2023年女神节特别策划《闺蜜说》项目招商通案

《闺蜜说》项目招商通案

首季栏目回顾

• 节目模式：以“话题场景+内容供给+用户触达”模式，结合热门话题和明星感受，共情用户，软性突出品牌与产品价值，获取社会认同。
• 成功案例：模式成熟，已有成功售卖案例。
• 首季数据：
  • 节目正片总曝光超10亿，品牌总曝光亿+。
  • 带动优质创作者产出内容超5.6万+，话题总播放超7.5亿。
  • 微博主榜热搜6个，累计曝光超3.37亿+。
  • 社群传播精准触达人群20万+，引发全网媒体报道50+。

栏目概述全新

• 节目简介：三位嘉宾相聚闺蜜之家，以“她们眼中的世界”为核心主题进行话题输出，用自身经历和感悟传达女性立场。
• 节目类型：微综艺正片+直播明星带货专场。
• 节目构成：主持人+明星嘉宾+快手达人+行业意见领袖，多维度女性视角。
• 嘉宾构成：
  • 主持人：李斯羽（时尚女神）。
  • 明星嘉宾：傅首尔（爆梗女神）、赖美云（元气女神）、张馨艺（中二女神）、陈萨（古典女神）、冯琳（仙乐女神）。
  • 行业名人：沈逸斐、孟庆旸。
  • 快手达人：陈逗逗、艾小鑫、孟花花儿。
• 节目亮点：
  • 嘉宾与内容均为规划，具体以实际执行为准。
  • 话题设置匹配嘉宾人设，打造出圈话题。
  • 明星深度试用“我的爱用品”，用真诚打动用户。
  • 31场直播带货，赋能后链路转化。

栏目推演单期

• 单期推演：
  • Part1：引出话题，通过石头剪刀布选出胜者，胜者从话题箱中抽选当期主题进行讨论。
  • Part2：展开话题，结合热点或个人经历，三人针对话题输出观点。
  • Part3：“我的爱用品”环节，三位嘉宾分享提升生活幸福感的爱用品，并播放预录制的李斯羽试用报告。
• 女神节选题方向：#女性如何在与世界的周旋中始终做到坚持自我#。
• 分期话题：
  • 第1期：谁应该过“女神节”？
  • 第2期：谁在定义你是不是“女神”？
  • 第3期：恋爱中的“女神”。
• 延展话题与商业植入方向：
  • 第1期：从年龄焦虑角度植入护肤产品，从打破规则、率性表达自我的角度植入彩妆产品。
  • 第2期：从女性穿衣自由的角度植入服饰类产品，从女性拒绝被定义的角度植入风格化配饰产品。
  • 第3期：从女性勇敢去爱并享受恋爱的角度植入护肤、彩妆类产品。
• 备选话题：“亲密关系也需要‘体检’”、“内卷能否让生活更美好”、“能否兼顾事业和家庭”、“万年老大难”、“结婚生子才是完整的女人吗”、“怎样才算独立女性”。

权益展示商业

• 品牌露出：节目LOGO设计、主持人口播、环境/桌摆、节目内包人名条角标、转场。
• 定制环节：“我的爱用品”固定环节，明星产品深度测评。
• 种草小剧场：主持人+明星嘉宾现场实物推荐，实现内容种草。
• 快手定制短视频：话题预热，各领域名人/快手达人的观点输出，二次发酵众多优质创作者产出衍生内容。
• 快手视角：普罗大众的心声，接地气有共鸣，贴近老铁生活方式。
• 专场直播：快手官方直播间开启明星直播带货，促进价值转化和线上互动，增加粉丝黏度，塑造节目品牌。
• 好物推荐官+女神嘉宾：匹配行业美妆日化快消。

TIMELINE

• 预热期（3.4~3.6）：发布嘉宾ID、话题预热海报、节目精彩集锦/预告片。
• 引爆期（3.7~3.9）：发布节目精彩集锦和焦点话题卡，断推引二次发酵，发布快手达人和各领域名人的衍生话题讨论，短视频二次传播，每天更新一期正片。
• 长尾期（3.10~3.12）：发布节目精彩集锦和焦点话题卡，断推引二次发酵，发布快手达人和各领域名人的衍生话题讨论，短视频二次传播，每天更新一期正片。
• 上线期：发布节目花絮，丰富内容维度。