马湖府古城文化节IP打造策划概念方案

目录 CHINA·YIBIN中国·宜宾 策略分析 背景分析项目策略项目定位 内容规划 彝族年庆典元旦彝货节元宵彝园会 宣传计划 宣传规划宣传调性 IP PLANNING关于文化IP策划思考 THEFIRSTPART01 是屏山县主要的少数民族，彝族文化深入屏山县人民马湖府古城中基本以彝族居民为主，古城内彝文化随项目分析 屏山 彝 族 文 化 屏山县马湖府古城彝族文化宣传的重要窗口 PINGSHAN COUNTY MA HU FU ANCIENTCITYYI CULTURE PROPAGANDA IS ANIMPORTANT WINDOW 彝族文化 古城迁建改变的还有彝族人民，变化的是家园，不变的是千年传承的民族文化，古城以彝族文化为主融合传统汉文化。 集历史文化、建筑文化、民间文化等于一体住宿、餐饮、娱乐兼具的旅游目的地金沙江库区旅游一大亮点和川南旅游风景名胜重要景点 古城文旅经济发展马湖府古城文旅经济以彝文化为内核, 打造城市影响力IP品牌形成马湖府古城的一节三产两名片 三产 两名片 一节 彝族年庆典——文旅产业元旦年货节——乡村振兴产业元宵彝园节——快消经济产业 ：“千年重生古城”“最美彝族风情城” 马湖府民族文化节 构建·CONSTRUCT 现象级马湖府古城文化IP持续助力马湖府文旅高质量发展 以马湖府古城文化IP为杠杆彝文化内涵为推手文旅与传统文化双驱动发展阶段性活动 杠杆 推手 驱动 马湖府古城文化IP 文旅与传统文化双驱活动 彝文化内涵 以文化节为载体，，通过文化“圈粉”、风景“焕新”、美食“增流”的形式，撬动古城的文化IP可持续不间断的形成周边影响力。 祈福文化、漆文化、古建筑文化银文化、文身文化、刺绣文化…… 抢占彝族年的先机，结合中华传统文化节庆，打造马湖府的文旅与传统文化双驱动发展阶段性活动 助力马湖府古城的文旅发展，助推屏山区域经济增长，助能乡村振兴发展 项目主题 古城有话彝韵有声 以马湖府古城的口吻，主人翁的方式通过媒体宣传主动“走出去”向大众讲述马湖府古城、彝族文化的故事 体现的不仅是马湖府古城的文化的传承与延续更是古城的多民族文化的融合与发展对古镇未来的品牌IP打下夯实基础 2023MAHUFU IP PINGSHAN四川·屏山 CONTENT关于文化IP内容 SECTION TWO PART02 活动内容 推手 驱动 元旦彝货节 彝族年庆典 元旦彝货节 2023年11月20日 2024年1月1日 2024年2月24日 以民族特色的产品为亮点，打造独特的古城传统商品交易会，助力乡村振兴。 以传统元宵灯会为依托，融入彝族节庆活动，展现民族传统服饰，促进马湖府古城文旅发展。 以彝族传统年为主要内容，体现马湖府为文旅一体的旅游古城。 01 /.庆典概念02 /.彝族年活动内容 BRADNCONTENT 彝族年庆典 延续传统彝族过年习俗结合屏山文化、古城文化、彝族年节庆文化 打造出具有马湖府特色的“彝族年庆典”系列活动 BRADNCONTENT 古城有玩 展现彝族年时的祈福庆祝仪式。 展现彝族年时的游艺竞技 庆典 焕新“彝族年” 古城有声 古城有意 展现彝族年时的奏乐歌唱 展现彝族年特色祝福 MAHU FU ANCIENT CITYCULTURAL FESTIVAL IP CREATION 如果说窖是一段惊为天人的传记，那么马湖府就是这本传记的撰写者，更是一曲娓娓道来的歌颂者，延续“彝文化”，记录着感动与历史。 01 /彝族年马湖府古城开城 精神堡垒 以装置艺术方式，结合传统文化元素，制作“古城有话·彝韵有声”IP装置，输出品牌。 彝族年开城仪式 以传统彝族年祈福仪式为根基，结合古城文化开启彝族年活动的启幕仪式，于马湖府古城门前进行舞台表演。 BRADNCONTENT开城仪式 欢迎仪式以传统彝族特色欢迎仪式，开启21-24日马湖府古城彝族年庆典活动。 民族秀 延续“彝族年着彝服”的特点，以民族特色服装展示为主的走秀活动，结合彝族欢迎仪式，作为最后两日的开城仪式活动内容。 01 /彝族年古城民族市集02 /彝式亲子乐享游园03 /彝历打卡点04 /彝族摔跤表演 BRADNCONTENT古城有玩 民 族 市 集 传统彝族年中与亲朋好友结伴游玩，以游集市的形式展现彝族特色产品文化⼿作——邀请当地漆器艺术家、银器艺术家参与，为年轻“艺”⼈提供展示舞台美食——展示当地特色美食，传播彝族美食文化 主 题 活 动 彝族年是阖家团圆之际，是孩子们与家人外出游玩的重要时机，古城设置亲子乐享主题活动和游戏体验区。 糍粑、荞麦饼是彝族人民在准备新年时的必备年货，通过互动游戏，传播彝族文化。 活动内容：“舂糍粑小力士”、“荞麦饼小能手” 游 戏 体 验 马湖府古城中设置多个常态化娱乐游戏体验区：射箭、套圈、许愿牌、刺绣 彝历打卡点 展现彝族日历、彝族文字的打卡装置，游客拍照打卡的同时了解彝族文化 摔跤表演赛 彝新年时男子聚集进行摔跤、角力等竞技游戏。 01 /彝族年寻宝活动 BRADNCONTENT古城有意 彝 节 寻 宝 传统彝新年时，小孩子在“杀年猪”后会得到“前猪蹄”与荞麦饼为礼物，出门与小伙伴野炊活动。 寻宝活动以完成野炊为目的，通过活动获得相关必备物资，成功者获得彝新年最真诚的祝福“猪蹄”纪念品。 时段：11月20日-26日10:00-12:0014:00-17:00位置：古城区域内内容：“寻宝”参与者将根据领取的“寻宝图”线索，在古镇景区中打卡点寻找线索、挑战游戏等，最终集齐“物资”即完成任务。 01 /“彝之声”金沙音乐会02 /马湖府古城音乐打卡点 “彝之声”金沙音乐会 传统彝新年中人们欢唱起舞庆祝新年； 延续传统在金沙江畔，聆听彝曲彝声，以交响乐的形式，展现原生态民乐+流行乐的彝族歌曲文化内涵。 01 /.彝族特色产品02 /.宜宾特色产品 BRADNCONTENT 元旦彝货节 彝族传统特色产品及宜宾地区的其他特色产品助力乡村振兴发展 打造出具有马湖府特色的“元旦彝货节”活动 BRADNCONTENT元旦彝货节 彝族特色产品 以彝族传统特色产品为吸引点，紧抓年关将至的时间点，以产品交易会的形式助力乡村振兴，吸引游客来到马湖府古城。 彝族产品以传统图绘的漆器、彝族手工艺银器，以及彝族秘制的香肠、腊肉为主。 宜宾特色产品 除了展现彝族特色产品，同时也助力宜宾其他特色产品的推广，如茶叶、山茶油等特色产品，践行乡村振兴方针。 01 /.古城灯会02 /.篝火晚会01 /.民族服饰巡游 BRADNCONTENT 元宵彝园会 以传统元宵佳节灯会为主结合彝族特色节日庆祝活动展现多民族融合发展内涵 打造出具有马湖府特色的“元宵彝园会”活动 元宵灯 会 在元宵佳节举办马湖府古城特色的彝式灯会。 篝火晚 会 举办彝族篝火晚会，跳锅庄舞，唱彝族歌，欢度元宵。 传统服饰巡游 宜宾屏山是一个多民族融合的地方，在元宵节以多民族传统服饰巡游，展现多民族融合发展。 PROPAGANDA关于文化IP宣传 SEGMENT THREE PART03 BRADNPROPAGANDA 宣传规划 目标打造城市影响力IP品牌 宣传目的： 1、宣传马湖府古城文化节活动2、增加马湖府古城知名度建立马湖府古城第一印象：文化、质感、时尚 宣传规划： 前宣——文化古城（项目推广）中宣——时尚古城（项目实时报道+项目质感环节）后宣——故事古城（项目总结+短视频纪录片） BRADNPROPAGANDA 宣传规划 BRADNPROPAGANDA 宣传调性 新媒体宣传文案调性示意 600秒的时间里，我遇见了“海天霞”，也撞见了“暮山紫”，夕阳余晖中那一抹淡淡的紫色，正是大自然中不可言传之美，其实，我们好的从来不是色，而是这方土地生生不息的人和物，而这，正是马湖府古城最美的时刻…… BRADNPROPAGANDA宣传调性 新媒体镜头视角示意 THANKS感谢惠看MA HU FU ANCIENT CITY CULTURAL FESTIVALIP TO CREATE PLANNING CONCEPT SCHEME马 湖 府 古 城 文 化 节I P打 造 策 划 概 念 方 案