小红书账号运营丨内容高效营销4部曲

内容高效营销4部曲 目录 PART03小红书实战经营-内容创作篇 PART04小红书实战经营-播群联动篇 小红书账号的底层逻辑 了解小红书种草交易运转逻辑 小红书平台用户种草心智 浏览+搜索：双路径触达，充分种下品牌内容 用户在这单沉浸浏览、深度搜索，做消费决策 了解小红书人群营销特征 了解小红书消费决策 小红书已经成为地地道道的“国民生活指南” 主动搜索占比90% PART02 小红书实战经营一选品篇 好产品是好生意的起点 阳光、肥料·. 好产品有什么特点？ 4+1选品方法 趋势选品 榜单选品 根据小红书平台站内商品成交，商品供给等数据洞察选品机会 博主选品 群聊调研，笔记投票等方式，收集用户产品意向数据 该水杯品牌在产品上新前通过笔记投票组件，布局笔记进群即入口等方式收集用户建议。 第一款夏吸管水杯，在颜色上主推用户投票喜好的黑粉配色，积累2W+群聊用户成为产品上新的核心运营起量阵地。 2w+ 小红书群聊泉积用户 测试选品 上新速度快，内容制作能力强的品牌，通过商品笔记做对照测试选品 PART03 小红书实战经营一内容创作篇 基础准备：找准受众人群 02如果您已经在小红书经营了一段时间 01如果您是新号且其他渠道也无用户基础 03如果您的品牌已经积累>1W条的用户数据 通过聚光或三方工具，了解行业重类人群，进行投放，圈定你的产品人群。 通过「千帆-用户-用户运营-人群运营！功能，了解站内人群画像，做定尚运营 通过专业号平台【粉丝数据」查看用户画像 基础准备：分析买点 分析买点-为什么买 使用干帆后台「搜索经营」，通过“社区热搜词”，找到用户对品类的基本关注点 如卸妆油品类下，高热门点击词Top3为： 「卸妆油正确使用方法」、「卸妆油推荐排行榜」、「卸妆油推荐平价学生」则可分析出其基本关注点在「使用方法」、「性价比」上为笔记创作重点 分析买点一什么时候买 使用「节促人群」，查看通过品类下热门节点，打包人群并找到投放时间 方式一：参考「聚光-工具-定向人群（DMP）-人群市场-节促人群） 方式二：依据该品类的营销节点经验，在于帆后台定向人群推送定向营销 举例： >选择品类“日化家清”出现女护纸品春节人群，相关品类商家可针对春节这一节点，并使用该人群包进行精准投放 分析买点一为什么买我 使用干帆后台「搜索运营」，通过“行业蓝海词”，找到用户对于品类的新需求 路径：干帆-经营-搜索运营一「行业蓝海词 如卸妆油品类下，行业蓝海点击词中出现了「带上飞机」、「托运」等关键词，则可以编辑相关教程笔记进行产品宣传。如果出现与产品买点相符的功能性词则证明产品符合用户新需求或痛点，可在笔记中者重强调 买点呈现－笔记实例 什么时候买 为什么买 为什么买我 预算切入，满足各消费水平需求 围绕易过敏痛点，从材质切入 新年节点传统黄金首饰需求增多 W钛钢首饰易出汗和易过敏星人夏日救星没别... 不同预算戒指合集|平价百搭怎么选正值春天！温... 好内容：真实利他是唯一定律 第一步行业蓝海词形成人群场景词 小理书密用品行业领票器 提示词 小红书宠物用品行业人群场景词 以下是模据提案调数强增合拍展形线的宽物用品行业人群络票调，可用于小江书笔记意和理保 我给出的是小证书站内能用品行业高技素调，识别并特授索同组合拓署用成人期场需调，日的力下一也小红器记品我需控供英感思落，要求以htm式能 我给出的是小红书站内宠物用品行业高搜索词，识别并将搜素词组合拓展形成人群场景词，自的为下一步小红书笔记选题和理词提供灵感思路，要求以html格式输出，能直接运行，并且能直接下载excel文档。 小红书宠物用品行业人群场景词拓展 以下是基于轻供的接索调恶，最合范展形成的患格用品行业人群场需调，可用于小红 第二步“9大人群+人群场景词”生成宠物标题思路 小证书宝物用品行业品服品票 小理用品行生 提示词 绝上送品最造合小江9大人清费心理生成小红书笔记器，要接9大人群分美，以m格式编出，能高量运行，并日能高量下数ex文热，生成期仔赠器整中分期体现3个美型和标照技巧，宁教16个宁在右，增B减用有网感，爱务用国老套，恶免标是见爱味，适合小书， 宠物用品行业小红书爆款标题生成器 把上述场景词结合小红书9大人群消费心理生成小红书笔记标题，要求按9大人群分类，以html格式输出，能直接运行，并且能直接下载excel文档。生成前仔细阅读理解我给出的【3类爆款标题类型】和【4个爆款标题特征】，并在你生成的标题中分别体现3个类型和标题技巧，字数16个字左右，增加时兴词更有网感，避免用词老套，避免标题党意味，适合小红书。 邯市打工人 第三步依据选题生成多种笔记类型思路 小书器物用品业笔记新示 提示词 小红书宠物用品行业笔记类型分析与示例 分新上套的购题，始出送合多笔记类出路，并号出2期可以直费布的第记（分强下轻Word格 分析上面的标题，给出适合的笔记类型思路，要求以html格式输出，能直接运行，并且能直接下载Word文档。 .适合的笔记类型思路分析 1.实用改略型 小红书宠物用品行业笔记类型分折与示例 特点：提供典体薪决方索，净要清断，平捷满调适用人障：帮行工人。女大学生，常路标元: ，“富者荐老它看！10件平的好物让用均开下过者 2.产品测评型 特点：多产品膜比，真实使用体验，代缺点分析适用人路：年轻销英，资保中产女性、未来之星标范示的: ，“每蒙30W-养强人|这费亮试完用品值下值？，“需统！英器移在用的5件宽物留能股鲁” 3.生活场果型 第四步巧用多维表格批量生成 第五步选择确定模板可实现批量套图 第六步ABtest发布赛马测爆款 PART04 小红书实战经营一播群联动 借用AI工具-精准提效思路 直播间入口介绍 路径3 路径2 路径1 发现页一点击呼吸灯一→点击笔记/视频>进入 首页刷到直播间一>进入 路径5 路径6 路径4 某个直播间/视频上下滑一触发其他直播间 发现页点击直播ab/关注页一→进入 店播的核心要素 “笔”+“直”＋“群”联动，抠细节！细节！抠细节！ 故好一场店播的全链路节奏 直播后 直播前 直播中 直播二次触达、持续发酵围绕触达、转化、预告三方面展开 完善直播布局，承接流量转化围绕直播、流量、转化三方面展开 明确直播日历，做好直播准备围绕选品、筹备、预告三方面展开 关注三个数据维度反馈直播中的效果