净化器市场
- 市场大盘：2024年上半年净化器市场表现优于同期，高端产品开始起量。2024年618期间，线上净化器销售规模达6.04亿元，同比增长26.0%，销量31.6万台，同比增长21.3%，均价1891元，同比增长3.9%。
- 销售节奏：消费者趋于理性，618大促重要性提升，全年销售节奏更依赖大促节点。
- 渠道变化：抖音渠道集中爆发，中高端核心价位段（2000-3000元）快速增长，线上渠道占比持续提升。
- 价格变化：大参数、宠物净化器拉升中端占比，消毒功能逐渐高端化，核心价格段（2000-3000元）受新品拉动明显。
- 细分市场：宠物净化器成为第二增长曲线，头部品牌快速入局，2024年618线上宠物净化器零售额同比增长64.5%。
- 需求分析：除甲醛、除菌仍是主流需求，除异味、杀菌、去过敏源等新需求占比快速提升。
- 新品趋势：除异味、杀菌、去过敏源成为行业“新宠”，高端产品变化较小，宠物净化器CADR值上移。
- 全年预测：预计2024年净化器市场恢复增长，有望实现两位数增长，大促影响持续增强。
加湿器市场
- 品类分化：2023年下半年至今加湿器市场仍未转正，呈现持续负增长。2024年上半年线上加湿器销售规模4.2亿元，同比下降14.6%。
- 快速扩容：全年大部分月度纯净型加湿器占比均超过5成，优势深入人心。
- 结构改善：纯净型加湿器价格持续向两端分化，整体均价大幅下探，低端纯净型产品抢夺超声波产品份额。
- 渠道变化：抖音渠道份额小幅下滑，头部家电企业开始进入抖音。
- 加湿净化器：加湿净化一体机仍维持较高增速，加湿仍是主需求。
- 产品升级：大加湿量+净水仍有较大生存空间，静音能力提升、抑菌能力增强、加湿量增大是主要趋势。
- 优势区间：纯净型加湿器难以下探到200元以下，低端纯净型存在加湿量小、感知不明显、滤网更换费用高等问题。
- 大加湿量：中低价位纯净型快速迭代，参数升级拉动超声波增长，3000-3999元价位平均加湿量同比提升38.0%。
- 全年预测：纯净型加湿器小幅提升，加湿净化一体机仍保持高增长。
总结
2024年上半年空气净化器市场高端产品起量，中高端增长迅速，宠物净化器成为重要增长点，市场有望恢复增长。加湿器市场持续负增长，纯净型加湿器占比提升但价格分化，加湿净化一体机保持高增长。未来产品升级方向包括静音能力提升、抑菌能力增强、大加湿量等。
