2024H1热水器市场总结：需于“沉寂中”起“波澜”，提振热水产业内驱力

2024H1热水器市场总结 奥维云网(AVC)厨卫事业部2024年7月 宏观经济：外部市场持续处于低迷状态，长期影响家电大盘 2024H1部分国内宏观指标走势 内部困局：产品创新不足，当下最大的消费潜力——换新，没有被激活 以坏换新（17.1%） 新房装修（15.2%） 源于家电损坏的更新购买，需求紧迫性强，决策周期短，需求形态类似于刚性需求家电属于低频消费，更新换代周期长，大家电约8年，小家电约3-5年，因此对于市场拉动力有限 以旧换新（41.9%） 家电大盘：市场步入了一场“饥饿游戏”，需求彻底进入存量周期 家电品类：厨热受制于地产拖累叠加换新不足，处于低位运行区间 消费者意愿：消费者信心持续分化，一二线新中产消费力强但态度悲观 心价比 以单身学生和普通职员居多，对宏观经济和家庭财务状况态度相对乐观。日常消费占收入比例相对低于，但展现出更高消费意愿。餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金额及增速较高，社交、情感陪伴和精神享受追求高，健康观念更显著。 G2-一线富裕银发族（乐观）企业中高管或企业主较多，消费观相对积极。食品饮料等刚需消费金额高， 质价比 且非运动类衣着和日常出行占比相对高；由于其收入稳定，希望继续提升生活品质，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速高于全体。 质价比 企业高管或企业主占比高于一线富裕引发族。在餐饮、家庭用品、家用电器和家具等日常生活支出上的占比较高，更多负担子女相关开支，在外出旅行等悦己类消费上的占比和金额偏低。 G4-一二线新中产（悲观） 高学历的外地人相对更多，整体乐观人群占比偏低，普遍担忧房价下跌带来的资产贬值、社会失业率高、形势多变导致失业或收入不稳定等。解压类精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）高需求，对子女教育抱有很大期望，教育类消费增速高于年长中产。 G5-农村中老年（悲观）赋闲比例高，收入低且以来转移性收入，整体情绪悲观。生活必需品支出占比极高，无力改善生活品质，大部分消费品类占比低。 热水器市场表现 需求不振，价格内卷 市场大盘：热水产业长期低位运行，需求稳定规模下滑 产品结构：电燃转换速度减缓，短期内燃热结构不会出现较大波动 燃热机会：可以关注我国华东和中部省份的燃热渗透 价格走势：价格竞争加剧，各渠道价格下滑明显 价格走势：低价策略拉动中低端市场增长，电热表现更加明显 价格走势：价格的内卷影响行业良性可持续发展 渠道表现：常规渠道收缩，下沉增长明显，新兴渠道迅速起量 渠道表现：出口成为热水市场的战略性举措且增长明显 产品升级持续放缓 电热：容积持续向主销60L集中，80L产品溢价不止升数 电热：扁桶薄型产品升级趋势放缓，产品更加向60L集中 电热：扁桶产品溢价水平提升，中端价格段同比增长显著 燃热：容积持续向16L集中，专业性品牌在20L以上仍有布局 燃热：零冷水市场持续缩减，价格持平或微增，产品竞争力下滑 燃热：恒温仍在加速普及中，线上一级静音领先进入高增通道 燃热：恒温和静音叠加拉动产品升级趋势 建立基于消费趋势的长期产品策略，重塑热水产品价值 “重塑用户价值是热水产品升级的关键” 提升消费者对品牌和产品的可感知价值 热水器产品问题 市场预测：热水市场长期承压，全年预计负增长 欢迎试用奥维微信小程序6.0 奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。