Guanxia from five dimensions: brandculture, visual system, product design, communication strategy and spatialexperience, disto the Eastern brand methodology behind it, and summarize visualand strategic models that can be drawn upon by designers and brand managers. 目录CONTENTSCopyright © Brand ArchitectDevelopment Program 东方香韵的当代叙事Brand Culture品牌文化No.1 内容的诗意运营 0102030405推 广理 念内 容 体系品 牌 合作本 章 总 结对品 牌人 的启示 0102030405060708品 牌 起 源与 创 始 故事品 牌 理 念品 牌 定位Swot分析深 度访 谈 摘 录荣 誉 奖 项本 章 总 结对品 牌人 的启示 Brand Space品牌空 间No.5 意境的物理呈现 新东方的视觉秩序Visual Identity品牌視覺No.2 01020304空间设 计 哲 学空 间 体 验 逻 辑本 章 总 结对品 牌人 的启示 010203040506LOG O与字 体色 彩系 统品 牌 物 料系 统影 像 风 格 体系本 章 总 结对品 牌人 的启示 0102品牌视觉策略实操模型品 牌 视 觉 策 略实 操 模 型全 册 结 语Brand summary品牌总结No.6 香气的情感载体Products & Design产品 &设计No.3 0102030405产品 结 构代 表 香 型设 计 语言本 章 总 结对品 牌人 的启示 Brand Culture“品牌文化 ” 东方香韵的当代叙事 Establishment time成立时间 2018 年，北京。 Background of the founding team创始人团队背景 品牌与艺术出身，主理人金瑜曾任广告创意总监，对东方美学与生活哲学有深厚理解。 Brand inspiration品牌灵感 源自中国传统节气、四时更替与人情味，试图用嗅觉重构“东方的时间感”。 品牌理念Brand Concept Core proposition核心主张 In-DepthAnalysis OriginalContent 观夏，一种从香开始的东方生活方式 TO SUMMER, AN ORIENTAL LIFESTYLE THAT BEGINS WITH INCENSE 品牌理念Brand Concept Spiritual core精神内核 In-DepthAnalysis OriginalContent 自然Nature 体 察Experience 节气Solar term 心境mood 留白Blank space 品牌理念Brand Concept Brand Attitude品牌态度 In-DepthAnalysis OriginalContent 不强调奢华，而是强调“宁静之美、节制之美、感知之美” THE BEAUTY OF TRANQUILITY, THE BEAUTY OF MODERATION, AND THE BEAUTY OF PERCEPTUAL AWARENESS PREMIUMFRAGRANCE AND LIFESTYLE BRAND 高端香氛与生活方式品牌 以东方文化叙事为核心，与西方香氛品牌区隔。 ELITE, MIDDLE-CLASS,AND HIGH-AESTHETIC WOMEN 都市精英、文化中产、新审美女性 TARGET GROUP目标群体 SWOT 分析Differentiation analysis ��������产品������认知�������度�限 ��文化差异化�������������觉叙事���内容�����传播����������体验优质 ��品牌�沉�同质化�����品牌�����化��品牌感 ��文化�����可�����+生������������体�����������间�� 品牌深度访谈 In-depth brand Interview Regarding product philosophy关于产品哲学 regarding the new modernism of the east 关于东方新摩登主义 ��������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������ AWARDS 观夏 2020-2023 年度 荣獲奖项 2023 Dazeen Awards设计大奖--“大型品牌店铺”2022 VOGUE Business 100 |nnovators全球时尚产业--“百大创新领袖”2022彭博商业周刊/中文版The Good Business第六届新商业公民--“中国文化品牌奖”2021年智族GQ MOTY年度人物大赏--“年度生活方式国货品牌”2020年VOGUE美容大奖特别大奖单元--“中国品牌大奖”2020新浪时尚风格大赏--“年度东方香氛品牌”2021年嘉人健康美丽大奖--“治愈大奖”2021凤凰网时尚中国美妆大赏--“馥郁馨香奖”2021年度小红书Wi未来品牌大赏--“年度最佳产品设计”2021年度小红书Wi未来品牌大赏--“最佳品牌创始人” Summary Of ()This ChapterTo Summer本章总结 Original Content In-Depth AnalysisSoo design独家原创出品 「观夏的文化根基是“东方感知”，它不是文化复古，而是文化重译」。 The Cultural Foundation Is "Eastern Perception", But It Is NotculturalRestoration Is Not Merely A Retranslation Of Culture. 对品牌人的启示 Insights for brand professionals No.1 品牌的“慢节奏”可以是一种策略 No.2 东方叙事不是符号化而是感官化 No.3 把文化抽象概念转译成触觉、嗅觉、时间感的体验 Visual Identity“品牌视觉” 新东方的视觉秩序 ������ˊ�����视觉����ˊ����ʼ���������������ˊ���������� LOGO与字体 东方古典极简美学的现代表达 *1 *2 COLOR SYSTEM色彩系统 从自然与古画中提取情绪色彩 Extract emotional colors from nature and ancient paintings ��������������������������������������������� ��������������������������������视觉��������������������������������������������层������������������������������������+����������� ��的品牌��������文化�����������一��有质感的视觉�体验体��视觉����色彩����自然��文元素������传������������感并实���转��材质���然优质的质感��������优�的�文���造������产品���品牌����������������度�一��������每一�细节� 品牌物料系统 东方美学的现代转译 品牌影像风格体系 ��的品牌����体��������化转�����通过叙事�视觉语言�沉��感官体验���������文化�度的������������自然��的��解���文��的�感�����独特的������������ 东方文化基因的现代化解码 Summary Of ()This ChapterTo Summer本章总结 Original Content In-Depth AnalysisSoo design独家原创出品 「观夏的视觉是 " 克制的诗意 "在秩序中见自由，在简约中见深意」 The vision of observing summer is "restrained poetry", finding freedom inorder and profound meaning in simplicity. 对品牌人的启示 Insights for brand professionals No.1 系统大于 sum of parts： 每个视觉触点都讲述同一个故事 No.2 限制激发创造力： 有限的色彩和材质催生无限可能 No.3 细节是魔鬼： 微妙的触感差异造就独特的品牌体验 Products&Design“产品&设计” 香气的情感载体 PRODUCT AND DESIGN CATALOGUE 产品&设计章节目录 CONTENTS 产品 结 构 ��产品��������产品�������……………………………Core product line………………………Extend the product line 产品设 计 逻辑 感官体验的����…………The complete design of sensory expe