2025中国湿巾·柔巾行业趋势洞察

2 0 2 5 年 9 月 2025 中国湿巾·柔巾行业中国湿巾·柔巾行业趋势洞察趋势洞察 编委会编委会 主任 李陵申中国纺织工业联合会副会长 副主任 中国产业用纺织品行业协会会长赛得利集团总裁河南逸祥卫生科技有限公司董事长、Deeyeo德佑品牌创始人李桂梅刘 涛杨自强 主编 季建兵 编委 李昱昊白 晓李冠志甘 益范业萌陈锐黄景莹 前言前言 近年来，随着居民健康意识的提升与消费需求的多元化，中国湿巾、柔巾等非织造擦拭产业得到了快速发展，特别是进入后疫情时代，湿巾和柔巾行业在产品形态、功能设计及原料技术上持续突破与创新，应用场景不断细分和拓展。目前，中国已成为全球最大的湿巾、柔巾生产国，每年在此领域消耗的非织造布超过100万吨，市场规模约350亿元人民币，是继婴儿尿裤、女性卫生用品后又一类产业规模大、应用范围广、成长潜力高的一次性非织造布制品。 为了系统呈现当前中国湿巾和柔巾行业的市场结构、技术路径与消费动向，为湿巾、柔巾行业相关方提供具备参考价值的行业分析与趋势判断，向媒体和消费者传递湿巾、柔巾相关知识，中国产业用纺织品行业协会与赛得利、河南逸祥卫生科技有限公司共同完成了《2025中国湿巾·柔巾行业趋势洞察》报告的编写工作。 本报告立共分为六个部分，从行业全貌到产品构成，将宏观与微观视角相结合，通过分析湿巾、柔巾中主流纤维原料对产品体验与环保表现的影响，阐述湿巾和柔巾多功能、多场景化的应用趋势；从使用场景到消费安全，展示了湿巾和柔巾行业的新兴应用场景，透过公众与行业关注的热点话题，深入探讨市场对于“健康、安全”产品的真正期许；从科技创新到绿色消费，关注湿巾、柔巾在材料工艺、产品设计、使用体验等方面的最新突破，探索绿色生产、责任消费的创新模式。 整体而言，中国湿巾和柔巾行业正处在规模化发展向高质量转型的关键阶段。产品不再局限于单一的清洁功能，而是融合护肤科技、场景适配与绿色标签于一体的综合性解决方案。希望本报告能够为行业参与者提供有益的参考，共同推动中国湿巾、柔巾行业走向更高品质、更健康、更绿色的未来。 本报告在编写过程中得到了业内企业和检测机构的大力支持，得到了行业专家的热心指导，在此一并表示感谢！ 由于时间仓促，加之编者水平所限，报告中难免存在疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。 编委会二〇二五年八月 目录 行业全景扫描第一章0101 1. 行业概况2. 产品类型3. 产品性能4. 市场发展02020406 纤维原料多元第二章0202 1. 主要纤维原料2. 影响湿巾、柔巾纤维原料选择的因素0811 应用场景渗透第三章 1. 日常物品清洁湿巾2. 清凉湿巾3. 宠物湿巾应用场景渗透·代表产品13141617 消费安全解码第四章 1. 纤维之辩2. 成分探秘3. 生产环境评价规范202123 科技创新赋能第五章 1. 材料创新2. 产品创新3. 抽取设计创新4. 面料纹理设计科技创新赋能·代表产品2526272829 绿色消费升级第六章0606 1. 环境影响和绿色制造2. “可生物降解”“可冲散”认证3. 可冲散湿巾绿色消费升级·代表产品34353638 行业全景扫描第一章 1. 行业概况2. 产品类型3. 产品性能4. 市场发展02020406 1. 行业概况 湿巾、柔巾等擦拭产品是一类常用消费品，其发展历程见证了从传统到现代的转型，以及对环境可持续性日益增长的关注。 擦拭产品的主要原材料是纸和纺织品。纸的物理强度较低，尤其在湿态下纸张容易破损和溶解，限制了纸在高强度擦拭或重复使用场景下的应用，但其在成本上具有优势；相对而言，纺织品在干湿状态下均保持较高的强度和柔软性，而且在吸收性、去污力和亲肤性方面表现更佳，具有更大的产品开发空间，在工业清洁、医疗消毒、家庭日常维护等领域有着广泛的应用前景。 非织造擦拭材料是一次性用品，具备纺织品的优势，清洁能力强，不需要洗涤，避免了二次污染，给使用者带来极大的便利。近年来，随着纺织工业的蓬勃发展和科技进步，特别是非织造布工业的产能增加和产品创新，非织造布制湿巾、柔巾得到了快速发展和大范围普及，使用场景由传统的婴幼儿护理市场向个人护理、家居、美妆、旅游和工业等多元市场拓展，兼具卫生、清洁、消毒、除尘等功能。擦拭行业正成为非织造布一个重要的、具有高成长潜力的应用领域。 2. 产品类型 非织造擦拭产品按照应用场景和消费人群主要分为消费类擦拭产品和机构用擦拭产品。 消费类擦拭产品可以按照消费人群进行划分，如婴童用擦拭产品、个人护理擦拭产品等，也可以按照使用场景或功能进行划分，如消毒湿巾、厨房湿巾、厕用湿巾等。按照产品形态，大部分类别都可以分为湿巾和柔巾。 机构用擦拭产品主要包括商用擦拭、医用擦拭和工业用擦拭等类别，重点服务于医疗机构、实验室、研究中心、无尘室、食品加工厂、汽车制造商、精密仪器、电子元器件生产等，这些机构通常需要使用擦拭产品来清洁和维护设备、工具或工作环境，确保产品质量和操作安全。 在中国市场，消费类湿巾是非织造擦拭产品的主体，约占总量的80%。消费类湿巾主要包含婴童用湿巾、个人护理湿巾、家用湿巾、宠物湿巾、车用湿巾等，其中婴童用湿巾和个人护理湿巾一直是湿巾市场的主导产品。然而，随着消费者对家居清洁便利性的需求增加，中国家用湿巾市场的消费量近年来呈现出快速增长的趋势。 全棉水刺非织造布的发展催生了柔巾品类并使其得到快速普及，婴幼儿柔巾、洗脸巾、美妆用柔巾等赛道发展迅速，棉花和再生纤维素纤维在柔巾中应用的比重非常高。 工业部门是擦拭行业需要重点关注和拓展的一个重要应用领域。在美国擦拭市场中，工业领域（含医疗）的份额约占总量的1/4，而中国的比重不到10%，未来发展空间巨大。工业擦拭主要应用于电子、光学、精密仪表、生物、化工和航天等领域的精密擦拭，相比于消费类擦拭产品，工业擦拭材料一般需要具备材料细腻且不伤被拭物表面，超低粉尘不产生二次污染，高效去污清洁能力，良好的干湿强度、抗静电或电荷附着能力等性能，以满足不同工业环境下的精密清洁需求。 3. 产品性能 当前，湿巾和柔巾的用途已从基础清洁转向多功能、多场景化应用。一方面，产品功能持续深化细分，从传统的日常清洁拓展至母婴护理、敏感肌舒缓、医疗消杀等高附加值领域，满足消费者对安全、功效与情感体验的复合需求；另一方面，材料科学与配方技术的突破正重构行业竞争壁垒——可降解材料加速普及，零防腐剂配方广泛应用，以及天然植物活性成分的精细化添加，推动湿巾和柔巾在舒适性、环保性、功能性与安全性等方面同步跃升。 清洁 近年来，随着技术的不断进步，湿巾和柔巾在清洁性能方面不断突破。在材料方面，采用更先进的非织造布技术，使材质更加柔软、吸水性强，同时具有更好的韧性和耐用性，能够更好地吸附污垢和水分。在清洁成分方面，除了传统的表面活性剂外，部分企业开始在湿巾中添加天然植物提取物、维生素等成分，如在湿巾中加入天然艾草成分，不仅清洁效果更好，还能对皮肤起到滋养和保护的作用。 抗菌 在湿巾、柔巾的发展初期，产品的抗菌性能更多是基于清洁成分对细菌的物理去除作用，而非真正意义上的抗菌杀菌。随着科技的不断进步，湿巾、柔巾产品的抗菌技术得到了进一步升级和多元化发展。一方面，抗菌剂的种类不断丰富，除了传统的化学抗菌剂外，还出现了天然抗菌剂。这些天然抗菌剂具有安全性高、抗菌效果好、不易产生耐药性等优点；另一方面，抗菌技术的应用方式也更加多样化，除了在湿巾浸泡液和纤维中添加抗菌剂外，还出现了通过特殊工艺处理纤维表面，使其具有抗菌性能的方法，如等离子体处理、纳米涂层等。 保湿 湿巾最初多采用纯水和一些简单的保湿剂，如甘油等，来保持产品一定的湿润度，但保湿效果有限，且可能因添加成分单一，存在刺激性等问题。近年来，随着科技的发展，湿巾和柔巾产品在保湿技术上取得了新的突破。例如，一些品牌采用了先进的锁水技术，如微胶囊技术，将保湿成分包裹在微胶囊中，使其在使用时缓慢释放，延长保湿时间；还有品牌利用纳米技术，将保湿成分制成纳米级颗粒，使其能够更深入地渗透到皮肤或织物中，提高保湿效果。 舒适性 在主流电商平台中，与湿巾、柔巾相关的关键词“超柔”“超软”的搜索增速显著提升，市场呈现出明显的消费升级趋势。行业内的企业开始注重湿巾、柔巾材质的改进，如越来越多的品牌开始采用天然纤维、再生纤维素纤维等原料生产湿巾和柔巾，以提升产品的柔软度和亲肤性。 图片来源：Deeyeo德佑 低致敏 湿巾和柔巾的安全性日益受到消费者重视，为了有效降低产品的致敏性，减少湿巾或柔巾对皮肤的刺激，行业开始深入研究产品的成分。如在湿巾浸泡液中，去除可能引起过敏的香料、酒精等成分，采用更温和的表面活性剂和保湿剂。一些品牌推出了以植物提取物为主要成分的浸泡液配方，如含有芦荟、金缕梅等成分，使湿巾具有舒缓、抗敏的作用，减少对皮肤的刺激。 图片来源：Deeyeo德佑 4. 市场发展 2024年中国擦拭产品总计消耗非织造布约105万吨，市场规模约350亿元，其中主流电商平台线上湿巾、柔巾销售额约170亿元，与2023年相比增长约7%。在中国市场，湿巾的比重超过80%，其余为柔巾产品。近年来，可冲散厕用湿巾是增长较快的湿巾品类，未来市场规模有望超过300亿元。 105万吨约 80%超 2024年： 中国非织造擦拭产品中湿巾的比重 中国擦拭产品总计消耗非织造布 在中国，婴童用湿巾、柔巾的使用量较大，占总量的比例超过40%，市场渗透率在一、二线城市已经超过90%，在中小城市和农村地区的渗透率在60%左右，已经与婴儿尿裤共同成为母婴生活的必需品。 可冲散厕用湿巾是目前中国个人护理擦拭材料市场中增长较快的一个湿巾品种，市场渗透率逐年提升。据电商平台统计，过去三年间中国可冲散厕用湿巾线上销售额的年均增速超过25%，在整体生活用纸品类的渗透率超过5%。 25%年均增速超过 图片来源：网络 中国可冲散厕用湿巾线上销售额 家用擦拭材料中，厨房湿巾是发展较为迅速的领域之一，每年的增速超过20%。与传统抹布相比，厨房湿巾含有活性去油污成分，能够满足厨房清洁油污的基本需求，可以快速分解油污；厨房湿巾一次性使用，更为便捷，避免滋生细菌。近年来，擦地湿巾也开始进入中国家庭。 图片来源：网络 纤维原料多元第二章 1. 主要纤维原料2.影响湿巾、柔巾纤维原料选择的因素0811 纤维原料在湿巾和柔巾产品的生产制造中占据着举足轻重的地位，不同纤维及配比对产品的性能、成本以及用户的消费体验都有很大的影响。近年来，伴随消费者环保意识的提升以及对产品功能需求的日益多样化，湿巾和柔巾产品的纤维原料呈现出显著的多元化趋势。这一趋势不仅推动着纤维原料生产技术的创新迭代，更深刻驱动着湿巾、柔巾产品在核心性能、环保属性与细分功能等维度上的全面革新。 1. 主要纤维原料 湿巾和柔巾的主要材料均是各类非织造布（英文名称Nonwoven，又称“无纺布”，港台地区称之为“不织布”），其中水刺非织造布的比重超过90%，还有一部分熔喷非织造布、气流成网非织造布以及纺粘非织造布等。水刺非织造布的主要原料包括涤纶、再生纤维素纤维、棉花等。 棉花5% 数据来源：中国产业用纺织品行业协会图4 中国湿巾、柔巾产品纤维原料使用占比情况 涤纶 涤纶，也称作聚酯纤维，原料主要来自石油，是当前化学纤维的第一大品种。中国是涤纶生产大国，占全球的比重超过70%。 涤纶短纤维主要用于服装和家纺产品，水刺非织造布在中国涤纶短纤维使用量中的占比在7%左右。不同于普通的涤纶纤维，水刺专用涤纶短纤维会进行亲水处理，解决涤纶纤维亲水性较差的问题。 随着中国水刺非织造布技术的进步和其他原料工业的发展，以及消费者对擦拭产品的舒适性、环保性要求的提高，开发环境友好型的无锑聚酯产品成为聚酯行业的重要选择。无锑聚酯纤维技术的突破和产业化应用，有效减少了涤纶纤维催化剂中重金属锑可能造成的污染和健康问题，对湿巾和柔巾的绿色制造和安全消费具有积极意义。 再生