亲子人群营销遛娃好去处

目录DIRECTORY 010203加0 家庭观念变迁：理解中国亲子人群新生态.4-12五大人群图谱：当代亲子消费动态指南针.*14-19热门遛娃场景：本地生活创新增长快车道.. - 21-24抖音全域打法：可落地稳定流量增长抓手.. 26-34 PART 01 家庭观念变迁：理解中国亲子人群新生态 家庭结构嬉变： “小而美”的多元中国家庭 ！回归“小而美”的核心家庭： 三口之家保持中国家庭主流地位 2023-2024年度，国家统计局的抽样调查显示中国平均家庭户规模为2.45人，以二人户和单身户为代表的"小家庭规模有所增长，但三到四人户的核心家庭仍然处于着主流地位。近十年，中国家庭逐渐呈现小型化趋势。 1学龄家庭潜力巨大： 人群规模占据基本盘，父母愿意为“高质量教养买单 学龄儿童是中国未成年人的基本盘。第七次人口普查数据显示，6-14岁大童人口约1.6亿，占0-17岁儿童总数的54%。超八成的儿童与父母共同居住，漫长的共处时间以及成长中不断丰富的需求，共同推动学龄家长为“高质量教养和陪伴”持续投入。学龄家庭作为一个典型的消费群体，正在释放出可观的增长潜力。 ，【宝建爱等让我）和医子多一整为速的课道吧，因为孕宽和孩子共同去参与箱 北京，李元生，子9岁 教育观念演进 精细化复杂化的教养心态 ?代际教养方法进阶 70-80后【放养」、90后【精养」、95-00后【分龄细养】 教养角色三位一体 既是科学平等的养育者，又是追求自我的新大人，更是期待补偿的大小孩 这届父母是一群据弃传统“一切为了孩子”的栖性式育儿观，转而追随以“科学教养”和“高质量陪伴”为核心育儿方法的年轻父母。其核心消费动机是实现父母与孩子的“双向愉悦”与“情感联结”。他们不仅是孩子成长的“领导者，也是为孩子的“同行者”，同时也在养育过程中弥补着儿时的自己。因此，他们重视在消费体验中建立平等、尊重的关系，并愿意为那些能够提升全家幸福感、创造共同记忆的产品、服务和体验付费。 追求自我的新大人 亲子消费升级： 全面提升的后消费时代 丨中国父母是养娃消费赛道的“积极参与者” 3-12岁学龄阶段尤其是养娃消费的“主战场” 当前，在科学育儿理念普及与人均可支配收入增长的双重推动下，亲子消费呈现持续上升趋势，2025年亲子人群在抖音生活服务平台全品类GMV全年保持30%以上增幅，整体呈现出较好的消费表现和增长潜力。 提质、增容、展个性：亲子人群的后消费心理 “孩子的事上不能妥协” 亲子消费品质化：安全是底线，兴趣是地基，「孩本位」体验当先 当前亲子消费呈现显著的品质化升级趋势，家长决策重心从基础功能满足转向对孩子安全，体验及个性发展的深度关注。数据显示，家长最核心的诉求集中于安全性保障（48%）与卫生条件（41%），同时兼顾体验趣味性孩子的参与意愿等服务质量要素。这一消费升级背后是“孩本位”理念的深化一一家长在活动中意发重视孩子的真实体验与自主性。许多父母将“尊重孩子喜好”作为消费准则，支持孩子根据兴趣选择活动，而非强行安排。安全底线与兴趣驱动的结合，正推动亲子市场向以儿童真实需求为中心的品质体验演进。 亲子活动消费关注点TOP2 性，妇是你不想，使手含忘加于能，我是这样子划得“让孩子发医绝自己的只提爱好，减者然是有您自己的个 们也不这求就报一盗性不忘款的，暂量于您，反正的害欢带的，秀们就给偿报，怎后费 营欢，就刷去强家起，““质觉得受还是模据的一个只整爱好去增养孩子，这不 上海，沈先生 淡秘，美女士 上海，男女士 安全教育受重视 当代家长始终将安全保障置于家应教养的首要位置安全已成为被子成长对程中不可妥缺的底线， 在落一共以下，越车想多的家忘不再满定于口实对家，无是生前真子是进安全教身体始馆，适证集操火灾感生、艾范支服等互效我集，出合VR/AR修我术手录，让欢子房更专业、系统、冬票化的方所转模发展 用孩子的视角打开内容创作 孩本位VIO口“的兴起标志着百儿理念的接心转变：从"成人现角记录"彻底转向"以孩子兴趣优先”的陪伴式成长 界本的创意尝试，经是自月失取的真实集理，家长验终认交持者身份守护需子的兴量个孩子的强特人通书要，让人整为成长的天禁要导，以00的作成方“实适代先费事现的实数体，择试象子关系从单内男尚双内股长的共真模式， 4.8亿次 “书本上学不到的人生课” 亲子消费内容化：富养其精神、放养其思维，「全面发展」更点睛 “双减”政策的落地，表明了国家推行素质教育改革的决心。这一趋势也显著重望了当代家长的教育观念以及亲子消费的市场图景。随着学科培训退潮，家庭时间与预算得以释放，家长的价值观念也逐谢从功利取向转为成长取向，更青能够助力孩子“全面发展”的体验式消费。数据可见，家长尤为看重能够提升孩子的社交能力、科创患维等综合素养的“隐性教育”，并愿意为此支付溢价。“富养其精神、放养其思维”是这一届家长心里量终极的教养目标。 的其安就是社会中的一男子，这样的活您以后去了学校，饱这更春界健得敢入康你，“要完得多柔表题乐场不园的小课发（交注），美让教放费自己的累界，如造也学自己每名交，不父去引导， “我整会受得我的需子限签就是不太爱出门的子比的活，他的增言合更车富，百 北，王女士 上海，法先生 #亲子研学 #自然教育 4亿次 总插故量 近一年通放增量 总指放量 近一年插放增量 #科技馆 #儿童剧 61.54% 3.26亿次 受众为25-40岁人群 近一年播放增量 总插放量 “不要做别人家的小孩” 亲子消费个性化：为定制付费、为审美下单，不比别人家比「独家」 随着家庭人均可支配收入的持续提升，亲子消费正从基础的物质满足迈向以“独家定制”与“审关表达”为核心的情感体验升级。数据显示，高收入家庭更在意亲子活动是否具有个性化体验，近四成的家长会为出片“或“主题”等审美性价值预定酒店、餐饮以及摄影、手工等体验活动。现象背后，是中国人消费水平进化后自然兴起的审美需求。这一代家长不再追求“别人家孩子”的同款，而是转向留下家庭专属回忆的“独家体验” 48%的款尚收入家长著高于其养体 35%的良收入家会 38%的教高入家款半年内与我子拍摄了著高于具科体 35%的好息收入家长 （亲子得主）能发的惠儿有的就彩的池儿，我洋摄有意思的， 您后份巧在要们成想有一家小将课香的生是酒店，“生者是因为受医于比我高欢小营源套区个主题彩报的对换送子电看别了，选双效得巧更要去 孜子药接装，里及的能乐领安梵得是比投重要“留饮这快款其实堂调到什么不大多，但量的一那可前调民小送子望然要受累，有整公主装，有益男送子喜点需真，消防员装。 西看别区责在选公重这种募的公士国及，自己也是室“之首真一次我们去影个忘者#，也是在社交医你上您试您的，所以就年着然子就一是放了这个需拍，！ 上海，杨先生 上等，女士 守护孩子的个性成长 自己的风格自己养 独家回忆进行时 #亲子创意手工1.45亿摄放量 养人类幼惠有多百支9476.3万播放量 #一代人有一代人的开学装备1.24亿播放量 W儿童餐厅3768.3万播放量 养人类幼惠拍写真的一天2574.8万播放量 1.78 亿播放量 8.89 亿齐每一个孩子量独一无二的 井宗子酒店15.2亿播放量 齐小孩要小孩姐的开学穿措 3.38亿播放量 【启示 亲子人群基数庞大且具备消费潜力，是生意增量的新动力 方面，中国社会特定的人口和家庭结构保障了持续且庞大的亲子用户基数，形成了稳固的市场基本盘此外，抖音平台商业数据印证了亲子人群持续增长的消费潜力，年内GMV的高速温发，真观反映了该群体旺盛的消费意愿与强大的变现能力。因此，深群亲子赛道，是商家获取流量增量、实现可持续增长的关键路径， 孩本位根基下的悦己与童年补偿，是亲子人群的核心需求 孩本位是亲子人群消费的基础需求，他们以孩子需求为核心，追求环境安全，内容有歇、流程省心的“放心遍娃方案，朋望子女获得优原成长体验：悦己是其消要的门搬需求，这一代父母拒绝自我性的传统育儿摄式，在亲子场景中追求“与娃同乐”，要求逼娃时自身也能获得身心放松与品质享受，实现双向愉悦；童年补偿刘是加分需求，他们因满薪着弥补自身童年情感缺惊的心理，乐于为能解决“当年痛点“的升级产品买单，品牌需以此为切入点进行创新。 避开同质化竞争，创造独特的情绪成长和审美体验是溢价的主要来源 要实现亲子消费的溢价，需避开同质化竞争，创造独特的情绪成长和审美体验，这是其核心案源，一方面，要让体验价超越功能价值，新一代亲子产品区别于传绕游乐、数胃的单一功能性体验，着力营造能激发孩子情络管理、社交协作与思维开拓的综合性成长场域，新一代父母愿意为这些无法简单量化的款性收获”支付溢价：另一方面，要用审美与定制升级体验设计，主题化场最、手工制作、独特风格摄影等审美性经济更受高收入家长青腺，他们追求家庭情悉与品味观念的个性化表达，独特审美体验已成为高端亲子消费的标配. 突破触达壁垒，多维联动实现亲子人群的高效持续触达 借助直潘/短视频快速传插的优势，累扣亲子热点打造强共够内客，如亲子成长、趣味带娃等话题，快打适人群认知；通过全域达人矩阵，墨盖不同地域、不同育儿阶股的亲子家庭，翰出定制化内客，一线城市侧重高端案子体验、三四线城市侧重性价比亲子方案，破除地域与固层墅垒；同时，融合短视频场景化展示、直强互动式种草，突出产品功能与情感价值，再依托算法精准匹配亲子人群需求，搭配团从对内容、货盘的精细化运营，最后通过闭环数据润察，实时润整策路，实现对亲子人群的高效、持续舶达。 PART 02 五大人群图谱：当代亲子消费动态指南针 77 五大亲子人群一览 当代亲子消费市场的细分逻辑正从单一维度转向多元价值认同的立体化划分 当代亲子消费市场的细分逻辑正从单一维度转向多元价值认间的立体化划分。正因为今天的家长具有“三位一体”的教养角色特征，他们不同的育儿理念、自我理念以及消费行为交织产生了一幅复杂多变的亲子人群图景。我们提取了五类典型人群：以“自我实现”为导向的都市领航家、注重“体验质感”的富养体验家、平衡“性价比与托举力”的精明托举家、崇尚“科学进步”的理性伴读家，以及追求“生活松弛感”的躺平大玩家。他们有的将自我的高端品味与视野投射到育儿行为之上，有的将生活体验与情绪共鸣放在家庭的核心，有的则在现实的约束中寻找着教养的最优解。通过人群的划分和解读，我们更能清晰地认识到当代家庭在理想塑造、资源分配与情感表达之间的差异化选择，在一个个鲜活的人像中感受亲子消费从“标准化养育”向“个性化成长”演进的结构性变迁。 精英领航家 用自己的眼界，带领娃走向更大的世界 ·基本画像 生活观患 要编爱室内力活动，妇则本承、标模，下供% 患有压力，自由自 整理开养灶技巧更加牙 ·消费观念 ·活动偏好 看置活动的如识错量，选于带丝“见肚面 黑光活动临好 室内服亮（第图民，手工程）限1 活请隔点为名年年一样，没有新享，孩子不思太第二次1但1 海外能（日脉/紫马著/政美/理及冰雪主营（景营/冰漫：316自总科号营（西林/梦漫/火山181)） 不算什么，北京，王士 ·亲子消费关注点 参子体明娱乐关注点 参子活放美注肉 亲子每饮美注点 毛班子能一起玩 时间全接双降本 灶开心既开拍 价格：活界收费合性价比量点高1 室费发好：可营毛范子服务：生日布置 QR. ·媒介偏好 认真学习育儿经验，精细剪姓更上一是提 精完目净（热典美美、养平食）正1 在直端同或拍提系页范，看中后直换购买加线下考案后，在线下直教变付：更信任线下体冶，会先去实体店专家意含需，满息信值提在巧管付款（不连过料查等线上平合） 体验策展家 小城里的富贵闲人，携宠带娃尽情体验生活美好 ·基本画像 生活量心 ·活动偏好 孩子皮长期上的“体验革展人”，一同医新色种新鲜好坛 ·消费观念 在意更。得美，为美育设就是厕需：经的