2025年，中国电视剧市场呈现多元发展趋势，短剧上星常态化、剧场化，剧集篇幅精简，长剧30-39集占比最高。收视大盘向好，破“2%”剧集占比大幅提升，央卫视上星首轮剧217部，短剧上星比例提升，题材细分趋势显著。视频平台长剧上线量同比持平，独播剧比重回升，大屏点播大盘呈上升态势，点播指数破万剧增加。平台头部独播剧扩容，腾讯视频成长性突出。
重点题材方面，年代、涉案、谍战为热点题材，短剧趋向多元化。革命、谍战剧播出表现突出，立足重大历史坐标，还原时代真实风貌，以立体群像承载精神内核，突破符号化英雄形象。头部年代大剧出圈，彰显大众号召力，温暖现实主义驱动，年代剧引起代际共鸣。古装剧上星比例提升，题材细分趋势显著，精品化深耕，上星剧集表现突出，历史考据+类型融合，赋能古装剧品质升级。都市剧价值写实，聚焦现实议题，传递生活“呼吸感”，“现言大年”回归，都市剧女性形象焕新。悬疑涉案剧呼应社会现实议题，收视表现突出，求真求实，深度探讨，彰显涉案剧社会价值。
2025年剧集招商市场收缩，头部剧集品牌投放占比、单剧平均合作品牌数双增长，投放进一步向头部集中。古装剧成吸金主力，药品行业投放题材广泛，跻身投放TOP3，饮料品类投放频次蝉联第一，互联网品类成综艺投放新增长极。
综艺方面，央卫视综艺体量增长，新综艺占比有所提升，央视首播综艺收视TOP10榜单中，《三餐四季》系列表现尤为突出，卫视首播综艺收视TOP10榜单中，《奔跑吧》系列表现亮眼。视频平台上线综艺减量，头部集中效应强化，头部独播综艺竞争力稳固，新综艺表现亮眼。访谈、旅游类节目赢得高口碑。综艺类型多元，题材差异鲜明，综N代地位稳固，新晋IP成中坚力量，新综题材扩界，“熟人局”成流量密码，泛文化类综艺领跑，音综市场由经典IP与新锐力量共同驱动，观察类综艺热播，情感观察节目话题性突出，喜剧类综艺热梗破圈，“喜人”上桌，垂类综艺精准匹配受众需求，衍生综艺：IP价值深度开发，寻求创新的确定性。
2025年综艺招商整体收缩，竞演、音乐类逆势领跑，台综、网综有冠名节目数量同比双降，冠名合作品牌规模同步下滑。综N代与新综艺的招商能力差距持续扩大，竞演、音乐类综艺持续领跑招商市场，观察、旅游和喜剧类综艺平均合作品牌数正向增长。饮料品类虽仍位居榜首，但投放频次有所回落；互联网品类投放频次同比提升54%，跃升为第二大投放品类，酒类、衣着、交通等品类投放频次亦呈增长态势。阿里系品牌阵营全面发力，除淘宝、天猫加大投放力度外，蚂蚁保、1688、闲鱼等多元品牌也纷纷入局综艺营销赛道。
