23年冬春季欧洲内部旅游情绪监测

欧洲人旅行意愿及趋势总结

核心观点与关键数据

• 旅行意愿增强：77%的欧洲人计划在2023年1月至6月间出行，较去年同期增长16%；58%的受访者计划在未来6个月内多次旅行，较前波调研（2022年9月）上升6%。
• 目的地偏好：63%的欧洲人选择前往其他欧洲国家（其中35%选择邻近国家，28%选择非邻近国家），国内旅游兴趣降至2020年8月以来的最低点（25%）。
• 旅行类型：阳光海滩（17%）、城市短途游（16%）和文化遗产（15%）最受欢迎；自然风光（19%）、品尝当地美食（17%）和沉浸式文化体验（15%）是旅行者最追求的体验。
• 出行目的：72%为休闲出行，15%探亲访友，7%参加活动，5%商务旅行。
• 决策因素：宜人天气（18%）、旅行优惠（17%）和友好当地居民（12%）是首选；25-44岁人群更看重优惠力度；仅6%将目的地保护自然与文化遗产列为首要因素。

出行方式与预算

• 交通方式：54%计划乘飞机出行（2020年以来最高水平，较2021年同期增长10%），29%自驾，10%乘火车，另有10%选择乘火车。
• 预订情况：44%的欧洲人已完全/部分预订行程（同比增长7%），奥地利（27%）、英国（25%）和荷兰/比利时（各24%）预订程度较高。
• 预算与消费：尽管经济担忧加剧，39%的欧洲人计划4-6晚的假期（同比增长6%），预算范围500-1500欧元；23%担忧旅行成本上升，18%关注个人财务状况。
• 消费韧性：59%计划按常规预算旅行，显示出比其他消费类别更强的韧性，而零售、休闲活动等预算削减比例达40%。

适应性调整

• 成本应对：18%减少购物，16%选择更便宜住宿，15%降低餐饮标准；12%倾向全包套餐，10%减少付费活动。
• 乌克兰冲突影响：11%的受访者因乌克兰战争调整行程，31%因此改变计划。

目的地与商旅建议

• 目的地策略：55岁以上人群（80%计划出行）偏好文化遗产（38%）、自然体验（19%）和长线行程（50%）；建议推广优惠套餐、免费景点和本地体验。
• 商旅建议：32%的欧洲人计划5-6月出行且已预订，建议针对此群体推广优惠套餐和早鸟奖励；酒店可提供仅房间住宿、不含附加服务/清洁的平价选项或全包套餐。

年龄群体特征

• 35岁以上人群旅行意愿更强，不确定性较低；
• **Z世代（18-24岁）**更倾向短租公寓和青旅，酒店预订比例最低（47%）；
• 55岁以上人群偏好自然体验、美食和当地文化探索。