顺鑫农业机构调研纪要

北京顺鑫农业股份有限公司主要业务包括白酒酿造与销售、种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工和房地产开发，现已形成以白酒、猪肉为主的两大产业。控股股东为北京顺鑫控股集团有限公司，实际控制人为顺义区国资委。

1. 主要业务介绍
   公司业务涵盖白酒酿造销售（“牛栏山”和“宁诚”品牌）、种猪繁育及生猪养殖屠宰（“小店”牌种猪及商品猪、“鹏程”牌生鲜及熟食制品）。

2. 白酒行业现状评价
   2025年上半年，白酒行业呈现产量缩减和挤压式增长，部分化加剧，从“规模扩张”转向“价值深耕”。消费端由“量”向“质”过渡，光瓶酒竞争激烈。企业需在产品焕新、渠道优化和品牌宣传上持续发力应对挑战。

3. 2025年半年度经营业绩

   • 营业收入45.93亿元，净利润1.73亿元。
   • 白酒业务板块收入36.06亿元，通过产品升级、创新营销和文旅融合推动增长。
   • 猪肉业务板块收入8.89亿元（同比持平），屠宰业务收入7.82亿元，种畜养殖业收入1.07亿元。

4. 白酒业务品牌运营进展
   牛栏山品牌围绕升级、金标牛推广、主题营销和品牌文化建设展开，借助短剧植入、新媒体传播增强互动。通过“品质我代言”活动提升参与感，升级传统二锅头系列产品拓展消费场景。

5. 白酒行业全年展望
   行业仍处深度调整周期，集中化趋势加速，头部企业通过产品结构升级（如光瓶酒布局）和渠道精细化运营（如即时零售融合）强化竞争优势。消费需求分化下，强品牌力、渠道掌控力及创新能力的企业更具韧性。

6. 屠宰业务工作重点

   • 调整经营策略：动态调整生产节奏，控制冻品结构风险，培育精深加工业务。
   • 推进产品焕新：完善产品梯队，升级包装口感，创新产销模式，探索门店运营。
   • 强化品牌营销：推出鹏程60周年系列，通过整合营销提高品牌曝光率和认知度。