2025年百度汽车行业研究报告

Part 01 Part 02 Part 03 Part 04 自主加冕、溢价重塑、结构裂变 •自主品牌销量加冕，自主品牌成车市增长唯一引擎，新车发布占比65%，驱动车市销量+9.2%增长•能源换代溢价重塑，新能源技术平权已改写用户溢价决策标准，重塑价格、重塑价值、重塑豪华•决策竞争结构裂变，价格圈层经营成未来营销转型新战场，极致降本增效成为经营新挑战 市场洞察 自主加冕-自主品牌成为车市增长唯一驱动引擎 注意事1、LOGO要整体使用，不可随意更改比例更换颜色。2、在黑白背景时（灰度在0%－30%和90%－100%）2025年1-9月自主品牌销量同比+20.3%净增长185.5万辆，驱动车市+9.2%高速增长，从中国车市历史以来的“合资引领，自主跟随”局面，在今年彻底颠覆 2025年政策扶持价格刺激，车市销量保持高增速1-9月销量同比增长9.2%净增长143.3万辆 自主品牌成为车市增长唯一驱动引擎1-9月自主销量同比增长20.3%净增长185.5万辆 自主品牌新品牌新车型爆发式增长1-9月新车发布量75款占全市场总量的65% 市场洞察 溢价重塑-新能源技术平权已改写用户价位决策标准 2025年新能源技术的规模化应用与成本下降，形成了对各价位区间市场的“性价比重构”，产品价值彻底取代品牌符号 合资/豪华品牌以价换量难阻销量下滑颓势产品价值取代品牌符号，用户决策锚点彻底重塑 2025年新能源技术的规模化应用与成本下降形成了对各价位区间市场的“性价比重构” 2025年车市各价位销量呈现从高价位向低价位梯度递减，30万以下成为车市核心增量板块 市场洞察 溢价重塑-技术创新&成本控制&用户体验带来全新竞争态势 新势力从依靠资本输血的扩张期，迈向技术驱动、注重盈利的高质量发展期，各品牌竞争加剧，面临的挑战依然艰巨 头部阵营稳固，竞争策略分化：技术、生态与价格战成关键 2025年1-9月新势力品牌销量（万辆）及目标达成表现 ·技术普惠路线，零跑&小鹏高性价比抢占用户 零跑通过自研LEAP 3.0架构将高阶配置（如城市NOA）下放至15万级车型，迅速打开主流市场，加速门店扩张拉升交付小鹏XNGP 3.0实现无图城市智驾覆盖，智能化成核心壁垒；M03\P7+\G6高性价比定价策略实现销量翻身 ·生态协同路线，鸿蒙智行生态互联体验拉动转化 华为生态深度赋能，华为用户转化率达72%；销量表现分化，问界M8M9撑起销量半边天，对问界系依赖严重 ·转型阵痛显现，理想市场份额受挤压 增程路线遇瓶颈，纯电车型推出滞后，超充网络建设不足；家庭中高端SUV市场被各大竞品分流稀释，理想压力渐增 ·流量营销路线，小米爆款车表现亮眼 雷军个人IP+饥饿营销（如F码优先购）助推SU7/YU7成爆款，但交付周期延长影响用户交付体验 蔚来掉队“纯粹新势力”组合，“创二代”品牌现实销量与目标脱节持续承压 ·蔚来架构优化+技术降本加持，整体势头向上但三品牌仍面临较大压力，子品牌放量成为翻盘关键·深蓝靠性价比走量，但产品线单薄，目标承压严重可对标比亚迪拓充产品矩阵·腾势MPV独木难支，D9热销但SUV及轿车未打开市场，需通过渠道扩张及新车型刺激增量·阿维塔技术亮眼但规模尚微，产能与品牌认知度需同步提升·极氪高端定位遇瓶颈，研发投入高缺乏差异化标签，销量增速不及市场表现·岚图MPV销量贡献力度大，增速快但目标偏离现实，缺乏下沉市场渠道支撑，销售压力严重 •零跑登顶，鸿蒙智行与理想陷入缠斗，小鹏、小米高增长突围•蔚来掉队“纯粹新势力”品牌•深蓝极氪等“创二代”新势力目标完成率集体低迷 市场洞察 结构裂变-产品价值主导的销量竞争，价格圈层经营成未来营销转型新战场 2025年各价格区间呈现完全独立的价值决策圈层，从品牌经营向车型价格圈经营成行业新趋势 营销洞察 降本增效-全汽车产业增收不增利，极致降本增效成为新挑战 全汽车产业利润下行，营销推广费用持续收紧，极致营销效果成新挑战 营销层持续承压2025年1-9月营销费占比1.5%，同比下滑25% 2025年汽车行业整体广告投入力度与去年同期相比有所下降 2025年1-9月整体广告投入力度与去年同期相比差距显著 2025年汽车行业网络广告主收缩，以大规模车企集团为主 2025年1-9月汽车行业广告主数量较去年同期呈现收缩态势，头部车企在广告投入上保持强势地位 豪华&大众主流市场广告投入指数占比高 豪华型30万元以上汽车广告投入指数占比达41.3%，大众主流市场10-20万元汽车占比38.5% 百度在PC端、移动端汽车广告主数量位列前三 注意事项1、LOGO要整体使用，不可随意更改比例更换颜色。2、在黑白背景时（灰度在0%－30%和90%－100%）在彩色背景时（纯度在0%－10%）3、有关LOGO的使用授权问题可咨询法务部、品牌管理部。汽车广告投放终端结构发生变化，移动端广告投入占比大幅提升，OTT端略有增长。百度在PC端、移动端的汽车行业广告主数量位列前三 百度媒体矩阵拥有庞大的流量规模&用户基础 11亿+移动互联网用户在使用百度生态的APP，占整体用户粘性持续巩固 AI工具赋能车企营销工作流 人工智能从消费者、企业端双向渗透，升级用户体验、赋能车企工作流 2025年百度汽车行业生态表现流量微增、搜索深化、AI效果显现 •汽车搜索量微增，2025年流量同比稳增+5.3%，AI搜索带来全新的内容体验，用户阅读量同比增长34.4%•AI内化搜索升级，2025年在百度生态全面AI重塑调整下，百度汽车进行了全面的AI能力击穿•AI赋能内容创作，用户搜索特征逐渐走向专业深度搜索，AIGC能力大幅引入，正全面对接用户搜索新需求 23-25年百度汽车搜索量稳步微增，内容阅读成为新的流量增长驱动力 百度作为全球最大中文搜索引擎，汽车用户的搜索需求呈现日趋饱和稳步增长的状态，25年汽车搜索量同比+5.3%用户对于内容的观看热情持续高涨，25年汽车用户阅读量同比增长34.4% 百度用户汽车搜索量连续三年持续增长，用户基盘稳定 AIGC带来空前繁荣的内容创作生态，汽车内容阅读大幅增长 搜索洞察 新能源成2025年搜索量增长驱动力，10-20W市场因燃油占比高增长幅度最小 2025年新能源搜索量持续增长，搜索量占比增长2%，燃油车搜索关注逐渐回暖，同比降幅收窄受价格战持续影响，10w以下市场用户搜索频繁，同步+16%；而10-20w区间受合资影响下降因素，同比搜索涨幅最低 10-20w区间为搜索量最大增速最缓，0-10w搜索关注陡升 燃油仍占搜索主导地位同比小幅下滑，新能源为搜索量主要增长点 搜索洞察 经济型市场（10万元以下）：自主新能源占主导，合资燃油搜索占比低 经济型市场用户搜索量平稳上涨，新能源搜索量占比60%以上，主要集中在自主品牌车型 经济型市场搜索量平稳上涨，25年1-9月涨势明显 用户搜索80%聚焦于自出品牌车型，占比高涨势强 主流大众市场（10-20万元）：搜索人群占比最高，自主合资流量抢夺激烈 主流大众市场是用户最关注的价格分区，用户搜索量最高，燃油搜索量高于新能源，自主关注度略胜于合资 10-20万市场搜索量最高，是用户主要聚焦的价格带 中高端市场（20-30万元）：新能源搜索用户占比最高，新势力吸引力强 ·中高端市场是新能源搜索占比最高的价格分区，是新势力兴趣人群的主要聚合带，电动化营销的主阵地 新势力营销及用户感知起势强，市场搜索增速第二 新能源搜索占比最高的价格带，是电动化营销主阵地 搜索洞察 豪华市场（30万元以上）：用户搜索热情仍在，新势力抢夺用户关注流量猛增 ·30万元+市场搜索量缓增，用户搜索主要聚焦传统豪华车型，但被新势力的强势抢夺 搜索洞察 AI内化下，搜索引擎转化为AI引擎，百度AI搜索成为中国用户AI搜索第一入口 事项在彩色背景时（纯度在0%－10%）3、有关LOGO的使用授权问题可咨询法务部、品牌管理部。百度精调、优化模型频次保持领先，持续匹配客户需求、拓展应用场 百度AI搜索引擎成为中国用户AI搜索第一入口，月活用户量显著领先 重塑搜索系统，搜索引擎AI化革新重塑搜索边界，找答案创内容重塑产品交互，机器更像人更动人 搜索洞察 百度不断革新用户搜索，AI模型满足个性化定制，不断拉升用户体量和活跃度 提供可落地的决策路径 与用户问题绑定更易点击 自研视频生成模型，高效高质内容创作 用户创作-编辑-交付-储存一站式满足 内容洞察 用户对于内容的需求热情持续高涨，智能X创作让内容产能和内容品质双向进阶 内容洞察 百度全面发展AIGC生成能力，创作者规模大幅提升，AI内容生态繁荣 AI能力逐步渗透，AI内容生态繁荣，AIGC内容分发量达162% AIGC多模态形成，百度移动搜索结果AI内容占比64% 百度大力发展AIGC多模态AI生成内容占移动搜索结果页内容体量64% 内容洞察 视频内容用户浏览度高度增长，评测与选买是用户最爱的百度汽车内容形态 视频内容浏览量占全内容形态紧半数，25年同比增长飞速，是目前最主流的百度汽车用户浏览内容形态汽车垂类内容，用户最偏好单多车评测与选买推荐，在百度比对汽车配置与价格是用户核心关注内容点 内容形态：视频与笔记用户浏览需求增长大幅上升 垂直内容分类：评测与选买推荐为百度汽车用户最喜好的内容形态 内容洞察 百度汽车用户深度偏好汽车内容，新能源对比燃油用户对科技数码内容偏好高 百度汽车用户偏好阅读汽车类型内容，对看选购用车内容了解意图明显，新能源用户泛内容兴趣偏向科技数码10万以下关注用户内容阅读较泛，10-30万人群偏好科技数码和旅游内容，30万+用户家庭属性明显 价格区间：经济｜大众｜中端｜豪华用户内容浏览偏好 能源类型：新能源用与燃油车用户内容浏览偏好 2025年（1月-9月）百度汽车用户分能源阅读类型分布（TOP5） 2025年百度平台用户购车决策行为新常态决策短频细、搜索多对比、内容重选买 •用户决策加速但更谨慎，购车决策时间变更短，车型对比次数更多且更细致•用户搜索更加多元，新能源车搜索行为更广泛复杂，口碑对比类及智能体验类搜索词影响力加深•用户内容需求增强，用户对内容的粘性全面增长，强对比参考类、强选购建议类内容是用户核心关注点 用户洞察 用户看选决策期缩短，平均搜索车型增加37.5%，货比多家现象更显著 消费者购车决策周期缩短，百度AI搜索助力提效，用户能够在更短的决策期内搜索对比更多的车型 用户洞察 用户搜索词丰富，智能化体验类搜索涨势显著高达38% 燃油车搜索决策行为成熟，目的性强；新能源车搜索更具探索性，智能体验是关键 车型品牌词|价格优惠词|性能配置词口碑对比词|行业通用词|智能化体验 口碑对比词同比增速怎么样/是否值得买/值得推荐/A&B谁更好/A&B区别是什么… 车型品牌词|价格优惠词|性能配置词口碑对比词|行业通用词 用户洞察 用户对内容需求增强，人均阅读量提升38%，阅读时长提升29% 强对比参考类、强选购建议、强科普属性内容是用户在百度内容关注所在 百度用户资讯内容浏览分类及阅读量变化趋势 用户洞察 用户与品牌关系越深交互越多，意图阶段人群平均触点最多为3.83 意图人群人均触点数最高，需要更多搜索生态触点布局及运营；新能源用户会通过更多触点辅助决策 用户兴趣阶段 用户认知阶段 用户转化阶段 用户意图阶段 用户需要多频品牌相关搜索才能进行下一步决策，品牌专区及SEM为核心触点 用户初始品牌认知触点集中百度核心曝光资源矩阵 用户主要通过有驾垂类平台进行留资转化，地图为用户新增主要核心触点 该阶段用户会从3个以上触点获取大量多维内容，百度信息流推流为核心触点 燃油车3.76|新能源4.1意图阶段人均触点数及触点分布 认知阶段人均触点数及触点分布 燃油车3.03|新能源3.29