2025顾家家居品牌发布会策划方案

品牌餐厅生活show2.0 中国人的“吃”，就是中国人的生活一张饭桌，就暗喻着各种生活哲学 中国人的餐桌 自古以来都是主流思潮、社会文化的反映大到宴席的规格，小到座位排布、餐具的规制是一种文化形态，更是家文化的缩影 餐厅和餐桌是生活的落脚点 亦是全家的心安处，是家的精髓，也是家的意义 喜怒哀乐，聚散离合 在推杯换盏间，在筷子起落间 餐厅是一个人类情感的发生场 无数重要的情感和生活情节都在一张桌子上 的故事如何讲一个餐厅 KUKAHOME 以“家”为原点打造向往的生活 趣味性记忆点沉浸感认同感 李安的家庭三部曲 从小家到大家，情节转跌都在一次次围桌吃饭中发生中西家庭观念传统导致的碰撞矛盾也在餐桌尽显或聚或散，或爱或恨，每一个细微处都是共情点 《爱情神话》中复杂玩味的主角聚餐巧合与情感的交织造就一场餐桌戏是当代都市情感关系和戏剧性的凝练 餐桌可以是仪式感，也可以是日常氛围是枝裕和的电影也钟爱餐桌所创设的场景非传统意义联结的家庭关系，几代人之间的微妙羁绊成长与老去仿佛是几餐饭的速度 中外情景喜剧围绕着餐桌和吃饭展开嬉笑怒骂吃饭的意义从家扩散出去，最终又回到家的关系本身以餐厅为容器，以吃饭为底色，演绎日常情感 将“餐厅”作为家的原点用顾家餐桌演绎向往生活 用一出戏剧造一场家宴 KUKAFAMILYFEASTPart One.传播策略 《顾家家宴》“请来我家吃饭吧！” 从前，“请来我家吃饭”是很常见、很普通的一件事人们通过这种你来我往式的沟通建立起了一种日常的人际关系 而如今，很多人每天忙得天昏地暗都是外卖解决能闻到家里的饭菜香已经是奢侈更别提和朋友说上那一句亲切的问候与邀请 所以，家宴可以说是最高级别的款待请你回家吃饭的人，都是对你用心的人 在传播上，我们将借着餐桌新品发布会的机会以“顾家家宴”的故事与沉浸式剧场的发布形式为背景 通过一句“请来我家吃饭吧！”作为传播slogan 以此唤醒这种濒临消失的沟通方式有空常来家坐坐，明天请来我家吃饭一席饭菜之间，找回好好吃饭、好好相处的温暖和真情。 概念海报 《顾家家宴》餐厅剧场 一人不成席我家饭桌为你丰盛 三餐四季满桌人间烟火 八九不离食一桌好戏上演 0709即将上映来我家吃饭吧 产 品 预 热 海 报 设计顾家餐桌新品的悬念海报将餐桌剪影虚化结合剧场剧幕与聚光灯效果营造出新品即将拉开序幕的悬念感将新品预热的信息以更趣味的形式露出让受众对于发布的产品产生更大的期待*线下门店配合拜访预热展板 线 上 邀 请 函 设 计 邀请客户观演《顾家家宴》餐厅剧场H5以文字和画面的形式突出“剧场”与“家宴”两大关键词， 通过“请来我家吃饭”的传播slogan让客户能够真切感受到这不仅仅是一场新品发布会而是来自好友的真诚相邀以剧的形式，沉浸的共进一场爱的家宴 K O L探 店 视 频 发 布 邀约KOL到顾家线下门店进行拍摄在视频中展现顾家餐厅场景的同时突出“顾家喊你回家吃饭”为主题在线上端口进行一波活动预告与造势 倒计时海报 利用聚光灯元素设计倒计时海报在活动前三天于微信、微博和小红书等平台发布倒计时海报剧场即将开演请各位宾客准时赴宴 预热视频 同期发布预热视频演员根据主题编排拍摄预热视频进一步植入slogan邀请各位宾客赴约 线上话题互动 活动落地期间，中后宣在微博和小红书创建#顾家家宴餐厅剧场，来我家吃饭吧#超级话题或标签，在全网征集网友的《餐厅故事》通过赞+转+评的机制抽取幸运观众送出顾家大礼 邀约小红书达人在活动现场进行打卡并创作自己的餐桌故事并分享至社交平台携领本话题下的内容创作方向并对本场活动的现场内容在中后宣阶段的传播进行更广范围的传播 前宣内容铺排 Part Two.设计呈现 KUKAFAMILYFEAST 平面视觉呈现：KV、延展发布会现场效果图 主kv 延展设计 现场效果图 KUKAFAMILYFEASTPart Three.活动规划 活动主题：餐厅有范，生活有FUN 2.0活动内容：顾家餐厅新品发布会活动形式：沉浸式剧场show活动人数：80-100人时间：2025年7月9日下午地点：顾家家居中庭 人物关系环节设置温馨细节多景视效 从顾家家宴的主角向外延展戏剧的人物 每位登台的嘉宾（如顾家领导/产品经理/用户代表）都有其对应的身份可以是家宴男主人，也可以是主人的同学好友，抑或是某位亲戚 ·签到创意观众也是家宴中的一位亲朋好友 抽取你的顾家家宴身份 A：男主人同学B：女主人闺蜜C：男主人亲戚D：女主人亲戚 完成抽签签到后，根据身份进入相应座位区，等待主人为家宴开席 ·暗场亮灯·showon 所有客人入座家宴现场由家宴主人的孩子按下ONAIR开演灯箱在让戏剧的仪式感贯穿全程的同时达到分篇章，有节奏的活动呈现 家的感觉无非是一副专属的碗筷离家再远，回到亲人身边还是熟悉的餐具与味道本次家宴给来宾的伴手礼即是顾家家宴定制餐具 顾家家宴·剧场场刊 第一幕：迎宾 •领取身份入座…………………………………30min •家宴主人打招呼………………………………3min•介绍家宴和客人（致辞）……………………5min•餐厅亮相（舞台亮相切换）…………………3min 流 程 规 划 第三幕：开餐 •餐厅交响（净味科技厨房发布）……………8min•介绍参观（顾家产品专家分享）……………10min•餐桌论坛《厨房的家长里短》……………15min•发布仪式（新产品发布仪式）………………10min•温情有礼送客…………………………………10min 第一幕迎宾 打卡拍照-签到入场 现场设置即拍即影，并配置活动手举牌，嘉宾到场可合影留念，合影后即可带走自己的照片，提升活动宣传的同时，也可以做为小礼品送给嘉宾。 家宴showon-迎宾演绎 舞蹈演员作为本次家宴的氛围组开场时即兴舞蹈与来宾互动并进行指引入座欢迎大家回到顾家餐厅共享家宴 果盘瓜子温馨奉上-迎宾点心 家里欢迎客人的方式一定是茶几上丰富的瓜果零食来宾入座后送上一把瓜子果干家的感觉在熟悉又香甜的食物中油然而生 第二幕 家宴主人打招呼-主持开场 主人以轻松热情的方式进行问候介绍各座位区分别是什么角色的来宾简单介绍后引入家宴流程 长辈问候 介绍顾家领导从座位来到舞台上为现场来宾致辞表达对产品的信心和来宾的感谢 第三幕 发布环节 在顾家餐厅生活里，有山的味道、风的味道，也有时间的味道、家的味道。 如何诠释顾家对餐厅空间的新定义它不再是油烟满室、闷热难耐也不是随便吃两口饭就离开它是一个承载娱乐、交流、用餐等多功能的空间它舒适、洁净、清新、自然……我们如何将这些抽象的感觉去呈现出来？ 一场餐厅交响 围绕着餐桌 聆听山的声音风的声音还有餐厅的声音家的声音顾家餐厅是全新定义的餐厅它可以是艺术的可以是给人无限遐想的 餐厅参观介绍-顾家产品专家分享 Ted模式配合大屏素材进行分享围绕顾家餐厅的打造、技术水平和餐桌设计等重点将本次活动的核心产品推广给每一个来宾 一场餐桌论坛 《厨房的美好生活》 在家宴的氛围里，在顾家餐厅的空间里共同对话顾家厨房的科技与理想邀请顾家餐厅工程院的专家们共同参与探讨呈现一场专业性和日常感兼具的餐桌论坛 发布仪式 发布形式推荐 通过吸幕的形式发布新产品产品提前盖上幕布，发布产品的嘉宾一起上台进行发布仪式发布后红色幕布被吸走，发布完成。 温馨有礼送客 送上定制的顾家家宴餐具礼盒给每位来宾有收获有惊喜的温馨感受伴随悠扬的乐曲与他们告别 KUKAFAMILYFEASPart Four.其他细节 后宣摄影摄像、执行细则团队介绍、案例展示 摄 影摄 像 安 排 增加云摄影照片直播，现场嘉宾及场外观众随时关注现场动态，以提供嘉宾现场转发精美图片及朋友圈，形成无限次自发传播，增加活动宣传力度，美的照片，人人转发。 并于当天完成活动快剪视频的发布 T H A N KY O U