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2025年中国化妆品行业报告——国货主导，功效护肤进入复合时代

商贸零售 2025-12-17 - 勤策消费研究洪

中国化妆品市场已从规模扩张转向理性增长阶段。2024年市场规模达4,514亿元，其中护肤品占48.3%，彩妆市场增速承压。国货品牌市场份额达49.9%，首次与国际品牌抗衡，但市场集中度低，珀莱雅等头部品牌引领增长。产业链方面，生物技术成分占比升至23.3%，植物提取份额下降至43.4%，功效护肤进入“复合时代”，保湿、抗老、美白为主流赛道。渠道上，线上渠道占比达57.4%，线下渠道承压转型。珀莱雅和自然堂等企业案例显示，国货品牌多依赖主品牌驱动，面临营销驱动、单一品牌依赖等挑战。未来市场预计以6.6%的复合年增长率持续扩张，至2029年份额有望提升至12.9%。

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2025年中国化妆品行业报告——国货主导，功效护肤进入复合时代

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