2026广州文旅“美好花城 粤来粤好”年花市集活动方案

广州逛花街 行花街，即逛迎春花市，街是广府地区春节前夕规模大的一项传统民俗，具体是指每年农历腊月廿八至除夕夜之间 活动调性： 核心目标： 打造广州文旅新春特色IP，以年花为媒引流传播广府年俗文化，带动周边消费 活动亮点：Activity Highlights 赴一场花市之约，承一脉非遗之艺赏一出民俗之乐，走一趟巡游之趣 活动目录 CONTENT Planning the implementation Event content Event atmosphere Event details 策 划导 入PART 1 Planningthe implementation 美好花城·粤来粤好广州XXX文旅项目新春年花市集 活动概述 活动主题： 美好花城·粤来粤好广州XXX文旅项目新春年花市集 活动时间： 春节前2周（建议腊月十八-除夕，适配市民买年花刚需） 活动地点： 广州文旅核心商圈/岭南特色街区（如永庆坊、北京路、荔湾湖公园周边，贴合西关/广府文化） 活动参与对象： 广州市民、外地游客、年花商户、非遗手作商户、文旅达人活动调性： 浓郁年味、非遗传承、民俗雅趣、喜乐喜庆 活 动内 容PART 2 Event content 美好花城·粤来粤好广州XXX文旅项目新春年花市集 活动核心亮点 本土年花全覆盖 广府年俗沉浸式体验 文旅联动引流 广府年俗沉浸式体验 Immersive experience of Guangfu New Year customs 年花市集+挥春、醒狮、粤剧等广府非遗配套，一站式感受广州新春 Guangzhou’s cultural and tourism integration to drive traffic广府年墟福利丨市集消费券，直抵景区门票/打8.88折 广州文旅联动引流 推荐景点：番禺莲花山 推荐景点：白云山风景名胜区 凭广府春节/非遗新春市集消费券，购票立享XX元抵扣，券券通用，玩羊城景区在这美好的花城，一起享受广州文旅带来的强大福利吧 岭南人眼中的“逛花街，逛花市”一齐黎行街广州花街摆摊类型推荐 年味集市-记忆里的中国年 •挥春手写区：请本地书法家现场写春联、福字、“利是封”，老广最爱“即写即取”的年味； 广府年货/挥春档 按广州人“讲意头”的习惯，设置：•年花年桔档：摆金桔（大吉大利）、桃花（大展宏图）、水仙（吉祥如意），搭配吊钟、剑兰等传统年宵花；•鲜花鲜切档：卖蝴蝶兰、冬青、银柳等应季花材，可搭配“捞金鱼”（寓意年年有余）的互动小档 •传统年货档：卖非遗糖画、糖葫芦煎堆、油角、蛋散、糖环等广式年宵食品，搭配腊味、海味等“好意头”年货 岭南人眼中的“逛花街，逛花市”一齐黎行街广州花街摆摊类型推荐 年味集市-记忆里的中国年 网红柠茶、甘蔗水档 •广式非遗手工草编花灯档 •非遗体验区：展示榄雕、广绣、醒狮头制作，可设“迷你醒狮DIY”“剪纸福字”等互动；创意手作手工品等等 拍照巨出片～来非遗花灯档亲手解锁，手持这盏自带岭南风情的灯笼，轻松霸占朋友圈C位，马年新春的仪式感直接拉满！ 非遗/广府文创档 非遗花灯档 •网红柠茶、甘蔗水档 售卖网红柠檬茶、甘蔗柠檬茶等 不同种类的柠檬茶,来品鉴老广式柠檬茶 本土年花全覆盖 Comprehensive coverage of local seasonal flowers 主打广州本地年花（桃花、水仙、年桔、剑兰），搭配精品年宵花，区分平价惠民区与高端花艺区 蝴蝶兰:寓意幸福向您飞来 年桔:大吉大利、吉祥富贵 剑兰：事业、学业步步高升 桃花：大展鸿图、旺桃花缘、旺人缘寓意 本土年花全覆盖 Comprehensive coverage of local seasonal flowers 银柳:寓意“有银又有楼” 金边瑞香:财源兴旺为新春增添祥瑞之兆 水仙花：高雅清香，寓意尊敬和吉祥 百合花：百年好合、百事合意、和和美美之意 互动式文旅打卡 Interactive cultural and tourism experiences 设置广州地标+年花打卡点，打卡集章可兑换广府文创礼品，助力线上传播通过设置打卡区域，到达年花文旅项目盖章即可获得由广府文旅局赠送的礼品一份 活动内容 开 幕 仪 式 流 程 开幕仪式相关活动讯息 仪式时间：市集首日上午10:00-10:30 仪式地点：市集主入口舞台 参与人员：文旅局领导、主办方代表、商户代表、市民游客代表、媒体记者 仪式气氛：庄重感、仪式感、喜庆感、整体流程符合岭南文化气息 整体包装：和马年/花市氛围相关 祥龙迎宾·非遗暖场 美好花城·粤来粤好,广州XXX文旅项目新春年花市集开场即炸场！金龙随岭南鼓点翻腾，十几米龙身蜿蜒如活，龙头高昂、步步踩韵，千年舞龙非遗在XXX文旅项目焕活，这就是舞龙的非遗生命力！ 开场雅秀·醒狮锣鼓启盛事 以传统醒狮舞动的形式营造热闹的非遗氛围，迎接到场嘉宾与市民同时引导现场人流有序聚集至仪式主舞台区域 仪式开场推荐二 表演将传统鼓乐技艺、古典舞蹈身法与非遗戏曲扮相融为一体既用敲锣打鼓的民间欢庆形式契合启动仪式的喜庆氛围又通过非遗元素的具象化演绎，点明“2026XXX文旅项目花市开幕”的核心主题实现了视觉美感与文化内涵的双重表达 主持人登台·恭迎嘉宾并致开场 领导致辞·共话花市传承愿景 专业主持优雅开场 活动正式开始，主持人优雅开场，简说活动概况，介绍流程，欢迎来宾 简述活动初衷，结合广州文旅发展 强调市集“文化+消费+惠民”三大价值，感谢各方支持 本土年花商户代表讲话，承诺品质保障、平价惠民，传递广府年花情怀 本次活动流程中设置了本土年花商户代表发言环节，由本土年花商户代表上台讲话，发言核心围绕三方面展开：一是承诺为消费者提供品质保障，二是坚持平价惠民的经营原则，三是向现场及受众传递广府年花的独特情怀。 文旅局领导致辞 文旅价值，寄语活动成为广州新春文旅新名片，祝市民新春快乐 本次活动设置了文旅局领导致辞环节，由文旅局领导登台发表讲话讲话中阐释了活动的文旅价值，同时寄语该活动能够成为广州新春文旅新名片并向市民送上新春快乐的美好祝福 花市项目·启幕仪式 文旅花市启动仪式 该环节选用盒子气球启动的形式呈现：现场设置定制化的开合式盒子装置相关嘉宾共同参与启动操作，盒子开启的同时释放气球以此正式宣告文旅花市项目启幕，仪式形式兼具视觉观赏性与仪式感花市项目的启动营造了热烈的氛围 花市项目·启幕仪式 文旅花市启动仪式 邀请领导、非遗大咖代表、景区代表共同上台参与启动仪式，采用非遗话画卷启幕仪式，欢迎圣启文旅花市活动倒计时3秒，3、2、1，启幕！美好花城,粤来粤好广州XXX文旅项目新春年花市集，正式开始！ 文旅花市启动仪式 启动仪式推荐三：干冰启动仪式 启动仪式前设置“领导致辞·共话美好花市愿景”环节先通过语言传递非遗传承的理念，再以干冰启动的视觉形式完成启幕让仪式既有文化内核的表达，又有视觉层面的冲击 启动台设计为山水造型/文化底蕴造型 与背景视觉形成统一的中式美学体系,营造出雅致又隆重的启幕氛围多位领导与嘉宾共同立于启动台后，同步触发启动装置干冰从启动台内升腾而起，白色烟雾缓缓弥漫开来 醒狮采青表演 本次活动设置了醒狮采青表演环节，作为极具岭南特色的传统表演项目，表演中舞狮团队通过灵动的狮头动作、矫健的肢体配合，演绎醒狮采青的经典桥段：醒狮完成登高、探青、采青、吐青等一系列动作 H A P P YC H I N E S EN E WY E A R 演绎醒狮采青的经典桥段：醒狮完成登高、探青、采青、吐青等一系列动作，既展现了醒狮表演的技艺美感，又借“采青”的传统寓意为活动送上吉祥如意、生意兴隆的美好祝福，同时烘托出浓厚的节庆与广府文化氛围。 花神舞蹈表演《十二花神》 以花神舞蹈《十二花神》作为暖场表演环节，舞者们身着契合十二花神主题的古典服饰，在融合国风元素的舞台布景与灯光映衬下，以优美的肢体语言和富有韵律的舞蹈编排，演绎出十二花神的灵动与雅致。 表演既贴合活动的花市主题，又以国风舞蹈的唯美形式营造出浪漫雅致的现场氛围，为后续活动环节拉开精彩序幕，同时也让观众沉浸式感受花文化与传统艺术结合的魅力。 旗袍舞蹈表演《青花瓷》 一抬手、一旋身，将东方女子的温婉与灵动揉进每一个舞步 舞台上的瓷韵布景与旗袍的青花纹样相映成趣，瞬间将观众拉入烟雨江南的诗意画卷中，一场融合古典与美的旗袍舞蹈盛宴，就此拉开帷幕。 花神舞蹈表演《一路生花》 轻柔的《一路生花》旋律悄然响起，舞台灯光化作漫天粉樱的色泽，将现场晕染出浪漫柔美的氛围 仿佛将春日繁花盛放的盛景搬上舞台，观众的目光瞬间被这份灵动与美好牵引，一场满是诗意与希望的花神舞蹈盛宴，就此浪漫启幕 活动内容 花市内容花市巡游部分活动时间：于花市举办期间 广府文化展示推荐一顺 德 鱼 灯 巡 演 【光影流转，鱼跃顺德——非遗鱼灯巡游点亮城市名片】 顺德，因水而生，因水而兴鱼灯，作为顺德水乡文化的活化石，承载着一代代顺德人的记忆与乡愁 广府文化展示推荐二岭 南 英 歌 舞 英歌舞团队向观众拱手致意将国庆的祝福与非遗的魅力一同传递让千年英歌舞在国庆焕发出新的时代光彩 广府文化展示推荐三非 遗 醒 狮 表 演 邀请网红KOL身着新中式华服，与灵动绚烂的醒狮同框合影，定格兼具东方韵味与视觉张力的高级宣传大片 非遗醒狮脚步踏地的节奏与鼓点呼应非遗醒狮表演齐欢乐，沉浸式体验非遗美好 岭南雅韵·汉服佳人于船上共舞广府文化展示推荐四 一汪碧水漾开满塘年味身着绮罗霓裳的佳人立于摇橹兰舟之上成为这片水域最灵动的风景 粉黛与青绿交织的裙裾如流云垂落水面每一次抬手、每一回转身都与粼粼波光、群拥争食的锦鲤相映成趣 岭南雅韵·汉服佳人于船上共舞广府文化展示推荐四 岭南水乡承柔婉，新岁吉庆启华章，汉服佳人临现场，与君共赴团圆序 岭南水韵含柔婉，新年瑞气满东涌汉服同袍亲临现场，与游客共贺新禧 汉服佳人临现场，与君共赴团圆序高颜值的小姐姐身穿汉服在现场游船美好的游船体验，岭南水乡庆新春 财神爷来XXXX花市啦！广府文化展示推荐五 身着传统红金祥纹服饰的财神人偶惊喜现身花市，他们手持金元宝、挥撒利是封，穿梭在花市的街巷间，与逛花市的市民游客近距离互动——或是递上寓意吉祥的新春利是，或是摆出趣味造型与大家合影留念。 让市民在逛花市的过程中收获满满的新春福气，为广州花市增添了浓厚的节日氛围感与互动乐趣，成为广府文化在花市中鲜活落地的精彩缩影 广府文化展示推荐六金龙舞动贺新春 新年舞龙是广府年味的经典符号，广州花市特邀专业舞龙队登台献艺，金龙翻腾、锣鼓喧天，用传统民俗表演点燃花市新春热闹氛围！ 网红C位小红书打卡广府文化展示推荐七 这里有古风年味布景、广府特色道具，还有超吸睛的新春主题打卡点，随手拍都是小红书爆款大片～诚邀你来打卡 年味布景 一起解锁广府花市的网红打开方式让更多人看见广州新年的浪漫与热闹！ 活动内容 花市内容花市类型推荐活动时间：于花市举办期间 市集类型推荐： /兴/马/新/春/福/满/天 市集类型推荐一： 兰香粤府（高级蝴蝶兰盆栽） 红金配色的装饰衬着蝴蝶兰的娇妍，既呼应了广州花市的新春喜庆氛围，又契合文旅花市的文化质感。逛花市的市民不仅能挑选到寓意“兰香纳福、岁岁平安”的蝴蝶兰盆栽，装点新春家居 摊位以广府新春“摆年花”的传统习俗为核心主打高级蝴蝶兰盆栽，各色蝴蝶兰争艳盛放 感受广府“年花文化”的独特韵味让这株岭南人钟爱的年花 市集类型推荐二：广府文创阁 粤潮文创局（文创公仔、广州文创工艺品） 当岭南文化的底蕴碰撞现代文创的巧思 这场艺术文创市集便成了南沙湾区的文艺新地标，市集汇聚一众深耕本土文化的文创品牌以广州城市符号与岭南非遗工艺为内核，打造出兼具美学与纪念意义的