作为春节后专家渠道核查电话会的一部分我们举办了一场关于中国奢侈品市场的专家

核心要点包括： 1-2月及春节表现符合预期，复苏趋势延续：春节期间整体奢侈品销售表现符合预期，三大品类（轻奢、重 奢、美妆）的表现差距收窄（此前重奢表现强劲而轻奢疲软）。 2026年展望：专家预计三大品类将实现个位数增长，其中轻奢的同比基数压力更小。 作为春节后专家渠道核查电话会的一部分，我们举办了一场关于中国奢侈品市场的专家交流会。 核心要点包括： 1-2 月及春节表现符合预期，复苏趋势延续：春节期间整体奢侈品销售表现符合预期，三大品类（轻奢、重奢、美妆）的表现差距收窄（此前重奢表现强劲而轻奢疲软）。 2026年展望：专家预计三大品类将实现个位数增长，其中轻奢的同比基数压力更小。 春节表现符合预期，但宏观环境仍是关键变量。 消费者偏好转变：专家指出，中国市场消费趋势包括向体验式消费、轻奢品牌（如蔻驰、拉夫劳伦）以及国潮品牌（如老铺黄金）转移，后者对重奢品牌形成5%-15%的分流影响。 全球奢侈品品牌在华表现点评：专家预计路威酩轩集团（LVMH）2026年轻奢业务基数改善后将实现稳健增长；迪奥（Dior）伴随营销投入和稳定管理团队实现复苏；爱马仕（Hermès）保持稳健增长；博柏利（Burberry）表现改善；开云集团（Kering）仍面临压力，古驰（Gucci）复苏尚需时日。 产品、营销、差异化门店及客户互动是品牌核心策略。 奢侈品专家电话会——春节表现符合预期；预计2026年奢侈品行业将实现个位数增长复苏 复苏趋势延续至2026年一季度，春节表现符合专家预期 2025年，中国奢侈品市场呈现逐季改善态势，这一健康趋势延续至春节及年初至今。 重奢品类引领增长。 2025年1-10月，重奢实现双位数同比增长，11月后增速有所放缓（但中国以外的亚洲市场依然稳健）。 美妆品类去年实现个位数增长，同时利润率改善，2026年1-2月增速预计达到个位数。 轻奢品类2025年同比下滑（第四季度改善至持平），2026年1-2月有望转正。 门店客流维持正增长，但增速放缓，且客流基数更高：2025年二/三/四季度客流分别增长11%/9%/8%，2026年1-2月降至个位数。 预计2026年全品类实现个位数增长 专家指出，市场预计在无重大宏观变化的前提下，全品类实现个位数增长，这意味着品类间增长差距将收窄，而2025年重奢和美妆表现领先，轻奢则相对滞后。 消费者行为转变点评专家指出，消费者钱包份额从奢侈品/ 高端商品转向体验式消费，同时从奢侈品牌转向轻奢品牌（如蔻驰、朗雯、桑德罗、拉夫劳伦），这些品牌被认为性价比更高。 此外，消费者对国产品牌的偏好大幅提升，一项调查显示，对时尚/服饰国产品牌的偏好从2021年的约20%跃升至2025年的约65%。 专家评论，老铺黄金等国产品牌崛起，从国际品牌手中夺取了约5%的市场份额（据国际品牌管理层评论），或占购物中心运营商评论中约15%的份额。 全球奢侈品品牌在华表现点评专家预计路威酩轩集团（LVMH）2026年轻奢业务基数改善后将实现稳健增长；迪奥（Dior ）伴随营销投入和稳定管理团队实现复苏；爱马仕（Hermès）保持稳健增长；博柏利（Burberry）表现改善；开云集团（Kering）仍面临压力，古驰（Gucci）复苏尚需时日。 海瑞温斯顿（Harry Winston）和格拉夫（Graff）是去年两大赢家，凭借更宽的价格带吸引新客户；VCA（梵克雅宝）依然强劲，在品牌权益方面表现稳定。 卡地亚（Cartier）去年男表表现突出，女表复苏缓慢；宝格丽（Bulgari）因蛇年生肖款面临客群挑战；蒂芙尼（Tiffany）仍处于转型期；布契拉提（Buccellati）表现稳健但规模仍小。 产品、营销、差异化门店及客户互动被视为品牌核心策略。