23春夏欧洲内部旅游情绪监测

欧洲人旅行意向与出行计划研究（2023年3月）

旅行意向

• 72%的欧洲人计划在2023年4月至9月期间出行，较2022年同期下降5%。
  • 25岁以上欧洲人出行意愿更强（74%），而18-24岁年轻旅行者出行意愿较低（61%）。
• 春季和初夏是出行高峰期，近30%的人计划在4月至5月间进行过夜旅行（同比增长6%）。
  • 40%的人考虑在6月或7月出行，而8月和9月的出行意愿下降9%。
• 欧洲人首选跨欧洲旅行，其中30%计划访问邻国，28%计划访问非邻国，仅11%计划前往欧洲以外地区。
• 休闲旅行仍是主流（69%），但较去年同期下降7%，商务旅行意愿缓慢上升（同比增长3%）。
  • 最受欢迎的休闲旅行类型为阳光海滩（19%）、城市短途游（15%）和文化遗产游（14%）。

出行计划

• 59%的欧洲人计划在2023年9月底前进行多次旅行，其中34%计划至少出行3次（同比增长8%）。
• 公共交通使用率上升，14%的人计划下次旅行使用火车或公交车，而自驾比例降至研究开始以来的最低点（26%）。
• 35%的欧洲人计划4-6晚的旅行，平均预算为501-1000欧元，其中37%（同比增长7%）计划花费超过1500欧元。
  • 54岁以上成熟旅行者更倾向于长途和昂贵的旅行，24%计划每次旅行花费超过2000欧元。
• 52%的欧洲人已完全或部分预订下次旅行（同比增长8%），其中53%为跨欧洲旅行，45%为国内旅行。
• 选择目的地的主要标准是天气良好（18%）和优惠价格（17%），而选择非拥挤目的地的意愿上升至第三位（11%）。

旅行担忧

• 50%的欧洲人计划维持常规旅行预算，19%计划增加支出。
• 主要担忧包括旅行成本上升（24%）和个人财务状况（17%）。
• 为控制成本，人们选择减少购物（17%）、选择更便宜的住宿（16%）和选择更经济的餐厅或自炊（15%）。
• 极端天气事件担忧上升至第六位（7%），乌克兰战争影响半数欧洲人的旅行决策（同比增长4%）。

目的地与商业建议

• 目的地可针对计划第二次或第三次夏季旅行的欧洲人进行多阶段营销。
• 高价值目的地可针对54岁以上旅行者，推广自然风光、当地美食和文化体验产品。
• 二线城市和偏远自然地区可定位为“隐藏瑰宝”，提供真实、小众的旅行体验。
• 经济压力下，性价比高的目的地将获得更多关注。
• 商业住宿可重新聚焦商务客户，提供远程办公空间和忠诚度计划。
• 旅游企业应推广文化体验，如手工艺工作坊、烹饪课程和民宿。
• 交通企业可提供更环保、便捷、经济的交通替代方案。
• 航空公司和酒店可针对4-5月未预订的8-9月旅行者提供早鸟优惠。