2026创意趋势深度报告：从流动的焦虑，到具体的重建

2026创意趋势深度报告：从流动的焦虑，到具体的重建 ⼈类学家⻬格蒙特·鲍曼（Zygmunt Bauman）提出的“液态现代性”在2025年达到顶峰。 旧的结构（终⾝雇佣、婚姻、买房）解体，新的结构尚未建⽴。⼈们不再需要宏⼤的“梦想”，⽽是需要具体的、可触摸的、能⽴刻验证的“确定性”。PITCHINA 2025年的创意，本质上是在贩卖“失控生活中的掌控感”。PITCHINA 5个创意锚点“在流动中重建具体”PITCHINA TheCreativeFacts 趋势一：感官人类学——“反算法”的粗粝真实PITCHINA 光晕的消逝与回归，本雅明认为机械复制时代导致艺术品“光晕”的消失。2025年，随着AIGC⽣成了90%的精致图像，“完美”变得廉价，“瑕疵”成为新的奢侈品。 人们开始厌恶算法推算的“精准”，转而迷恋充满毛边、随机性和触感的真实体验。PITCHINA TheCreativeFacts 从“高清无码”转向“胶片颗粒” 2026品牌叙事法则 品牌内容不再追求4K的精致，⽽是追求第⼀视⻆的抖动、呼吸声和⾮标准化的构图。PITCHINA 多芬(Dove) —— “拒绝AI修图”协议 2025年，多芬不仅反PS，更进⼀步发起“反AI⽣成”运动。⼴告⽚中展⽰⽪肤的纹理、斑点，甚⾄光打得都不完美。这不仅是审美选择，更是政治正确。在Deepfake泛滥的2025年，“这就是原本的样⼦”成为最有⼒的宣⾔。品牌在这⾥扮演了“真实性捍卫者”的⻆⾊。 Apple iPhone 17 Pro ——《⼩动物颂歌》 2025年，全球科技巨头反其道⽽⾏，拒绝CGI和AI⽣成，动⽤数⼗位⽊偶师⼿⼯搭建真实森林。它不再炫耀“算⼒⽣成的完美”，⽽是炫耀“镜头捕捉到的真实纹理”。这呼应了⻙伯的“复魅”，在AIGC泛滥导致“完美廉价化”的时代，品牌通过展⽰“可⻅的笨功夫”，确⽴了新的奢侈感——“真实”是唯⼀⽆法被算法压缩的成本。 TheCreativeFacts 趋势二：时间社会学—— “间隔年”的微观化PITCHINA 加速社会的减速阀，韩炳哲在《倦怠社会》中指出，过度积极性导致了⾃我剥削。2025年，“暂停”不再是懒惰，⽽是⼀种特权和必需品。 由于真正的“辞职去大理”成本过高，消费者开始寻求“微观的间隔年”。PITCHINA TheCreativeFacts 从“高效赋能”转向“合法浪费时间” 2026品牌叙事法则 品牌不再教你怎么省时间，⽽是提供⼀个借⼝，让你⼼安理得地浪费15分钟。PITCHINA 始于2024年，并将在2025年彻底成为主流⽣活⽅式。最初源于《国际环境健康研究杂志》的⼀篇论⽂，后被⼩红书官⽅运营为巨⼤的IP活动。包括Lululemon、迪卡侬，甚⾄⻨当劳都纷纷下场，将营销场景从商场搬到了草坪。品牌不再⿎吹“去远⽅”或“攀登珠峰”，⽽是强调“就在你家楼下的⼗分钟”。叙事重⼼从“征服⾃然”转向了“被⾃然接纳”。PITCHINA 品牌没有选择短平快的流量打法，⽽是联合多位创作者推出了⼀本名为《Gap City》的实体刊物。内容收录了16个关于“Gap”的真实故事，提出了“像孢⼦⼀样流动”的⽣活主张。它不贩卖护肤品的“抗衰”，⽽是贩卖“与时间和解”。品牌⿎励⼈们不必⾮要辞职远⾏，在城市的缝隙（Gap）⾥，也能像孢⼦⼀样，找到随⻛⽽栖的⾃由。这是对“加速社会”的⼀次温柔抵抗。在2025年，“纸质阅读”本⾝就是⼀种反效率的奢侈⾏为。 TheCreativeFacts 趋势三：关系社会学—— “搭子文化”的制度化PITCHINA 弱关系的强度，格兰诺维特提出的“弱关系”在2025年演变为主流社交形态。⼈们恐惧深度关系的沉重（婚姻、⻓期契约），渴望“⽆负担的亲密”。 这就是“搭子”的本质：基于特定功能和时间的精准陪伴。PITCHINA TheCreativeFacts 从“连接所有人”转向“精准匹配同类” 2026品牌叙事法则 品牌不再做⼤众的⼴播，⽽是做垂直部落的粘合剂。PITCHINA ⼩红书—— “⻢路⽣活节”& “找搭⼦”功能化 ⼩红书在2023-2025周期，不仅将“找搭⼦”做成了站内核⼼功能，更将这种弱关系变现为线下的⼤型IP——“⻢路⽣活节”。在活动中，平台不仅仅是摆摊，⽽是按“兴趣部落”划分区域：有专⻔给i⼈发呆的区域，有专⻔给“路边喝酒搭⼦”的区域，还有“⼀起听⿊胶”的区域。成千上万的陌⽣⼈因为⼀个具体的标签瞬间建⽴连接，活动结束即散，互不打扰。PITCHINA 闲⻥在2024年⾄2025年，官⽅⼤⼒推⼴“闲⻥简历”和“奇葩兼职”活动。平台不再只是卖⼆⼿货，⽽是正式⿎励⽤⼾“出售时间”和“出租技能”。你可以在闲⻥上找到真实的“代遛狗服务”、“代去⾳乐节”、“监督学习搭⼦”，甚⾄“骂醒恋爱脑服务”。官⽅甚⾄推出了“致富⼩贴⼠”，教你如何把⾃⼰的“⽆⽤技能”变成商品。 TheCreativeFacts 趋势四：空间人类学—— “附近”的重构与具体化PITCHINA 具体的消失与重建，项飙⽼师⼀直在强调“附近的消失”。2025年，品牌叙事的⼀个⼤趋势是“具体的附近”。 消费者厌倦了宏大的“全宇宙”，开始关心“楼下便利店”和“社区菜场”。PITCHINA TheCreativeFacts 从“全球化视野”转向“超在地关怀” 2026品牌叙事法则 品牌要显得不像⼀个跨国公司，⽽像⼀个“好邻居”。PITCHINA Balenciaga (巴黎世家) —— Spring 25上海“⼩笼包”计划 作为Spring 25（2025春季系列）的全球⾸秀，Balenciaga没有选择⾼冷的T台，⽽是深⼊上海的“附近”。品牌不仅将⼤秀选址在浦东美术馆，更令⼈叫绝的是，他们与上海著名的⽼字号“南翔馒头店”进⾏了深度联名。在活动期间，Balenciaga推出了印有品牌Logo的特制蒸笼和⼩笼包，甚⾄推出了法国灰配⾊的“⿊松露⼩笼包”。如果你在上海街头看到⼀群穿着Balenciaga廓形西装的⼈，⼿⾥却拎着⼀笼热⽓腾腾的⼩笼包在吃，那种“奢华与烟⽕⽓”的折叠感就是2025年的顶级叙事。PITCHINA Aesop (伊索) —— “⼥性⽂学图书馆” 这是⼀个在2024年引发排队狂潮、并确认将在2025年延续的核⼼IP。Aesop在“三⼋妇⼥节”期间，做了⼀个极为⼤胆的空间决定：撤⾛货架上所有的护肤产品，全部换成“⼥性⽂学书籍”。在上海东平路等⻔店，原本是卖货的零售空间，被改造成了“社区图书馆”。消费者进店不买东西，⽽是免费领书。在这个案例中，Aesop扮演的不再是商家，⽽是⼀个“社区⽂化布道者”。 TheCreativeFacts 趋势五：经济社会学—— “甚至有点抠门”的理性叙事PITCHINA ⽣存⼼态，经济周期的波动让“消费主义”祛魅。 2025年的主流价值观不再是“通过消费彰显地位”，而是“通过省钱彰显智慧”。PITCHINA TheCreativeFacts 从“造梦”转向“揭秘” 2026品牌叙事法则 品牌需要打破“⿊箱”，甚⾄主动告诉消费者成本结构，或者告诉消费者“这个产品你其实不需要买”。PITCHINA 宜家中国(IKEA) —— FY25 “有意义的低价” 2024年9⽉，宜家中国正式开启2025新财年，宣布投资1.6亿⼈⺠币⽤于核⼼产品的价格下调。不同于传统的红⾊“Sale”标签，宜家在2025年的创意叙事中，着重强调“价格背后的逻辑”。他们在⻔店和⼴告中通过“透明化陈列”，详细拆解为什么这件商品能降价——不是因为质量下降，⽽是因为“平板包装节省了运输空间”或“新材料研发降低了成本”。宜家将“低价”重新包装为⼀种“⼯业设计的胜利”。这完美印证了报告中的“揭秘”法则。在低信任社会，消费者怀疑⼀切“便宜货”。宜家通过“公开成本结构”的创意⼿法，打破了价格⿊箱。PITCHINA 在2025年5⽉的“Go-Get 2025”发布会上，Uber Eats并没有发布更⾼端的会员服务，⽽是推出了⼀个极其“反消费主义”的功能创意——Savings Slider。当⽤⼾在App⾥创建购物清单时，Uber Eats会⾃动对⽐附近商超的价格。⽤⼾只需要在界⾯上“向右滑动”这个滑块，系统就会⽴刻把购物⻋⾥的商品替换为“更便宜的同类替代品”。以前的算法是诱导你“买更多”，Uber的这个创意却是诱导你“买更少”。这切中了2025年“⽣存⼼态”的痛点。 TheCreativeFacts