2024年618促销期&H1挂烫机市场总结

2024年618促销期及H1挂烫机市场呈现以下特点：

市场规模：受去年同期较高基数及新品表现影响，行业规模呈现下滑。2023年H1全渠道挂烫机零售额为28.8亿元，同比下降16.9%；零售量为224万台，同比下降20.7%。预计2024年H1零售额为22.4亿元，同比下降1.9%；零售量为220万台，同比下降4.6%。

渠道结构：新兴电商表现较好，电商格局渐成三足鼎立之势。2023年H1线上挂烫机分电商销额占比中，平台电商占47%，专业电商占24%，抖音电商占29%。抖音电商在2023年H1占比达24%，较2022年H1增长9.6个百分点。

品牌集中度：主流电商、线下渠道TOP品牌结构较稳定，抖音电商变动较大。2023年H1线上平台电商TOP1-3品牌集中度为39.2%，专业电商为58.3%，抖音电商为73.8%。线下渠道TOP品牌集中度为62%。

产品趋势：行业迈入渐进创新阶段，当前新品基本延续去年趋势。主要趋势包括大面板、大蒸汽量、轻量化、易收纳、高颜值、速预热、可视化水箱、多档位熨烫等。代表产品如飞利浦STE0850。

24年预测：价格分级仍在继续，参数化与品质化并行。中低端市场150元以下的手持、300元以下的立式占比将进一步提升；高端市场千元以上高端挂烫机预计有增量。产品方面，颜值提升、效率提升（大蒸汽量、大面板）、体验提升（自清洁、可折叠手柄、伸缩杆、多档位、轻量化、负离子护衣、智能识衣技术、智能温控等）。