生服国学2026好运加「马」春节特别活动

⽬录 ⼀、项⽬背景春节流量猛涨——早筹备·抢先量⼆、项⽬⽬标三、项⽬规划四、春节资源保驾——早盘点·速提报品牌场域2.效果场域3.素材弹药包⭐⭐⭐⼤客户放量1V1⽀持，账户维度流量建议、调优，助⼒竞得⻩⾦版位五、夯实基建护航——早基建·快变现2026国学好运加⻢，⼀起解锁旺季冲量密码，赢在开年••••••••••• ⼀、项⽬背景 春节流量猛涨——早筹备·抢先量 流量涨-春节⻩⾦节点迎来全年流量⾼峰：2025年⽤户流量正⽉初⼀⾄正⽉⼗四（春节双周）VS腊⽉⼗六⾄除夕（春节前2周）涨幅38%+，⽤户查询新年运势、财运、事业、姻缘、健康等⽅向的内容需求急速增⻓；•消费涨-⼴告营销费⽤逐年上涨：2024年春节后2周⼴告营销费⽤增⻓38%+，2025年春节后2周⼴告营销费⽤增⻓40%+；评估26年趋势将与24年同频，流量将于1⽉底逐步起势，并延续⾄春节。为最⼤化C端流量利⽤效率、提升B端国学⾏业收⼊，本地⽣活⾏业组将协同渠道⽣态各区共同打造⼀场跨年度增收的重点营销项⽬——“国学好运加⻢”。• 🔔抢量建议提示： ⾄少在春节前⼀周完成素材和账户充⾜储备；◦ ⾄少在春节前3天账户上线投放；◦春节第⼀周，在投客户数少，竞争⼩，扶持多，可提价放量；◦进⼊春节尾声时，及时补充在投素材，调优账户，借春节旺季快速突围，保证流量⾼峰褪去后量级-成本稳定；◦ 春节前后，分产品线收⼊趋势变化 ⼆、项⽬⽬标 2026好运加「⻢」活动，将于2⽉17⽇开启，春节前需提前筹备抢量计划，为迎接春节周的流量⾼峰做准备。•活动为期2周（2026.2.17-2026.3.2），预计增收+23w/d（流量节后对⽐节前+38%），累计+322w。• 三、项⽬规划 四、春节资源保驾——早盘点·速提报 1.品牌场域 ⻔槛：头部⾼预算⼤客户，客户盘点提报给中台后，⾏运筛选确定； 2.效果场域 ⻔槛：有放量计划的跑量客户； 3.素材弹药包 ⻔槛：有放量计划的跑量客户； ⭐提升账户模型精准度，合理预估CTR\CVR快速起量 ⭐提⾼有消费关键词数是关键！！！词包按类⽬分类，分别投放相应创意降低qlq过滤 优化路径 优化路径 1.加⽩后项⽬层级-推⼴产品与服务-产品，选择三、四级业务点； 1.国学业务产品库（单独加⽩，⽆需录⼊业务点），精准选择到三、四级业务点，根据具体业务点预估竞争⼒相对合理，辅助账户初始投放快速度过冷启 2.精细化优质⼈群溢价（AIMAX)，⾏业最新优质⼈群包； 关键词： 1.测算业务客户春节期间主要添加"五⾏⼋字"、"运势测算"、"⽣肖"类⽤户需求急速增⻓的词包；2.塔罗业务客户春节期间主要添加"星座星盘-婚姻测算"、星座星盘-运势测算"、"塔罗"、"⽣肖-感情测算"、"⽣肖-⽣肖运势"类词包3.冷启初期以核⼼词为主，出价设置⾼于常规出价5%，保证在投词具有强竞争⼒（CPM⾼容易起量）4.放量稳定期增加⻓尾词，探索更多放量空间（低竞争词转化成本低） 2.精细化优质⼈群溢价-项⽬层级-投放模式-打开精细化出价 2.国学不打烊群内获取by周物料 定向 拓量：⾃动定向+排除⾮⽬标⼈群包 ⭐信息流场景下竖版视频放量⽣命周期⻓，起量后放量能⼒远⾼于图⽚； 优化路径 优化路径 ⭐参考每期搜索⾼消图⽚创意参考，在擎舵中利⽤图⽚⽣成指令产出图⽚素材；搜索⾼消图⽚⽣成prompt ⼯具-创意⼯具-擎舵-图⽚-⼀键出图-上传参考图-输⼊创意描述 视频制作参考每期优质视频创意点拆解，擎舵内输⼊脚本⽂案、选择春节定制数字⼈、视频模板后产⽣视频素材 创意 ⭐常规转化⽬标+直播间链接开播，⾼转化形象+脚本制作⽀持，搜索+信息流全景搜推结合，直播放量不在话下！ 精准触达⾼意向⽤户，降低获客成本•Q2C能⼒实时互动深化信任，加速决策转化• 智能基建：项⽬/计划层级均可开启（可⽀持提报批量⾃动开启智能基建）• ⽣服⾏业版-新增“国学冲刺”专属档位，包含以下能⼒：• 智能基建：⾃动盯盘，释放⼈⼒，新增关键词/创意◦定向扩量：开启⾃动定向/综合演绎/搜索地域意图词◦后效优化：精细识别⾏业⾼价值潜客，精细溢价，提升后效转化的确定性，优化后链ROI◦智能调价：基于流量趋势和竞争环境判断动态调配出价(可配合扶持使⽤，放量提效更显著）◦ ⾃动盯盘，⾃动基建，减少春节期间⼈⼒盯盘成本◦寻优素材进⾏复制+衍⽣，提升优质素材利⽤效率◦ 智能放量：把握机遇时间窗⼝，系统智能竞价，提⾼竞争⼒，及时刺激拿量•• 后效优化：精细识别⾏业⾼价值潜客，精细溢价，提升后效转化的确定性，优化后链ROI AIMAX⽣服/国学版 渠道⽣态-奖励对象：代理商（以代理商为单位进⾏奖励下发） 规则：代理商下的账户进⾏积分汇总，总积分前五名的代理商可获得奖励