百家号推广大渠道启动会

1、百家号后台绑定账号类型：企业号、个人号（律师号、医生号）a.绑定方式：登陆百度营销平台→进入账户中心→账户管理→账户绑定→百家号授权，广告主发起内容授权申请（建议同时申请「内容投放」和「内容编辑」授权）b.确认接受：百家号作者在百家号后台私信里收到授权通过 1、已有百度推广账户 对外百家号操作手 册 https://j2roxmopal.feishu.cn/docx/WniudSPxdoFHqpxw7LWcLAWVngf 百家号推广原生化素材审核标准 2、百家号推广 对外产品手册 https://j2roxmopal.feishu.cn/docx/TE5bdskdgoCBcvx67YHcwMJlnOg ②完善账户信息，需要填写账号昵称、账号头像、账号签名、运营者姓名、身份证信息③12月后产品能力升级：简化流程账号昵称、头像、签名默认填写，仅需操作激活2、不使用百度推广账户注册 背景：需要写明与百度合作情况，25年消费规模，近三年是否有舆情，近三年是否有重点医疗&刑事案件•收益：需明确日均信息流【百家号推广】投放金额大于1000元以上，以下无法申请•注意事项：【企业号主体】与【商业推广账户主体】需要一致• 营销目标：选择「百家号推广」或「销售线索」视频/直播若选择投放直播，详细操作见文档：【产品手册】百家号推广支持短视频带直播投流•原生投放「一站式投放」信息流百家号推广• 特别说明：一个百家号可发布的视频上限为15篇/天，信息流百家号推广-发文上限申请表【百家号发文上线提升至100篇产品侧统一申请】：（每周四14:00前） 若特批成功后投放平台UC账号的信息流原生消耗不达标→将限制UC绑定百家号的组件权益使用，该明细不披露 企业号蓝v核心权益 核心功能：企业号主页作为企业的新型“官网”，可以助力品宣和转化✨Day7学习任务：如何免审开通企业百家号？ 内容形式：支持图文、视频、动态、直播、图集等多样化内容发布•营销组件挂载：可挂载营销通线索组件、商品卡、智能体等，直接获取用户线索•矩阵号建设：支持企业创建员工号（无需蓝V认证），扩大内容覆盖范围• 企业号和个人号的区别 企业百家号案例 🔍 🔍 🔍 🔍 通过持续有营养、有价值的内容输出，快速实现品牌高曝光权威人士做知识型内容输出，1-5月收获品牌曝光231w+，内容阅读182w+，单篇视频播放量达93.4w+ 高频多元优质内容，结合基木鱼/营销电话配置，助力营销转化及线索收集 以场景视频为主，有效传递企业专业能力，引导生意转化 通过爆款视频内容输出，快速实现品牌宣传，提升品牌认知 入驻后持续优质视频高频日更，3个月输出100+视频，视频播放量664w+，篇均播放高达6w+，爆款视频播放量114w+ 以视频内容为主，咨询答疑为辅，深耕私域阵地，1-5月收获品牌曝光1807w+，视频播放量1748w+，单篇视频曝光11.8w 帮助品牌曝光18.8w+，阅读12.6w+，助力账号冷启，快速圈粉 来自于：教育培训行业客户 来自于：B2B行业客户 来自于：房产家居客户 来自于：B2B行业客户 百家号原生化推广 优秀案例 优秀案例 分行业方法论 百家号投流-营销目标【信息流】-百家号推广投放链路 1.销售线索通用场景下，支持选择百家号推广身份投放广告 操作入口：信息流推广->新建方案->销售线索营销目标->通用营销场景； 方案设置 创意设置 创建销售线索营销目标方案，营销场景选择【通用】，优化目标支持选择表单提交成功、留线索、综合线索收集、有效咨询、聊到相关业务、电话拨通、微信加粉成功、授信，投放范围需包含自定义流量中的百度信息流流量； 当创意方式设置自定义创意时，支持设置推广身份为百家号，选择已授权百家号进行投放；选择视频来源，支持选择百家号视频来源及其他视频来源； 2.销售线索通用场景下，支持【私信开口】、【私信留咨】优化目标 整体投放链路：销售线索营销目标→营销场景选【通用】→流量选择【百度信息流】或【其他流量+百度信息流】→优化目标选择【私信开口】或【私信留咨】→创意层级品牌信息推广身份选择【百家号】→系统调起私信智能体 方案设置 项目设置 单元设置 创意设置 新建单元时，当优化目标选择【私信开口】、【私信留资】时，无需设置推广URL，平台不显示。系统直接调起私信智能体 当优化目标选择【私信开口】、【私信留资】时，生成方式支持设置程序化创意和自定义创意，支持设置推广身份为百家号，可选择已授权巧舱智能体的百家号，如果百家号未授权巧舱智能体，需完成授权后才可选择。（此时推广身份中的「账户信息」至灰，不支持选择） 新建销售线索营销目标计划/方案，营销场景选择通用，投放范围需包含自定义流量中的百度信息流流量，出价方式选择转化时，优化目标支持选择 创建销售线索营销目标项目，营销场景选择【通用】，优化目标支持选择【私信开口】、【私信留资】 程序化创意：仅支持客户自提，不支持拉取百家号视频；•自定义创意：支持自提视频&图片创意物料，同时也支持选择百家号视频创意物料；所选百家号视频不允许在投放平台修改，若添加横版视频，允许客户手动删除竖版封面，删除后不允许重新上传或替换竖版封面；• 3.销售线索直播场景下，支持选择百家号推广身份投放广告 操作入口：信息流推广->新建方案->销售线索营销目标->直播营销场景； 方案设置 创意设置 创建销售线索营销目标方案，营销场景选择【直播】，优化目标支持选择直播间微信加粉成功、直播间表单提交成功，可以使用百家号视频进行直播投流。投放范围需包含自定义流量中的百度信息流流量； 当创意方式设置自定义创意时，支持设置推广身份为百家号，默认选中单元层级绑定的主播对应的百家号信息；支持竖版视频创意样式，选择视频来源，支持选择百家号视频来源及全部来源； 4、存量广告切换 在销售线索下存量的创意，支持将推广身份由品牌信息切换为百家号，以原生带号的形式投放，需提报加白功能 选择想要切换为原生广告的… 选择想要切换的百家号 点击确认，完成切换 点击切换推广身份 百家号：候选集为当前投放账号已获取内容投放授权的百家号 支持将以下范围的创意由信息流广告切换为原生广告 同一单元下仅支持使用一个推广身份 推广身份：账户信息•生成方式：自定义、程序化•流量范围：包含百度信息流•物料类型：大图、单图、三图、竖版图片、横版视频、竖版视频•转化目标：表单提交成功、留线索、综合线索收集、有效咨询、聊到相关业务、电话接通、授信、• 微信加粉成功、商品下单成功、私信开口、私信留资、直播间微信加粉成功、直播间表单提交成功 注：非以上范围的创意不支持 切换 百家号推广激励 赔付方式： 百家号超成本赔付 方式一（适用0门槛、超成本赔付）按月度进行赔付，由PM侧邮件提报，投放下一月对上一月消费情况进行核算、审批、打款，整体流 方式二（适用无效赔付）：客户在风铃发起无效线索赔付，对齐信息流现有流程• 赔付时间周期：2025.10.1 -2025.12.31 适用业务：• a.信息流推广：营销目标为「百家号推广」且营销场景为「视频」；【销售线索】营销目标-【通用】场景下，推广身份为【百家号】【销售线索】营销目标-【直播】场景下，推广身份为【百家号】的视频带直播部分b.投放流量范围为“自定义-百度信息流”，且投放出价方式为“转化”；c.【信息流】目标转化成本投放模式；d.本次政策，不含增强模式、GD、CPC、放量模式等投放出价方式。 备注：• a.如涉及双出价，按照浅层出价核算赔付金额b.账户线下自动驾驶赔付最终核算金额需减去账户同周期内线上已赔付金额c.多个项目之间不重复赔付，百家号推广线下赔付金额将与其他项目赔付金额去重