2026年趋势报告

目录 趋势是由塑造我们世界的潜在力量所驱动，影响我们的工作、家庭，并塑造我们的未来。我们的趋势报告不关注那些昙花一现的热门话题，而是关注推动我们思考、感受和行为变化的驱动力。 趋势1 全球化社区中的民族主义 经济下行常被用来煽动民族主义情绪。当人们在不确定的时期寻求安全感时，“其他人”就成了一个容易的替罪羊。但在一个相互联系的世界里，保护主义政策造成的麻烦与它们解决的麻烦一样多。 民族主义 在此地制作运动 描述“本地制造运动”反映了消费者日益增长的支持本地产品的偏好。 供应链中断和民族主义政策正在加速再本土化努力。“在此制造”标签正受到加拿大、美国和其他市场消费者的奖励，以应对经济不确定性和文化自豪感。 • 国内制造和本地采购在产品设计及包装中已成为对消费者有力的信任信号。• 许多品牌应重新思考供应链和合作伙伴关系以支持本地制造。• 利用品牌故事讲述来强调国家影响和社 区支持作为核心价值。 国内旅行及旅游需求 描述M微旅行正在兴起，消费者越来越多地选择进行短途、1-2小时的旅行，而不是长途度假。这 些快捷、易达的体验让他们与当地文化和历史联系起来。 不断加剧的地缘政治紧张局势、预算收紧以及日益繁忙的工作日程促使消费者优先考虑国内旅行。为此，各国政府和旅游局正推广遗产地和区域体验，以刺激当地消费。 • 提供国内旅游服务或与遗产相关的产品的品牌旅游可以通过讲故事和策划当地体验来区分自己。 • 突出快闪店和其他品牌体验，以吸引 环境和人。当地居民。 2026趋势报告 变化的边界，变化的业务 描述与加拿大和美国（等等）减少移民 为缓解住房及公共服务压力，全球围绕边境、劳动和文化认同问题产生辩论。 不断变化的边境政策和移民速度放缓正在重塑劳动力供应，加剧了在已经资源紧张的领域对人才的竞争。这种环境影响着品牌如何构建团队、管理招聘以及在代表性和包容性受到更严 格审视的气候中传达其价值观。 • 供应链和关键行业的劳动力短缺迫使品牌通过自动化和新的雇佣模式进行创新。 • 品牌可以突出多样化的产品和服务，因为移民持续推动增长。 • 文化敏感性：营销活动必须平 衡民族自豪感和包容性，确保移民社区感到被代表和重视。 • 随着对移民劳动力的审查加剧，品牌必须采取预防剥削的做法。积极主动地保护工人可以增强声誉和员工信任。 数据主权 描述政府越来越强调对数字基础设施的控制 并且数据，这一趋势被称为技术和数据主权。消费者和监管机构正在审视数据如何跨境存储、处理和共享。 各国正在对数据本地化、云存储和跨境传输实施更严格的规定，以保护国家利益和公民隐私。地缘政治紧张局势、网络安全担忧以及在边境加强的数字监控似乎正在塑造这些政策 。 •消费者变得更加挑剔，偏爱那些表现出合规性、透明度和安全数据处理的品牌。 • 品牌必须确保数据存储和处理符合当地法规，以避免罚款和声誉损害。 • 透明的数据政策和沟通增强了消费者信任。 趋势2 生活成本上升、科技的普及和信息获取的便捷、全球化、与宗教的关系变化以及气候变化等多重影响正在颠覆许多既有的社会规范。年轻人正选择脱离现状，有时是主动选择，有时是被动无奈，从而对现有的社会契约造成了基础性的破坏。 2026趋势报告 Z世代正在放弃以下社会规范： • 获取驾照（只有25%的16岁年轻人有驾照）• 独立生活（大约一半的美国家庭Z世代的成员与父母同住）• 结婚（超过一半的 Z 世代每月在约会上的花费为零）•有孩子（三分之一的人不想有孩子）• 饮酒（比其他世代少10%）• 性行为（自1991年以来美国青少年性行为减少30%）来源：美国联邦公路管理局，时代， Macleans，福布斯，新闻周刊，疾病控制与预防中心，时代 退出 转移路径以满足需求 描述个人越来越自觉地做出决定远离 背景摆脱社会压力和默认里程碑。 传统的目标，如结婚、组建家庭，甚至获得驾照，正越来越多地被推迟或放弃。年轻一代正在围绕个人成长、财务稳定和生活方式选择重新定义成就感，而不是遵循传统的时机和期望 。 •对单人或少人家庭产品需求的增长，例如小型家电、个性化订阅服务和分装包装。•银行和保险公司面临压力，需要开发能解决...的产品 由于家庭相关支出减少，许多消费者有更多的可支配收入用于外出就餐、宠物护理和爱好。 数字排毒 描述消费者通过数字排毒，故意远离持续连接、社交媒体和数字干扰。 日益增长的对过度屏幕时间影响心理健康问题的认识，加上对算法的怀疑，促使这种行为。越来越多的人开始通过采取“早晨无手机”、“关闭非必要通知”、“重新发掘模拟爱好”以及 “与大自然和真实世界重新连接”等做法来减少屏幕时间。 • 品牌可以通过突出那些提供有意义的技术休息体验的场合来获益，包括静修、研讨会和精心策划的线下活动。 • 在营销策略中强调优质内容，随着从盲目消费转向注重质而非量的趋势日益明显，重 反向影响者信任 描述传统网红营销正失去影响力，因为受众开始质疑 背景真实性及付费代言。 名人丑闻、人工智能生成内容以及品牌合作过度饱和等高调案例已经侵蚀了对网红市场的信任。尤其是年轻一代，他们更倾向于来自细分领域或微型网红/创作者、日常消费者或 社区论坛的推荐，在这些地方，相关性及透明度胜过粉丝数量。 •超越一次性帖子，而是通过邀请影响者参与产品开发过程，甚至共同创造系列，与影响者建立长期合作伙伴关系。•验证性评论功能、同行推荐和社区证言对于建立信任正变得越来越关键。 •透明披露合作伙伴关系以及强调真实性现在是基本预期。 庆祝小宝石 描述更多人正在拥抱“小石头”，即庆祝小的 在日常生活中取得胜利，而不是等待重大的人生事件。分享一个艰难的星期结束、领 养宠物或尝试新事物的帖子，其意义与传统里程碑一样重要。 受对社会媒体过度关注重大成就的反作用驱动，企业正通过创建迎合更小、更个人化庆祝活动的营销活动和产品来拥抱这一趋势。 生日 halves 等活动提供折扣。 • 品牌开发产品、包装设计或与“小胜利”时刻相关的忠诚奖励，例如度过艰难的一周或还清账单。 • 调整语气从期望转 向肯定，使用能够验证消费者生活现实的措辞，而不是理想化的版本。 升参与度 科学原理 趋势3 人工智能颠覆 今年跟上人工智能的新闻很有挑战性。这项技术承诺具有颠覆性，但像任何新技术一样，过程中会出现问题。而且预期的用途可能并不是最终被采用的用途。随着消费者逐渐适应人工智能，颠覆的迹象正在显现——但公司仍在努力实现承诺的效率提升。 有%的公司在使用AI。 然而，95%的人工智能飞行员都在失败。那些寻求效率的人比那些将其用于创新和增长的公司成功率要 是全球人工智能产业的价值。 认为人工智能支持电子邮件营销更有效。合增长率为26.7%，持续至2034年 人工智能颠覆 搜索引擎输给了人工智能 描述人工智能的日益增多已改变了人们搜索的方式 信息，为生成式引擎优化（GEO）创建了一个全新的市场。 随着来自ChatGPT搜索的流量预计将超过来自自然搜索的流量2028, 世界上获取信息的方式正在迅速改变。人工智能公司开始尝试使用自己的基于模型的搜索引擎，例如ChatGPT 地图或困惑彗星这从根本上改变了品牌的方式 为了适应网络并优化自身，它们将在人工智能平台上为相关性而战，这将直接影 对品牌的影响响内容和格式。 ••随着越来越多的人使用AI答案来搜索查询，公司网站在自然搜索中的可见度会降低。•非数字广告服务的预算可能需要根据GEO对搜索能力的影响来增加。 反人工智能情绪正在增长 描述尽管人工智能被广泛誉为下一项重大技术进步，但工薪阶层对这项技术的不满情绪正在不断增长。但并非只有那些担心被取代的人才感到担忧：即使在科技行业内部，也有许多声音表 示我们尚未准备好迎接人工智能可能带来的变化。 随着人工智能的不断发展，许多消费者开始反抗这项技术。敌意有所增加，从对自动驾驶车辆的破坏要抵制使用人工智能的创作作品。担忧范围从潜在的失业问题到 对它可能如何影响人类未来的更根本性的忧虑。 •迎，在什么情况下它会引起担忧？ •由人工智能生成的创意作品常常受到恐怖谷效应的影响，或者说是人们在观看人工智能生成的视频时所感受到的那种“不对劲”或“诡异”的感觉。 人工智能的意外后果 描述全球范围内人工智能的快速应用使一些人的生活变得更加容易，但也带来了意想不到的后果。 几乎20%美国成年人中有___与AI每日互动。仅用短短三年，它的快速扩张就创造了一个120亿美元的市场，随着它的崛起也带来了意想不到的后果。从好莱坞AI演员to社交媒体AI垃 圾邮件to人工智能艺术取代人工智能正在影响许多行业。就像社交媒体引发了一些非预期的行为，并非都积极一样，人工智能的使用也导致了意想不到的、可能有害的后果。 ••人工智能使得人们更难区分真实素材与人工智能生成的内容，从而降低了信任。 人工智能机器人可以规避通常用于筛选在线调查中非人类参与的工具，使研究更加困难和昂贵。 反而达不到加速和效率的承诺。•“人工智能工作草稿”指的是质量低下的、让团队陷入困境的人工智能生成作品 趋势4 如今，现代医学能将我们的寿命延长几十年，人们正寻求改善这些额外年份的生活质量。健康和养生领域蓬勃发展，随之而来的是大量已成为高度政治化的虚假信息。 %从18消费者更信任健康网红而不是医52 疗保健专业人士 2022 2023到麻疹病例 到来源：Exploding Topics，https://explodingtopics.com/blog/trending-topics2023 2025在美国，预计这些药物的需求将使保险费率上升高达14%。GLP-1药物声明上升% 与健康技巧2025是案件记录年份来源：WHO 经济利益。来源：Sortlist 生物黑客的兴起 描述时间紧张且注重健康的消费者正转向“生物黑客”来进行DIY的“数据驱动”调整，这些调整承诺 能更快、可测量地改善健康。 生物黑客技术已经从专门的论坛走向主流，这得益于长寿文化和下一波个性化医疗,一个到2033年估计价值超过万亿美元的市场。由于创作者如 的加入，进入门槛已经降低。布赖恩·约 翰逊和安德鲁·哈伯曼鼓励人们采取小的、日常的步骤，例如延迟咖啡因摄入、冷水浴或使用某些补充剂。但对于所有以数据为导向的承诺而言，许多这些“技巧”在科学方面的分量比消费者被引导相信的要轻。 ••为产品和服务的健康性创建微升级 通过流行的健康小窍门。 用错误信息施加影响 描述我们收到的健康建议越来越受内容的影响 创作者们，以加速医疗虚假信息传播为代价，放大了获取信息的途径。监管健康信息正 变得越来越困难，尤其当政策制定者与证据背道而驰时。 平台在不断变化。YouTube 对医疗虚假信息维持着一项政策，但最近放松了以“公共利益”为名进行一些监管，造成执法上的不确定性。政府正在介入：美国 Surgeon General 要求社交 媒体受香烟式警告标签和欧盟正在执行数字服务法针对抖音和Meta以确保更高的透明度并解决有害内容的风险。 •当沟通与健康相关的信息或合作时健康生活方式影响者，品牌需要确保法律团队仔细审查。 •确保您的品牌制定危机沟通计划，以帮助解决围绕您品牌的错误信息。 奥兹味噌狂潮 描述减肥多亏了GLP-1药物，变得像偶尔注射一样简单。这些药物的普及正对各种行业产生蝴蝶效应，同时也引发了一些社会问题。 With八分之一成人美国人尝试过GLP-1类药物后，时尚和食品领域的品牌在其类别中报告了巨大的转变。食欲降低对...有相当大的影响人们吃，用户更偏好更小、营养密度更高的 食物，使用纯净成分。时尚品牌也报告了销售额的增长，因为消费者开始选择更小的尺码。与此同时，一些人担心女性理想身材会回归极瘦，从而抹去了多年来的身体积极性。 •食品和饮料品牌将不得不重新配置产品为GLP-1用户提供投资组合以满足其需求。 •警惕超薄模