伊利安慕希、金典，万福金安3.0新春营销：万福金安，喜迎兔来

伊利安慕希X金典新春营销 12345营销背景营销目标营销策略传播与执行案例结果&分析 营销背景 夯实优势 行业竞争 伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。 新年作为消费者高关注的核心营销节点，为品牌营销必争之地。同时为液奶两大核心品牌的销售高峰，亟需保持强有力声量以应对竞品高营销投入冲击，持续夯实品类引领优势。 旗下的金典、安慕希凭借优质的产品和差异化的营销，在市场中占有较高份额。但是随着市场的不断饱和，对两大品牌来说同样面临挑战。 营销目标 提升形象 提振销量 深化认知 基于品牌联合思路，再度整合发声引爆新年声量，进一步强化金典与安慕希的合作感，将“万福金安”IP化。 全链路扩散，最大化释放万福金安IP势能，引爆传播及互动声量，助力品牌开年生意目标达成 洞察受众心理，深度运营IP内容，构建品牌与受众的情感共振，引发受众情感共鸣，实现品牌认同。 营销策略 “万福金安”IP已运营三年，一直延续打造品牌贺岁微电影的内容沟通策略。今年延续长线运营IP的思路，2022年携手高国民度“鬼才导演”姜文，打造“万福金安3.0”版贺岁片《兔爷回家》。 围绕“过年回家”的主旨，采用真人+动画的方式呈现了兔爷回家的故事，讲述了属虎的姜文在鹦鹉的带领下登上月球，担起了为兔爷捣药的职责，兔爷因此得以回家，故事诙谐有趣同时充满了中国神话色彩，传达了过年回家的寓意，触动大众过年渴望回家团圆的思绪，以内容为原点，延长IP价值，扩展与大众沟通的深度和广度。 传播与执行 多触点布局，顶级资源广域曝光，引爆话题关注 强势开场抢占心智 传播与执行 合作高热点、潜力爆款大剧，最大化释放IP势能，扩散品牌声量 传播与执行 搭建影片话题阵地，串联云上互动轨迹，新年氛围感拉满，撬动全民互动 传播与执行 站内互动机制，强化礼赠场景，打造安金年货新CP 传播与执行 线上+线下全链路多维互动，矩阵式外延扩散传播，续航IP热度 话题征集 联动线下终端，助力线下互动 社交裂变，吸引潜在客户 影片角度出发，发起互动征集 传播与执行 头部大V发博力荐，全面覆盖粉丝人群，助推影片话题发酵 果酱电影 小侠说 电影馆长 小快手阿木 传播与执行 回味影史经典，点评导演佳片，引流影片话题，扩散品牌声量 图文点评 视频种草 传播与执行 博主开麦聚焦新作，名导趣闻热议，延申影片话题 《兔爷回家了，浅谈姜文电影的影响力》 《这就是姜文的魅力吧》 传播与执行 联合头部UP主，正片展示+解读内容聚合，助推品牌内容多维度传播 安 金C P占 位 流 量， 影 片 热 播 出 圈 案例分析 “万福金安”作为金典、安慕希联合打造的超级IP，本次联合姜文实现连续三年的贺岁档贯穿，在跨年节点打造万福金安3.0主题影片,通过中式年俗挖掘故事线，产品和品牌内涵于故事之中 案例分析 高国民度“鬼才导演”姜文执导、参演、配音的首部“真人+动画”贺岁电影，影片贴合受众情感，取材中国传统神话故事融入现代元素，传达过年回家的寓意，牵动受众回家团圆的情感，打造了差异化的春节营销内容，拓展与大众沟通的深度和广度，展现IP新价值。 IP内容产出 多渠道输送 贴合受众触媒路径，占位消费者高频接触的网络媒体，广泛告知品牌新年内容，引爆话题舆论关注。锁定优质硬广资源，助力品牌信息强势曝光，广域性触达消费者，聚焦消费者关注，同时为品牌话题引流，释放万福金安IP势能，深化消费者品牌认知，助力品牌销量达成。 花式互动 KOL矩阵式传播，品牌话题持续发酵，线上线下联动，线上发布彩蛋互动，助力粉丝线下打卡，联动多地终端系统，打造专属优惠，续航品牌流量，赋能品牌销量。 万福金安 THANKS