欢网大数据·2025年度报告

欢网大数据 宽带与舆情在内的六大数据库。以海量、一手、连续、真实、多维的用户行为数据评估内容真正播放表现与传播价值，旨在帮助媒体、影视内容方、品牌方、广告代理商评估大屏媒体营销价值、内容传播表现、用户画像特征。 直播收视率 是指某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户数的百分比，代表频道/节目综合影响力。 大屏点播播放市占率 是指某剧集/综艺热播期内大屏点播场景播放量占全部热播期剧集/综艺播放量的比重，代表节目在大屏点播场景竞争力；热播期界定为剧集上线60天内，综艺上线120天内。 大屏点播播放指数 2025年1月1日-2025年12月31日 剧集台网播出表现 电视剧网络剧备案总量下降，短剧制播体量上升剧集台网播出量级 2025年电视剧、网络剧备案总量同比有所下滑，8月起剧集备案新规实行，电视剧、网络剧01 统一公示，剧集类型顺应创作规律重新划分；短剧赛道延续高增长态势，全年规划备案数同比提升20%。短剧上星进入常态化阶段，2025年上星首轮剧共计217部，短剧占比高达52%，同比增加84部；同时，各大视频平台的短剧内容也在持续扩大。 剧集篇幅持续精简，长剧30-39集占比最高剧集台网播出量级 01 2025年1-11月备案平均集数25.2集，较去年同期明显下降。“40集集数上限”取消后，市场对于剧集篇幅选择保持“有话则长，无话则短”的理性态度。在播出端，2025年视频平台上线长剧平均集数下降至28.1，20集以下剧集占比同比增加5个百分点；上星剧集平均集数连续3年下降，30-39集篇幅占比提升。2024-2025年剧集拍摄备案平均集数 收视大盘向好，破“2%”剧集占比大幅提升剧集台网播出表现——上星频道 02 2025年，央卫视上星首轮剧217部，随着短剧上星常态化，首轮剧中长剧部数占比下降至48%。上星长剧中央视首轮播出占比42%，卫视首轮长剧以独播为主，“一剧两星”时代结束，五大卫视大剧独播策略仍未放松，“先网后台”成为卫视独播剧重要选择。收视表现上，首轮长剧高收视区间占比提升，央视多部大剧带动收视大盘走高。 央视黄金时段收视同比持续上升，卫视佳作涌现剧集台网播出表现——上星频道 02 2025年，CCTV-1、CCTV-8黄金时段收视同比呈现上升趋势，《沉默的荣耀》《六姊妹》《灼灼韶华》《生万物》等剧收视表现突出。 央视首轮剧集收视TOP10剧集台网播出表现——上星频道 02卫视首轮剧集收视TOP10剧集台网播出表现——上星频道 02卫视黄金时段非首轮剧集收视TOP20剧集台网播出表现——上星频道 视频平台长剧上线量同比持平，独播剧比重回升剧集台网播出表现——视频平台 03 2025年视频平台上线剧集中单集时长30分钟以下剧集占比近7成，腾讯视频、爱奇艺、优酷短剧占比均在65%上下，芒果TV短剧占比最高。独播大剧资源仍是平台核心竞争力，2025年长剧独播比重回升，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV独播长剧部数同比上升，各平台联播剧部数均有下降，优酷大幅减少联播剧上线部数。 大屏点播大盘呈上升态势，点播指数破万剧增加剧集台网播出表现——视频平台 03 2025年剧集大屏点播大盘水位上升，大屏点播播放指数8000+剧集占比较去年增加2%，大屏点播播放指数破万剧集增加2%，《六姊妹》《归队》《扫毒风暴》《许我耀眼》等剧集热播期内点播指数破10000。大屏点播播放市占率TOP30剧集中，腾讯视频剧集同比增加6部。 平台头部独播剧扩容，腾讯视频成长性突出剧集台网播出表现——视频平台 03 2025年各季度大屏点播播放市占率TOP30剧集中，独播剧集同比增加，平台竞争加剧，其中腾讯视频凭借强势内容储备领跑，多部剧集实现“霸屏”效应：年代家庭剧《六姊妹》、古装剧《折腰》、革命剧《归队》分别拿下前三个季度点播TOP1；第四季度爱奇艺《唐朝诡事录之长安》登上大屏点播播放市占率榜首，成为年度中式悬疑爆款。 剧集大屏点播播放市占率TOP20剧集台网播出表现——视频平台 04圈层佳作频出，7-8分剧集增幅显著剧集台网播出表现——口碑评分 2024-2025开播剧集口碑评分区间分布对比2025年，7分以上剧集整体比重上升，8分以上高分剧比重同比下滑。《反人类暴行》以8.8的分数成为年度口碑评分第一，《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》等涉案、奇幻、喜剧题材作品口碑评价突出。 05短剧上星常态化、剧场化，单集5分钟及以下成主流剧集台网播出表现——短剧 2025年上星短剧113部，单集时长低于10分钟短剧占比78%，单集5分钟及以下剧集占比50%，较2025年同比上升296%。央视携精品化短剧入局——《狮城山海》作为首部上星央视短剧，收视达1.77%，CCTV-1首部精品短剧《奇迹》更将头部短剧推向2%新高；另外，多个省级卫视开启短剧剧场化运营，短剧创作与地域文化深度融合。 品质东方·微剧场播出24部 最高直播收视率0.39%《K线成长记》大芒剧场19部 直播收视率2.02% 热荔微剧场12部0.10% 平台长中短微多元布局，横屏中短剧点播份额上升剧集台网播出表现——短剧 05 2025年平台上线513部短剧，短剧在大屏全部剧集中点播份额近10%，同比增幅达53%。精品横屏中短剧成为平台布局重点，单集16-20分钟中短剧上线部数占比同比上升，大屏点播份额同比大幅上涨142%。 05短剧题材多元化，持续拓宽受众圈层剧集台网播出表现——短剧 2025年短剧题材多元化，除古装、都市、爱情等主流赛道外，上星短剧向历史、文化题材延伸，强化社会价值引领；视频平台奇幻、悬疑、涉案等短剧类型供给更加丰富，大屏用户向高年龄层渗透。小屏端，红果短剧月活持续攀升，诞生多部播放量10亿+短剧，18-30岁年轻用户增长尤为显著。2025年上星播出短剧热门题材2025年视频平台上线短剧热门题材 05央卫视首播短剧收视TOP10剧集台网播出表现——短剧 05短剧大屏点播播放市占率TOP20剧集台网播出表现——短剧 重点题材趋势分析 01年代、涉案、谍战为热点题材，短剧趋向多元化重点题材分析 2025年，长剧中悬疑、涉案题材保持高上线量，年代、谍战题材播出量相对少，但台网播出表现亮眼，古装剧中，悬疑题材更受点播用户偏爱。短剧在爱情主线下，融入悬疑、复仇、奇幻等元素，另外近代历史题材短剧点播表现更好。 革命、谍战剧播出表现突出，登上年榜榜首重点题材分析——革命/谍战剧 2025年，聚焦抗战胜利80周年，多部革命、历史题材影视剧频频出圈，《沉默的荣耀》登02 上收视年榜第一，平均收视率4.01%；《归队》大屏点播指数破万，大屏点播播放市占率2.54%。革命谍战题材剧集深植真实历史土壤，构建起全民缅怀峥嵘岁月、赓续红色精神的文化阵地。 《沉默的荣耀》No.1 《归队》No.1 直 播 收 视 率4.01% 02立足重大历史坐标，还原时代真实风貌重点题材分析——革命/谍战剧 革命/谍战题材的宏大叙事，一方面锚定真实历史坐标，以史实基底筑牢剧情的扎实质感，如《沉默的荣耀》以吴石、朱枫等英烈为原型，《风与潮》以澳门爱国商人何贤为原型；另一方面聚焦大时代下的小人物群像，在不同历史节点描摹普通人的抉择与坚守，让英雄形象褪去符号化标签，变得有血有肉。 《沉默的荣耀》 CCTV-1谍战剧收视TOP1CCTV-1收视峰值破3%全频道全时段剧集收视TOP2×10 2025年剧集收视年冠收视峰值破6%CCTV-8近三年剧集收视新高 物为真名真姓，情节主线符合历史记录。在艺术创作的部分，剧作并没有刻意将英雄神化，而是更多将笔墨放在了人物身上那些宝贵的人性光环上，在烟火气中寻找英雄人物的可爱之处。剧中刻画的吴石遵照历史真实，虽官至高位，是台湾隐蔽战线中职务最高的地下工作者，但其福州本地人重视乡情和家族的一面，为这个角色增加了不少人物弧光。——艺绽 货币战、粮食物资战、情报运输战三条故事线上环环相扣的生死博弈，让观众始终保持在“脑力激荡”与“感官刺激”交替的状态。——艺绽 以立体群像承载精神内核，突破符号化英雄形象 剧集大屏点播播放市占率TOP2 大屏点播指数10000+全频道全时段剧集收视日冠×17几条支线代表着当时抗联战士被打散后可能历经的不 破4%卫视首播剧黄金时段收视TOP1×14大屏点播指数8000+《我们的河山》没有一味强调视觉冲击，该剧更多 就更显珍贵……反英雄的群像式写法，也真正将小人物叙事融入了抗战大主题的结构中。让英雄成为真正的英雄，不止应该描述那些超出常人的部分，更多应该让他们具备真实的人格，在普通人的情感中做出非常规的选择。——艺绽数据来源：欢网大数据 前地方武装势力割据下穷苦百姓的悲惨生活，才是故事真正的主体……《我们的河山》真正做到了把表达的深度融入鲜活的人物中，故事的烈度与浓度很高，而表演上又举重若轻，真正是在为普通观众创作优秀的抗战剧。——艺绽 待播革命、谍战剧深挖历史脉络，题材创新升级重点题材分析——待播革命/谍战剧 02 2026年革命、谍战剧突破传统框架，呈现题材拓宽、叙事升级、制作与阵容双优的核心特征。题材上，民国潜伏类作品深挖历史脉络，同时衍生黑色幽默等创新风格；制作层面，“实力派演员+金牌班底”的组合，兼顾作品质感与演技水准，传递信仰与文化，实现类型剧的价值升级。期待指数TOP5革命/谍战剧12月待播表现 03头部年代大剧出圈，彰显大众号召力重点题材分析——年代剧 头部年代大剧强势激活市场热度，在直播收视率TOP10榜单中，年代剧占据4席，成为市场中坚力量。《六姊妹》台网成绩双优，斩获3.9997%的直播收视率，同时成为大屏点播播放市占率年度冠军；《灼灼韶华》《生万物》《老舅》《依依向北风》等剧刻画主角成长历程，平均收视均破3%。 03温暖现实主义驱动，年代剧引起代际共鸣重点题材分析——年代剧 优质年代剧通过“温暖现实主义+垂直题材深耕”的创作路径，能够打破代际壁垒，既满足中老年观众的时代记忆需求，又以鲜活的人物与扎实的剧情引发年轻群体的情感共鸣，成为全民热议的内容载体。《生万物》聚焦人与土地的深厚联结，引发观众情感共鸣，《淬火年代》启用新生代主演阵容，展现出年轻化破圈的特征。 《六姊妹》大屏点播播放市占率 TOP12025年剧集收视TOP2大屏点播指数10000+ TOP3收视峰值破5%大屏点播指数9000+ 人与土地之间的共生共长的深情。——艺绽 剧集用户画像一份属于平凡人的、吵不散的温情。——艺绽 年代剧待播储备丰富，严肃文学加速走上荧幕重点题材分析——待播年代剧 03 文学与影视的双向奔赴，正在为年代剧注入全新活力。2025年《北上》《生万物》《淬火年代》等改编作品，借文学的筋骨撑起时代叙事的血肉，收获了市场与观众的高度认可。待播阵营同样重兵集结，《主角》《文城》等严肃文学改编作品已进入筹备或待播阶段，延续这一创作热潮，推动年代剧在思想厚度与艺术表达上持续升级。2025年文学作品改编年代剧 徐则成小说改编茅盾文学奖获奖作品CCTV-1收视TOP3 阿耐小说改编 大屏点播指数8000+ 大屏点播指数8000+ 04古装剧上星比例提升，题材细分趋势显著重点题材分析——古装剧 随着“广电21条”明确不再限制古装剧题材及比例的政策落地，近年来古装剧上星播出实现显著增量。2025年五大卫视黄金时段首轮长剧中古装剧占比全面提升，播出量级与收视表现均呈稳步上升态势，浙江卫视古装剧占比近5成。各频道播出古装剧题材细分趋势明显，传奇、武侠、悬疑等多元类型丰富荧屏选择。 04古装剧精品化深耕，上星剧集表现突出重点题材分析——古装剧 古装剧上星播出增量，古装题材头部作品台网热播，题材深耕细分，古装传奇、权谋、探案等多元精品化。《大生意人》直播收视超3%，打破近4年央卫视古装剧收视记录，位居古装剧收视榜首，《国色芳华》收视居卫视古装剧TOP1。《唐朝诡事录之长安》