核心观点与策划案概述
背景与目标
金龙鱼面粉作为益海嘉里旗下重要产品，通过中秋时节举办订货会，旨在提升面粉销量，重点推广大健康面粉，焕新大众对面粉的认知，抢占市场份额。活动结合节气、人生喜事等营销元素，构建场景化主题，激发参与者共鸣，引发线上线下订货热潮。
策划案起源
从产品卖点出发，结合中秋节点，构建场景化主题订货会，通过情感营销和节气营销，打造具有故事感和营销性的活动体验。
营销策略
- 场景营销：以“麦的故事”和“风味餐桌”为主题，展现面粉与百姓餐桌的关联，增强场景代入感。
- 节气营销：以“二十四节气”为参照，强调“不时不食”的饮食文化，提升产品时令性。
- 情感营销：围绕“人生四喜”（孩提喜、生辰喜、故知喜、归家喜），结合春分、夏至、中秋、冬至四大节气，打造“四季喜事礼”主题故事线，传递团圆人生理念。
核心打造与塑造
- 主题：“四季有礼 面面俱到-金龙鱼面粉中秋话团圆暨中秋订货会”。
- 时间：2025年7月15日，地点：石家庄高新假日酒店，人数：110人（线上直播+线下互动）。
- 内容：以四大节气为场景，结合人生四喜，通过创意签到、开场舞、产品展示、互动订货、抽奖颁奖等环节，传递品牌价值，促进销售转化。
活动流程与内容详述
签到环节
开场与致辞
- 主持人以“主人家”口吻播报，非遗休门吹歌和国风舞蹈拉开序幕。
- 领导身着四季服饰登场，以诗句+卷轴形式分享“四喜拘礼”。
四大节气环节
- 春分·孩提喜：
- 串场视频展现春分节气与出生喜事，结合春卷制作，软性推广春分款产品。
- 直播间口令红包抽奖（春分诗句口令参与）。
- 夏至·生辰喜：
- 串场视频展现夏至节气与生辰喜事，结合长寿面制作，推广御品面粉。
- 领导吃长寿面趣味抽奖，激励订货。
- 中秋·故知喜：
- 串场视频展现中秋与故知喜事，结合非遗月饼制作，推广健康新食面粉。
- 非遗大师现场制作月饼，产品品鉴同步输出订货信息。
- 冬至·归家喜：
- 串场视频展现冬至节气与归家喜事，结合饺子制作，推广国风产品。
- 河北梆子戏配合国风走秀，创意颁奖环节以国风侍女相迎，颁发四喜印章。
抽奖与颁奖
- 大屏幕抽奖+定制奖品（苹果手机、松下扫地机器人等）。
- 颁奖通道以国风礼仪设计，增强仪式感。
收尾环节
- 河北梆子戏+产品走秀+饺子盛宴，呼应冬至团圆主题。
后期保障与应急预案
执行保障
- 云摄影平台提供即时影像共享，支持现场直播和后期宣传。
- 朋友圈九宫格照片+15秒活动短视频持续造势。
应急预案
- 电源故障：备用电缆线+专职看护。
- 音频故障：三重音频线路。
- 信号源故障：双电脑+碟机备份。
- 话筒故障：4支主用+3支备用话筒。
- 演职人员管理：提前3小时彩排。
- 领导未到：提前确认名单并准备备选方案。
改期预案：及时通知领导及嘉宾，说明原因并确定新日期。
