五粮液×湖南卫视芒果TV《中餐厅8》娱乐营销案

壹·市场表现 贰·合作复盘 叁·资源盘点 肆·项目总结 《中餐厅8》播出正值中法建交60周年和巴黎奥运之际，IP结合“建交”“奥运”“文旅”三个关键词多维度升级。 u微博短视频播放1.5亿次，虞书欣、黄晓明等节目嘉宾及频道官方带动文娱KOL积极宣推 u中国视听大数据（CVB）、CSM全国网、CSM71城连续12期均为同时段省级卫视第一，芒果TV整季播放量破20亿。 u微博话题阅读增量79.2亿人次，讨论增量1.1亿条；相关微博内容累计收获用户互动5505.8万次，KOL触达粉丝15.7亿人次 u《中餐厅8》播出期间融合传播影响力位列全网热播美食类综艺第一 u芒果TV正片点击量达19.4亿次，抖音快手热门话题播放增量59.5亿次，小红书热门内容互动量332万次，B站热门视频播放量3812万次 u节目播出前后多平台热搜上榜1899次，在榜时长1.3万小时；113次登顶热搜榜第一 在主流宣传上，《人民日报》、新华社、《光明日报》、《中国日报》、《环球时报》等权威媒体超799次发稿，评价《中餐厅8》在法国弘扬中华美食，搭建了中法人文交流之桥；节目播出期间，《中餐厅8》合伙人全员与《人民日报》新媒体联动助力#中餐厅全员为奥运加油#,八一建军节与《新华社》新媒体联动#中餐厅全员祝福人民子弟兵#，在节目线上线下多维度正向互动体现主流价值担当。 《中餐厅8》一个受世界瞩目的文化交流平台、对外文化交流窗口 以美酒美食之名为奥运加油五粮液×《中餐厅》大展“和美”之美 暌违六年《中餐厅》重返法国，恰逢2024法国巴黎奥运会，中餐厅在菜单中精心融入奥运元素，以美酒美食为奥运加油。携手“大国浓香”五粮液，不仅带来美酒美食之美，更展现出兼容并包，滋味无穷的“和美”之美。 《中餐厅》不仅仅是一档节目，它更是一个以美食为桥梁搭建民间交流文化的平台。合伙人们将中式烹饪的精髓与法式烹饪风格相结合，挖掘并向大众传递美食背后的文化故事，为当地人民带来了全新的味觉体验，加深两国人民对彼此文化的了解与认同，并在2024奥运之际向世界展示东方文化的独特魅力。 中餐的烹饪逻辑，法国的因地制宜，以不变应万变，中餐厅的菜单体现了美食创新融合的“和合共生，美美与共”，而这也正是五粮液所倡导的“和美”之道。 《环球时报》海外版、《欧洲时报》新媒体、美国《国际日报》、印尼国际日报新媒体、海外华人新闻资讯《华人头条》等多家海外媒体积极报道 法国驻华大使馆、法国驻武汉总领馆、法国旅游发展署、法国文化网、法国高等教育署五大官微联袂推荐 不论「中餐厅」来到什么样的地域，它总是能够凭借着合伙人们的热情与真诚，与在地的居民、社群之间建立真实的情感连接。——传媒1号“ 以微博为宣传主要阵地，以抖音、视频号为宣传二级阵地，结合节目当期热点、亮点以及五粮液产品交互植入内容，安排三大社交媒体平台KOL和KOC对内容进行二次创作，进行事件营销，借助社媒力量收获高效传播，五粮液冠名效果在社媒平台收获积极反馈。 合作执行策略 NO.2 NO.3 NO.1 核心资源与中餐厅的节目立意相契合，将品牌精神和IP理念进行有机融合，传扬品牌“和美”文化底蕴 围绕“和美五粮液，幸福中国宴”的品牌核心理念。通过节目场景输出和节目外宣传工作展现品牌态度 联动中餐厅合伙人阵容，用明星影响力触达吸引转化目标人群，吸引高端人群 品牌IP创意玩法，深化消费者连接与体验 五粮液官方联合《中餐厅》节目官方发布问答抽奖活动，吸引观众热情参与，#五粮液巴黎中餐厅好city#登榜热搜第四位，总阅读量9656万+，讨论量2.4万+，互动量6.2万+，原创量4417+。 微博平台上线“全民任务”创意活动，号召网友添加话题词#五粮液巴黎中餐厅好city#，并＠五粮液进行图文或视频投稿。目前，已投稿数量4600+。 联动官方微博直发，增强品牌曝光度 节目官方账号发布品牌植入视频，定制独家宣传文案，并搭配五粮液x中餐厅相关话题词条，融合品牌精神和IP理念，传递品牌“和美”的文化内涵。 中餐厅合伙人下场宣推，引发网友关注热议 戴广坦在微博及小红书账号发布图文宣推《中餐厅8》，并在配文中提到家人“抽到了一瓶五粮液”，点赞量均过千。同时小红书KOL也在所发图文讲述偶遇中餐厅的经历中提到自己和朋友“成功干完一瓶五粮液”，收获高热度和高反馈。 植入打造强记忆点，传播品牌理念和文化 本季中餐厅以“奥运”、“国潮文化”以及“中法交流”为主要营业主题，这与五粮液的匠心精神和文化内涵不谋而合。用情感输出的方式建立和消费者之间的品牌联系，重焕国民记忆的和美时刻，传递“和合共生，美美与共”的品牌理念。 捆绑节目IP和节目内容，紧跟热点联合宣发 产出节目主kv、海报、艺人同框剧照、奥运菜单等各类图文宣传素材。根据节目每期的营业主题，结合奥运、国潮热点、中法交流及艺人热点进行宣发，为节目热度赋能，使五粮液和美的品牌形象深入人心。 品牌外围宣传多元化，提升品牌影响力 通过在嗨five平台发布节目宣传立意片、节目宣传内容，植入以及五粮液相关菜品等视频提升品牌影响力，最大程度进行品牌曝光，放大品牌理念，让品牌外围宣传渠道更加多元化。 锚定主要消费圈层进行私域传播，品牌核心理念全面触达 根据每期节目内容，产出节目相关海报，艺人同框剧照等各类图文宣传素材并在朋友圈进行私域传播，精准锚定主要消费圈层，推动品牌私域流量转化，强化五粮液的品牌形象，传递五粮液和美品牌理念。 品牌联合节目IP进行线下场景转化，触达核心消费群体 以节目IP背书，在上海和宜宾举办两场“五粮液中餐厅和美团圆宴”高端定制线下活动。呈现两场餐酒融合的文化盛宴，实现民族品牌的创新表达，充分展现出五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张。 节目战报 资源盘点 下播单——7月 下播单——8月 下播单——9月 下播单——10月 核心资源权益包 核心资源权益包 核心资源权益地图 植入权益（EP01） 深度植入时长：105s 打造“20瓶五粮液助力餐厅开业”节目爆点，并将本部分内容与“店长手册”相融合，由节目顶流艺人黄晓明与尹正配合，在首期节目中诠释了五粮液“和合共生，美美与共”的品牌理念，加强了节目受众对五粮液“和美”属性的认知。植入整体溢出45秒。 内容商务溢出（EP01） 品牌拟人化表达 艺人提及及节目相关花字 根据节目内容并结合节目空镜，设计和加入五粮液动画特效进行品牌呈现，实现五粮液品牌和内容的创新互动。在合伙人第一次到餐厅，推开大门的第一个镜头，做了五粮液的拟人动画，和艺人进行打招呼的动画。并在艺人成功以200欧的价格卖出五粮液后，制作“五粮液在法国大卖”的特效画面，强化大众对第八代五粮液的价值感知。 植入权益（EP02） 艺人黄晓明、尹正配合呈现新酒老酒，老友相逢喝美酒的场景。新老酒在进行勾调后，酒香更加协调舒适，口感上也呈现出全新的味道。通过新老酒的碰撞，进一步传递出五粮液在岁月流转中呈现来的历久弥新的品牌特性。 产品交互时长：30s 内容商务溢出（EP02） 五粮液作为独家冠名商，与节目深度融合，结合内容与场景进行了创新，巧妙地融合了美食与五粮液的艺术，恰逢巴黎奥运会举办之年，设计五粮液动画特效进行品牌呈现，共呈现三次，两次在推开大门的第一个镜头，一次在五粮液火炬蛋糕露面时，三次镜头都体现了节目互动，成为了节目中的一大亮点。 植入权益（EP03） 忙碌与充实交织的时光里，一杯佳酿最是应景。通过林大厨与姜妍共启一瓶第八代五粮液，共同庆祝营业成功的喜悦的场景，充分展现五粮液品牌元明国宝窖池的底蕴，非遗古法酿艺的精髓。 产品交互时长：30s 内容商务溢出（EP03） 林大厨制作五粮液醪糟酸奶虞书欣翟潇闻推荐五粮液 节目内有林大厨制作五粮液醪糟酸奶的创意菜品内容，并全程搭配“五粮液醪糟酸奶”花字进行呈现，强化五粮液和美美食的理念。 虞书欣在中餐厅向食客热情推荐五粮液，并加上花字“成功推销出一杯五粮液”，以加强五粮液的品牌传播效果。 内容商务溢出（EP03） 节目内有“中国知识骄傲答题赛”片段，且出现五粮液相关题目。于是在食客答题成功后加入五粮液“五种粮食包括高粱、大米、糯米、小麦、玉米”内容花字，强化品牌文化输出。同时，在客人答对全部题目之后，加入“喜提五粮液一瓶”“与美好共同举杯与五粮液共享美味”的花字，传递五粮液和美品牌理念。 中国知识骄傲答题赛花字呈现五粮液相关内容 植入权益（EP04） 深度植入时长：60s 由艺人黄晓明和姜妍配合呈现，两人用五粮液庆祝奥运周营业成功，并在对话中诠释了“更高、更快、更强”的奥林匹克精神与五粮液追求极致的匠心精神不谋而合，都是在各自的领域追求卓越，拼搏向上，超越自我。 内容商务溢出（EP04） 在本期节目中有“中国骄傲答题赛”片段，在环节开始时搭配“答中国骄傲知识赢五粮液大奖”的花字，并在环节进行时多次搭配五粮液相关花字，打造本期节目“五粮液答题挑战赛”的内容爆点。中西共鉴，礼赠佳品，传递五粮液和美品牌理念。 植入权益（EP05） 产品交互时长：30s 中餐厅开启国潮周，通过尹正和黄晓明对于中华文化的探讨，作为民族品牌代表的五粮液，其“清而不薄，厚而不浊”的产品特性，也向观众展示出源远流长的中华酒文化。 内容商务溢出（EP05） 本期节目在中餐厅合伙人准备去往其它城市进行外卖经营的空镜中，出现了中餐厅四位合伙人的小人动画和路线地图。将五粮液的品牌动画特效巧妙融入卡断画面中，加深人们对于五粮液的品牌形象记忆。 植入权益（EP06） 产品交互时长：30s 尹正和翟潇闻从国潮周美食一路探讨到中华传统酒文化，进而提到作为国潮典型代表的五粮液，其酿造技艺被列入国家级非物质文化遗产，也被称为“双国宝”。传递出让“和美”成为民族品牌走向世界的“通用语言”的品牌愿景 内容商务溢出（EP06） 节目内容花字“和合共生美美与共” 品牌拟人化表达 根据节目内容，将五粮液的品牌动画特效巧妙融入中餐厅合伙人开五粮液庆祝的卡断画面中，并在国乐演奏大师方锦龙面对外国友人宣扬中国传统文化的卡断中加入“和合共生美美与共”的内容花字，强调五粮液所秉持的品牌理念，进一步加深人们对于五粮液的品牌形象记忆。 植入权益（EP07） 由艺人黄晓明和姜妍配合呈现，在国乐大师方锦龙演奏完毕之后，二人由五音谈到五粮液中蕴含的五行思想，并强调“每一口五粮液，都如同在品味中华文化‘天地人和’的和美之境”。这不仅展现了五粮液独特的五粮配方和古法酿造技艺，也传达了五粮液所秉承的“和合共生美美与共”的品牌理念。 深度植入时长：60s 内容商务溢出（EP07） 客人点单一瓶五粮液 “五粮耶”拍照卡断集锦 为了传播“五粮耶”的打卡口号，本期在节目片头加入了食客和中餐厅合伙人拍照打卡并喊出“五粮耶”的卡断素材，搭配“和美生活未来可期”的内容花字。不仅能够强化观众对五粮液品牌的记忆点，使品牌更加亲民、接地气，还能够通过食客和中餐厅合伙人的真实互动，展现品牌与消费者之间的紧密连接。同时节目内还有客人点单五粮液的片段内容，加上花字“今日大单：五粮液一瓶”，以加强五粮液的品牌传播效果。 植入权益（EP08） 产品交互 时长：30s 在中法营业日，戴广坦用五粮液特调鸡尾酒基酒调制“五谷罗尼”，并在话语间传达了这款中国白酒鸡尾酒“既是传统与经典的结合，也展现了五粮液白酒饮用的新方式”，充分体现了五粮液品牌的创新态度。 内容商务溢出（EP08） 在游园会上“碰碰”彭静旋为外国友人弹奏了一曲中法结合的古筝，出现了很长一段唯美的空镜和很多笑容纯真的小孩，于是加入“和合共生美美与共”的内容花字。同时在游园会最后，画面出现“以武术为魂，以古筝为媒，向世界绽放东方之和美”的品牌内容花字，加强观众对于五粮液的品牌理念记忆度。 节目内容花字“和合共生美美与共” 植入权益（EP09） 在中餐厅游园会进行中，五粮液展台附近有身着汉服的演员在进行古代交杯酒的场