2024H1&618空气净化器&加湿器市场研究报告

环境健康电器事业部 净化器 市场大盘：22周高端开始起量综合来看618整体表现仍优于同期 销售节奏：消费者愈发趋于理性，618在全年的重要性愈发凸显 渠道变化：抖音渠道集中爆发，中高端核心价位段快速增长 价格变化：大参数、宠物净化器拉升中端占比，消毒功能逐渐高端化 价格变化：区别于前两年，核心价格段受新品拉动较为明显 细分市场：宠物空净已成第二增长曲线，头部品牌快速入局宠物市场 需求分析：除甲醛、除菌仍是主流但新需求占比快速提升 上半年新品：除异味、杀菌、去过敏源成为行业“新宠” 高速增长细分市场：宠物净化器CADR值上移，618高端产品变化较小 全年预测：随着复苏逐渐加速，预计24年恢复增长 预计24年有望触底反弹 大促影响持续增强 回归中端 •判断：随着消费者逐渐理性，大促影响将持续加强； 2-3K极致性价比产品出现： 判断：24年有望两位数增长； •23年虽未能增长但已有明显信号：23年整体平稳，仅有小幅下滑。24年初净化器行业涨势良好，但全年增长仍较为依赖年终大促； •目前5000+新品已有多家品牌开始布局，后续随着品牌持续向上布局，高端产品已经很卷； •23年两个大促节点同比均有较大提升；•行业没有重大创新的情况下，高端产品更加依赖大促； •宠物、大参数、净化加湿一体产品成为今年的大热方向，新品层出不穷竞争程度加剧 加湿器 品类分化：23年下半年至今仍未转正，行业呈现持续负增长 快速扩容：全年大部分月度纯净型占比均超过5成 经过多年宣传，纯净型加湿器的优势已经深入人心 结构改善：纯净型价格持续向两端分化，但整体均价仍有大幅下探 渠道变化：淡季抖音份额小幅下滑，头部家电企业开始进入抖音 加湿净化器：加湿净化器仍维持较高增速，加湿仍是此类产品的主需求 产品升级：大加湿量+净水仍有较大生存空间 优势区间：纯净型加湿器目前难以下探到200元以下 200元以下，纯净型加湿器渗透率提升较为困难，主要是由于当前产品较同价位超声波机型缺乏产品力，健康优势正在被超声波加湿器抹平低端纯净型存在，加湿量较同价位超声波机型小、加湿能力的感知不明显、滤网更换费用高、滤网容易发霉等问题 大加湿量：中低价位纯净型快速迭代，参数升级拉动超声波增长 24年预测：纯净型小幅提升，加湿净化一体机仍保持高增长 加湿净化一体机 判断：加湿净化一体机仍有增长机会； •加湿为主功能的一体机产品热销：从趋势来看，去年以来以加湿器为主要功能附带一定净化能力的产品收到消费者的欢迎，且产品本身客单价相对较高，有较大的利润空间适合我们布局 欢迎试用奥维微信小程序 如果有疑问请拨打18610290756咨询 奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。