东方甄选1797HK组织架构理顺1月GMV同比增长显著高管增持彰显公
1、新任CEO带来提升公司经营效率，俞老师增持彰显公司发展信心。 管理层的理顺和执行力加强，有 东方甄选（1797.HK）：组织架构理顺，1月GMV同比增长显著，高管增持彰显公司信心 1、新任CEO带来提升公司经营效率，俞老师增持彰显公司发展信心。 新任执行总裁孙进于2025年12月到任，其在新东方体系内拥有近20年丰富管理经验，被认为是“问题解决者”。 上任后迅速融入团队，推动公司内部工作效率数倍提升，团队士气高涨。 管理层的理顺和执行力加强，有望推动公司自营品上新、渠道拓展等。 俞敏洪于1月30日以每股均价26.611港元增持东方甄选30万股普通股股份，价值约798.33万港元。 增持后，俞敏洪最新持股数目为3648.28万股股份，好仓比例由3.43%升至3.46%。 2、1月GMV增长显著提速，矩阵账号加速扩张：受益于春节旺季、抖音新矩阵号开拓及自营品热销，公司2026年1月整体GMV表现强劲，预计自营品GMV增速超过45%。 强劲的销售数据验证了公司在剥离“与辉同行”后的恢复能力和增长潜力。 同时，近期公司在抖音平台加速布局，新开设了包括东方甄选营养健康、果蔬旗舰店、家居馆、萌宠生活等6个垂直品类账号，并复播了酒水号“诗酒人生”。 3、持续发力自营品，关注后续线下体验店及与新东方集团协同进展。 FY2026上半年，自营产品GMV占比已达52.8%，首次超过第三方代销产品。 截至2025年11月30日，付费会员数达24.01万。 自有APP和会员体系的建设有助于沉淀高价值用户，降低对公域流量平台的依赖，提升用户粘性和复购率，为长期增长提供稳定性。 公司已在4所新东方学校试点推广会员卡，未来计划将学费积分兑换等形式打通消费场景，有望为会员增长带来巨大增量。
