2023/2024秋冬欧洲内部旅游情绪监测

核心观点与关键数据

• 旅行意愿下降：68%的欧洲人计划在2023年10月至2024年3月期间旅行，较一年前下降3%。35岁以上人群的旅行意愿最强（71%），而18-34岁人群相对较低（61%）。
• 旅行时间分布：38%的人计划在秋季（10-11月）旅行，32%计划在圣诞期间（12-1月）旅行。
• 旅行目的地选择：32%的人选择邻近国家，28%选择非邻近的欧洲国家。
• 旅行类型变化：休闲旅行意愿略降（69% vs 72%），商务旅行增长（8% vs 2022年同期）。
• 季节性旅行偏好：夏季阳光海滩旅行减少，城市短途旅行（19%）、文化历史旅行（17%）和自然户外旅行（14%）成为冷季首选。

交通方式与预算

• 绿色交通使用率提升：50%的人选择乘飞机，火车/巴士出行比例创纪录达到17%（较一年前增长5%），自驾比例下降（25% vs 2022年）。
• 旅行预算变化：44%的人预算在1000欧元以内（较一年前下降9%），34%的人预算超过1500欧元（增长7%）。平均旅行时长保持稳定。
• 住宿选择：53%的人选择酒店，15%选择短期租赁。
• 预订行为：45%的人已部分或完全预订下次旅行，较去年夏季预订高峰下降11%。

旅行顾虑与适应策略

• 主要顾虑：旅行价格通胀（22%）和个人财务（16%）是首要担忧，极端天气事件顾虑上升7%。
• 经济压力下的适应：22%选择淡季旅行，13%选择更经济的目的地，17%限制购物，15%选择更经济的住宿和餐饮。
• 成熟旅行者更注重性价比：35-44岁人群提前预订机票和活动，55岁以上人群选择更经济的选项。
• 地缘政治影响：37%的人受乌克兰战争影响，13%避免前往冲突附近国家。

目的地与商旅建议

• 目的地建议：提升抗风险能力以应对极端天气，推广淡季旅行，吸引成熟旅行群体（注重天气、人群、交通），开发非热门目的地。
• 商旅建议：针对圣诞新年未预订的旅客（44%）开展早鸟营销，铁路旅行增长，酒店可针对55岁以上人群推广文化体验，可持续旅游企业可关注55岁以上环保型旅客。