2025年牙膏类目社交媒体热度趋势、驱动因素与消费者反馈研究报告

牙膏2025社媒热度趋势及驱动因素分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年⽛膏类⽬社交媒体热度趋势、驱动因素与消费者反馈研究报告 撰写机构：Social Agent|报告⽇期：2026-01-04 0.执⾏摘要 2025年，⽛膏类⽬在中国社交媒体上展现出强劲的增⻓势头与深刻的结构性变迁。本报告通过对主流社交平台的全年数据进⾏综合分析，揭⽰了社媒热度的核⼼驱动⼒、关键营销事件的影响以及消费者反馈的深层变化。 核⼼洞察： 热度⾼速增⻓：2025年，⽛膏品类社交媒体声量同⽐增⻓⾼达392%，互动量同⽐增⻓36%[21]。热度峰值主要由明星代⾔活动驱动，特别是在微博平台，9⽉由迪丽热巴代⾔BOP引发的互动量（超1600万）和8⽉丁禹兮代⾔佳洁⼠引发的互动量（超712万）共同构成了年度热度⾼峰[5]。 平台⻆⾊分化：微博成为品牌官宣和明星营销的主阵地，贡献了绝⼤部分声量[24]；⽽抖⾳则凭借其多元化的内容⽣态和⾼互动性，成为⽤户参与和讨论的核⼼平台，贡献了超过76.3%的总互动量[13,14]。 消费者⼼智升级：消费者关注点已从基础清洁功效，向更深层次的成分安全和专业功效（如美⽩、抗敏、护龈）演进。“成分党”崛起，对⽉桂醇硫酸酯钠（SLS）等成分的讨论热烈，并对潜在副作⽤（如⼝腔黏膜脱落、唇炎）表现出⾼度警惕[6]。 营销策略影响：成功的营销策略，如佳洁⼠结合线上明星官宣与线下⼤屏应援的整合营销，能有效放⼤品牌声量并提升正⾯情感[13]。然⽽，消费者对“救命⽛膏”等夸⼤宣传的容忍度极低，虚假营销⾯临巨⼤的舆情反噬⻛险[6]。 策略建议：品牌应超越单纯的流量思维，构建以消费者为中⼼的营销策略。⼀⽅⾯，利⽤明星效应实现短期引爆；另⼀⽅⾯，需在抖⾳等平台深耕内容，通过科普、⽣活技巧等⽅式建⽴ 专业信任。同时，品牌必须重视成分透明化，主动回应消费者对安全性的关切，并坚守诚信经营底线，⽅能在竞争⽇益激烈的市场中赢得消费者⻓期的信赖。[12,15] 1.研究背景 1.1研究⽬的 随着国⺠⼝腔健康意识的增强和消费升级趋势的深化，⽛膏市场正经历从基础清洁向专业化、精细化和个性化需求的转型。[10,20]社交媒体作为品牌与消费者沟通的核⼼渠道，其热度趋势和舆论⻛向直接反映了市场动态与消费⼼智。本报告旨在通过对2025年⽛膏类⽬在主流社交媒体的数据进⾏深度挖掘，实现以下⽬标： 描绘2025年⽛膏类⽬的社媒热度（声量与互动量）的全年⾛势，识别关键峰值与拐点。深⼊剖析驱动热度峰值的核⼼事件，解析其背后的营销策略与传播逻辑。全⾯洞察消费者的反馈、情感倾向及核⼼关注点，揭⽰不同平台和品牌间的评价差异。为⽛膏品牌在未来的产品创新、市场定位和社交媒体营销策略制定提供数据驱动的决策⽀持。 1.2研究范围 研究对象：⽛膏品类及其主要品牌。时间范围：2025年1⽉1⽇⾄2025年12⽉31⽇。数据来源：覆盖微博、微信公众号、抖⾳、种草平台、知乎、B站等中国主流社交媒体平台。分析维度：社媒声量、互动量、内容类型、情感倾向、消费者评论、热⻔话题与关键词等。 1.2.1数据清洗与噪⾳剔除⽅法说明 为确保本报告分析的准确性与客观性，我们对原始社交媒体数据进⾏了严格的清洗与噪⾳剔除。噪⾳数据主要指与⽛膏产品本⾝讨论⽆关，但因包含“⽛膏”关键词⽽被错误捕获的内 容。本研究中，噪⾳数据对原始声量和互动量造成了显著⼲扰，剔除噪⾳是保证结论有效性的关键步骤。 噪⾳识别标准 噪⾳影响量化分析 噪⾳数据，特别是营销驱动的“追星⽂”和“内容营销⼴告”，在声量和互动量中占⽐极⾼，若不加剔除将严重扭曲对真实消费者反馈的认知。[25] ⽆关话题讨论：如在种草平台上，⼤量关于⼿机的讨论（如“华为Pura70Ultra”）被错误捕获。[16,19]⽐喻性⽤法：如媒体评论某事件时使⽤“挤⽛膏式回应”，或科技博主⽤“⽛膏挤爆了”形容产品升级。[5]粉丝刷量与纯追星内容：⼤量由明星代⾔活动引发的“追星⽂”，其内容主要围绕⽀持偶像，⽽⾮评价产品本⾝。[25,26]垃圾⼴告与杂⾳：⾃动⽣成的垃圾⼴告、⽆意义的灌⽔评论等。[3]不相关实体词：过滤掉如“⽛膏⽪”、“⽛膏⼚”等与消费者体验⽆关的词汇。[26] 声量与互动量失真：以云南⽩药为例，其“追星⽂”声量占⽐⾼达78.5%，⽽互动量占⽐仅为13.9%。这表明此类内容虽能制造巨⼤声量，但⽤户参与深度和讨论价值相对较低。[24]情感倾向误判：粉丝对明星的⽀持性评论会被计为正⾯情感，掩盖了真实消费者对产品可能存在的负⾯评价。佳洁⼠⾼达35.8%的正⾯情感中，有相当部分来源于其代⾔⼈丁禹兮的粉丝互动。[24,13]内容类型占⽐：在整体数据中，垃圾⼴告（17.2%）、追星⽂（18.6%）和内容营销⼴告（25.9%）合计占总声量的61.7%，是最⼤的噪⾳来源。[3] 本报告所有分析均基于剔除上述噪⾳数据后的结果，以求最⼤限度地还原真实的市场反馈与消费者洞察。 2.整体热度趋势分析 2025年，⽛膏类⽬在社交媒体上维持了较⾼的活跃度，全年声量与互动量呈现出显著的波动性。整体趋势显⽰，下半年的热度明显⾼于上半年，并在特定⽉份因重⼤营销事件的驱动⽽达到顶峰。[1,2] 2.1 2025年⽛膏类⽬社媒声量趋势 全年社媒声量在8⽉达到顶峰，录得超过145万次讨论，远超其他⽉份。这⼀异常峰值主要由佳洁⼠和云南⽩药在该⽉集中进⾏的⼤型明星代⾔活动所驱动。[2,7]除去8⽉的极端情况，5⽉也出现了⼀个⼩⾼峰，声量超过22万，同样与华晨宇、赵丽颖等明星的代⾔活动相关。[7]其余⽉份声量相对平稳，维持在10万⾄17万的区间内，表明⽛膏作为⽇常消费品，在社交媒体上保持着持续的基础讨论量。 2.2 2025年⽛膏类⽬社媒互动量趋势 互动量趋势与声量趋势既有同步性也存在差异。全年互动量在9⽉达到顶峰，录得超过2131万次互动，紧随其后的是8⽉，互动量超过1844万次。[1]9⽉的互动量峰值主要由迪丽热巴代⾔BOP波普专研事件引爆，该单⼀事件贡献了超过1600万的互动，展现了顶级流量明星的强⼤ 号召⼒。[5]2⽉、4⽉、5⽉和10⽉也形成了互动量的⼩⾼潮，反映出这些⽉份可能存在其他有效的营销活动或⾼热度话题。 2.3声量与互动量相关性分析 2.3.1总体相关性评估 总体来看，声量与互动量呈现正相关关系，即声量越⾼的⽉份，互动量也倾向于更⾼。这符合社交媒体传播的基本规律：更⾼的曝光和讨论度（声量）为⽤户参与（互动量）创造了基础。然⽽，⼆者的增⻓幅度并不完全匹配，揭⽰了不同营销事件在“吸引眼球”和“激发参与”⽅⾯的效率差异。 2.3.2异常波动点初步识别 最显著的异常点出现在8⽉和9⽉。8⽉声量全年第⼀，但互动量位居第⼆；⽽9⽉声量远低于8⽉，互动量却反超成为全年冠军。[1,2]这表明： 8⽉的营销事件（如丁禹兮代⾔佳洁⼠）虽然制造了巨⼤的声量，但在单次互动转化效率上可能不及9⽉的事件。9⽉的核⼼事件（迪丽热巴代⾔BOP）拥有极⾼的互动转化率，其内容或形式更能激发粉丝和普通⽤户的参与热情，从⽽在相对较低的声量基础上创造了更⾼的互动总量。 这种“声量-互动”转化效率的差异是衡量营销活动质量的关键指标，将在下⼀章节进⾏深⼊解析。 3.热度峰值分析 3.1峰值时间点标注 综合声量与互动量数据，2025年⽛膏类⽬社媒热度的关键峰值主要集中在5⽉、8⽉和9⽉。这些峰值均由头部品牌发起的明星代⾔活动强⼒驱动，清晰地展⽰了“粉丝经济”在⽇化快消品领域的巨⼤影响⼒。[7] 5⽉热度峰值：由华晨宇代⾔参半、赵丽颖代⾔云南⽩药等事件共同推动。[5]8⽉声量顶峰：由丁禹兮官宣代⾔佳洁⼠事件主导，引发了全年最⾼的讨论声量。[5,13]9⽉互动顶峰：由迪丽热巴官宣代⾔BOP波普专研事件引爆，创造了全年最⾼的互动量记录。[5] 3.2峰值驱动因素分析 3.2.1明星代⾔与品牌营销影响 3.2.2新品发布与市场动态驱动 明星代⾔是2025年⽛膏品类热度峰值的绝对核⼼驱动⼒。品牌通过签约⾼流量明星，利⽤其庞⼤的粉丝基础和社交影响⼒，在短时间内迅速引爆话题，实现声量和互动量的双重增⻓。[8]这种策略的成功在于将明星的个⼈品牌价值与产品特性（如美⽩、⾃信笑容）深度绑定，激发粉丝的“爱屋及乌”效应和购买欲望。[6] 伴随明星代⾔，品牌通常会同步推⼴其核⼼或全新产品系列。例如，佳洁⼠在官宣丁禹兮时主推“焕⻮⽩热感美⽩⽛膏”[13]，云南⽩药在曾舜晞直播中主推“光钻⽩⽛膏”[18]。新品的发布为营销活动提供了具体承载，将明星热度有效导向产品认知。此外，2025年⽛膏市场整体呈现出功效升级趋势，美⽩、修护、抗敏等精准功效新品的推出，也契合了消费升级的需求，为营销活动提供了坚实的产品基础。[9,10] 3.2.3社会热点与舆情事件关联 除品牌主动营销外，部分社会热点事件也偶然地为“⽛膏”带来了关注度。例如，10⽉的“枣林湾⾳乐节”争议中，官⽅媒体使⽤了“挤⽛膏式回应”这⼀⽐喻，引发了超176万的互动量。[5]尽管这类热度与产品本⾝⽆关，但它反映了“⽛膏”作为⽇常词汇在公共话语体系中的⾼渗透率。品牌需警惕此类关联 可能带来的负⾯影响，并做好舆情监控。 3.3典型热点事件解析 以下选取2025年互动量最⾼的三起明星代⾔事件进⾏深度解析，以揭⽰其成功背后的营销策略。 3.3.1事件⼀：迪丽热巴代⾔BOP波普专研⸺顶级流量引爆互动巅峰 事件概述：2025年9⽉8⽇，迪丽热巴通过其个⼈微博账号宣布成为BOP波普专研全球代⾔⼈，该帖⽂互动量迅速突破1600万，成为年度互动量之最。[5] 营销策略： 顶级流量合作：选择在社交平台具有顶尖影响⼒的迪丽热巴，直接保证了话题的初始热度和传播⼴度。精准定位：营销内容强调BOP品牌的“前沿⽣物科技”[5]和“⾊修美⽩”[22]等⾼端、专业定位，与迪丽热巴的时尚、精致形象⾼度契合。价值主张传递：宣传⽂案和视频围绕“⾃信笑容”展开，将产品功效与积极的情感价值主张相结合，引发粉丝和消费者的情感共鸣。 热度影响：该事件直接将9⽉的社媒互动量推⾄全年最⾼点，BOP品牌也因此获得了巨⼤的曝光。微博话题#迪丽热巴BOP品牌全球代⾔⼈#和#BOP⽛膏#均获得了超过1700万的互动量。[4] 3.3.2事件⼆：丁禹兮代⾔佳洁⼠⸺整合营销打造⽴体声量 事件概述：2025年8⽉11⽇，丁禹兮宣布成为佳洁⼠品牌代⾔⼈，相关微博互动量超过712万，并推动8⽉成为全年声量最⾼的⽉份。[5,13] 营销策略： 线上线下联动：佳洁⼠采⽤了⽴体的整合营销策略。线上，通过明星官宣、粉丝话题运营制造热点；线下，则在全国6城11块⼤屏投放应援⼴告，将线上热度延伸⾄线下场景，形成闭环。[13]电商深度结合：营销活动与电商直播紧密结合，通过抽奖、赠送签名照、限量周边（⽛膏架、⼩卡）等⽅式，直接刺激粉丝的购买转化。[13]产品卖点聚焦：营销核⼼聚焦于“焕⻮⽩热感⽛膏”和“撕掉⽛⻩⽩⾥带光”等清晰、有记忆点的产品卖点，强化了消费者的产品认知。[13] 热度影响：该事件不仅创造了巨⼤的声量和互动量，更因其出⾊的整合营销策略被第三⽅机构评为“分享值TOP1”[13]，成为当⽉最成功的品牌营销案例之⼀。 3.3.3事件三：云南⽩药与曾舜晞直播营销⸺国⺠品牌对话年轻群体 事件概述：2025年8⽉26⽇，云南⽩药⽛膏官⽅微博预告其代⾔⼈曾舜晞将于28⽇晚间在抖⾳直播间进⾏带货直播，该预热活动在微博平台引发了近3.5万的互动。[18] 营销策略： 借势抖⾳直播⽣态：区别于传统的微博官宣，云南⽩药将营销重⼼放在了抖⾳直播带货上，旨在直接触达年轻消费群体并实现销售转化。限定礼盒刺激消费：直播中主推“限量‘晞’有礼盒”，并捆绑代⾔⼈专属周边（如撕拉卡、透卡、吧唧书签等），利⽤粉丝的收藏和⽀持⼼理，有效提升客单价和购买意愿。[18]国⺠品牌年轻化：通过与新⽣代明星合作，并采⽤直播这⼀