生服国学2026好运加「马」春节特别活动

项目背景

春节流量高峰来临，用户查询新年运势等内容需求激增，广告营销费用上涨。为最大化流量利用效率和提升收入，计划推出“国学好运加马”跨年度增收项目。

抢量建议

• 春节前一周完成素材和账户储备。
• 春节前三天账户上线投放。
• 春节第一周提价放量。
• 春节尾声补充素材和调优账户。
• 春节前后分产品线收入趋势变化。

项目目标

“好运加马”活动于2026年2月17日开启，为期两周，预计增收+23w/d，累计+322w。

项目规划

春节资源保驾

品牌场域

• 头部高预算大客户，客户盘点提报后筛选确定。

效果场域

• 有放量计划的跑量客户。

素材弹药包

• 有放量计划的跑量客户。
• 提升账户模型精准度，合理预估CTR\CVR快速起量。
• 提高有消费关键词数是关键，词包按类别分类投放。

优化路径

1. 精细化业务点选择，预估竞争力。
2. 精细化优质人群溢价（AIMAX）。
3. 关键词添加“五行八字”、“运势测算”、“生肖”等类需求词包。
4. 冷启初期核心词为主，出价高于常规出价5%。
5. 放量稳定期增加长尾词探索更多放量空间。

定向

• 拓量：自动定向+排除非目标人群包。

创意

• 信息流场景下竖版视频放量生命周期长，起量能力远高于图片。
• 图⽚素材利用擎舵工具生成。
• 视频素材利用擎舵工具输入脚本文案、选择春节定制数字人、视频模板后产出。
• 常规转化目标+直播间链接开播，搜索+信息流全景搜推结合。

夯实基建护航

智能基建

• 项目/计划层级均可开启，支持提报批量自动开启。
• 生服行业版新增“国学冲刺”专属档位，包含自动盯盘、定向扩量、后效优化、智能调价等功能。
• 自动盯盘，自动基建，减少春节期间人力盯盘成本。
• 寻优素材进行复制+衍生，提升优质素材利用效率。
• 智能放量：把握机遇时间窗口，系统智能竞价，提高竞争力，及时刺激拿量。

后效优化

• 精细识别行业高价值潜客，精细溢价，提升后效转化的确定性，优化后链ROI。

渠道生态

• 奖励对象：代理商。
• 规则：代理商下的账户进行积分汇总，总积分前五名的代理商可获得奖励。