2025七夕营销复盘
序言 七夕作为中国重要的传统节日，因承载着深厚的“爱情”文化内涵，已成为消费者表达爱意、馈赠礼物的关键节点。也因此，七夕日益成为品牌下半年营销布局中的重要战场，不仅是从文化共鸣出发，更从情感体验切入，成为品牌与消费者之间建立深度对话的重要契机。 在七夕营销中，品牌不仅致力于对节日文化意涵进行现代转译，更注重对节日场景与情感需求的深入洞察，通过推出限定产品、打造主题体验等方式，与消费者建立强烈的情感连接，传递独特的情绪价值。 本报告将聚焦五大行业代表性品牌的七夕营销实践，通过案例解读与数据化分析，衡量品牌沟通的实际效能，并深入洞察消费者在节日场景下的需求趋势与情感动向。 「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧Tiffany：「我，是爱的主语」 自然堂：《遇见彩虹，自然好运》SK-II：《恋爱ing，晶喜ing》 伊利：和孟非一起讲述「黄昏恋的100个理由」 霸王茶姬：「凤凰于飞翙翙其羽」七夕限定 淘宝闪购：「“林”的七夕专属“一”式感」 奢侈品行业七夕营销回顾 「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧Tiffany：「我，是爱的主语」 「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名 关键词：联名、年轻化 瑞士奢华珠宝与腕表品牌萧邦宣布与泡泡玛特旗下的超人气IPDIMOO WORLD联名，这次联名以萧邦经典的ICE CUBE系列珠宝为灵感，结合DIMOOWORLD梦幻光影的意境，打造出融合美学与柔软梦境的先锋视觉作品。 联名的三款DIMOO公仔为七夕限定系列，「沉光之形」与「鎏金之影」随ICE CUBE 18K金项链组成七夕套装礼盒；「纯粹构筑」大娃仅作为线下Chopard精品店入手ICE CUBE系列满10万元会员的会员赠礼。 DIMOO鎏金之影 DIMOO沉光之形 「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名 渠道表现 ：小红书是品牌主要投放渠道，微博互动主要来自明星内容 萧邦联手品牌大使@刘宇Yu_在直播间揭秘限量版「光影」联名DIMOO公仔，带动粉丝互动 高互动商业内容 「Chopard萧邦x泡泡玛特」联名 社媒讨论 本次联名凭借“反差感”营销初步达成了认知度目标，但品牌与IP融合生硬、客群定位模糊，构成活动核心短板。 LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧 关键词：短剧、文化叙事 LOEWE于此七夕佳节，携手演员陈都灵、陈哲远推出品牌微短剧《鹊定爱》，成功掀起社交讨论热潮。在微短剧日益成为重要内容形态与传播载体的当下，LOEWE敏锐把握趋势，特邀《繁花》编剧团队共同打造五集原创剧集，以当代叙事语言，在七夕这一浪漫节点讲述一个专属于爱情的故事。 剧名《鹊定爱》谐音“确定爱”，以“鹊”为意象贯穿全片，巧妙串联起男女主角从“相遇”到“确定”的情感历程。喜鹊，在中国传统文化中象征吉庆与喜讯，亦常喻指美好爱情与良缘，承载着深厚的文化寓意；而“鹊桥相会”作为七夕传说的经典情节，更与节日主题紧密呼应。剧中，LOEWE七夕特别系列中的喜鹊包挂不仅是视觉亮点，更成为推动剧情发展的重要元素。 品牌通过此举，将产品蕴含的传统符号转化为新鲜的情感叙事，实现从单纯产品展示到情感价值锚点的跃升。同时，积极采用微短剧这一新兴形式，也体现出LOEWE拥抱多元创意、与当代消费者同频共振的品牌内核。 相遇 确定 声量：945互动量：1,172.8万小红书话题#鹊定爱超200万次浏览 LOEWE：七夕《鹊定爱》短剧 社媒声量来源：微博借势明星实现精准人群渗透，小红书通过解读分析类内容深度破圈，拓展受众层级。 Loewe：七夕《鹊定爱》短剧 Loewe积极拥抱新兴传播形式，通过扎实的剧本创作、精良的制作品质以及具有强烈CP感的演员组合，成功提升了此次营销活动的认可度。但短剧“土味”的刻板印象，仍在一定程度上对品牌的高端调性形成了冲击。 Tiffany：「我，是爱的主语」 关键词：播客、自我关怀、深度叙事 Tiffany在七夕这一重要节点，上线系列短片，并在小宇宙上携手五档头部播客，推出七夕电台《我，是爱的主语》，从不同角度探讨“我”在爱中的角色。同时邀请代言人唐嫣、张若昀加入对谈，为七夕叙事注入更加真实与多元的表达。 Tiffany注意到当下年轻人更加关注自我精神的成长与独立，对于个体的探索与认知成为当代年轻人成长的一个重要章节。因此，品牌借七夕这个表达“爱”的特殊节点，跳脱传统情侣/爱情叙事和甜蜜营销，将视角从“爱的对象”转向“自我”，强调“爱中个体的主体性，并强化Tiffany在“爱”的议题中的进阶形象。 播客作为当下重要的传播形式，高认知的受众画像为品牌探讨深度内容变为可能，不同侧重点的内容规划也让品牌campaign从单边讲述变为双向沟通。 Tiffany：「我，是爱的主语」 ：Tiffany以“爱”为核心，构筑五大内容主题矩阵，融合名人深度访谈、专业领域解析与动人故事分享，多维延展了关于爱的叙事空间。 内容规划 /女性成长 /主题对谈 /主题对谈 杨天真《天真不天真》<如何区分爱自己和自私？> 张若昀x许知远《游荡集》<爱，总有一种意外> /心理解析 /故事电台 Tiffany：「我，是爱的主语」 ：小红书是品牌营销的核心渠道。品牌通过互动分享与用户双向沟通，并借助个人成长与播客分享等内容，实现品牌理念传递 很惊喜Tiffany也有播客了。我对爱的定义是可持续循环且包容着自己。就像Tiffany播客传达的，爱得先善待自己，在自我关怀中丰盈后，这份由“我”而生的爱触达他人，又能回流自身，形成这样的循环才有真正起点与厚度。“——@�“ 美妆行业七夕营销回顾 自然堂：《遇见彩虹，自然好运》SK-II：《恋爱ing，晶喜ing》 自然堂：《遇见彩虹，自然好运》 关键词：联名、非遗、溯源 今年七夕，自然堂重回品牌灵感之源——喜马拉雅，携手非遗技艺“梭织绑典”，共同推出广告片《遇见彩虹，自然好运》。该片将喜马拉雅的自然圣境、梭织绑典的工艺之美、象征吉祥的好兆彩虹，以及品牌一贯坚持的女性关怀，四重意象有机融合，通过温暖叙事强化了自然堂纯净、赋能、文化共融的品牌形象。 本次营销以追溯七夕文化本源为起点。七夕自古寄托着对女性健康与美满爱情的祈愿，自然堂在此基础上，将其升华为面向全体女性的集体祝福，拓宽了传统节日的当代情感内涵。在非遗合作方面，品牌不仅基于地理渊源选择了源自喜马拉雅地区的梭织绑典，更通过该项技艺的女性传承人——象征当代“织女”的形象，呼应七夕背后的女性叙事与文化符号。 除了广告片外，品牌还发起「吸好运」邀请，顺应当下年轻人好运寄托的情感需求；同时品牌联动非遗传承人，亲述工艺细节，展现梭织绑典的文化意义。 非遗传承人的故事 「吸好运」邀请 声量：3,429互动量：44.8万小红书相关话题超300万次浏览 自然堂：《遇见彩虹，自然好运》 自然堂在本次七夕活动中，以喜马拉雅为灵感起点，追溯品牌源头与非遗传承，将文化底蕴与现代体验相融合。活动从线上共鸣延伸至线下互动，积极构建与消费者的深度联结 营销节奏 会员「走好运」溯源预热 联名礼盒上线 「声织情书」主题线下活动 自然堂携手国宝级非遗绑典传承人共同打造自然堂非遗绑典联名礼盒。同时上线女士、男士版本，兼顾所有需求。 自然堂召集会员前往喜马拉雅开启溯源之旅，打卡科研力的同时共同参与公益，体验非遗活动 自然堂以绑典织鹊桥为意向，将「声」作为媒介，开启线下一日店长互动活动，品牌礼物、店长福利互动吸引受众前往线下，成就七夕快闪心动时刻。 自然堂：《遇见彩虹，自然好运》 渠道表现：自然堂将抖音作为主要传播阵地，商业内容类型丰富多元。 热门商业内容 SK-II：《恋爱ing，晶喜ing》 关键词：五月天、快闪店、浪漫式体验 七夕前夕，SK-II再度联手五月天，发布浪漫大片《恋爱ing，晶喜ing》。SK-II将经典产品神仙水进行创新包装，推出神仙水「花束」礼盒。五月天成员化身“SK-II花店”店员。同时，SK-II「恋爱ing」主题快闪店也于7月25日落地北京THEBOX朝外，为用户提供沉浸式浪漫体验。 SK-II礼盒将产品包装成花束状态，融入浪漫的花束结构中。在七夕这个关于“爱”的节日里，花成为不可忽视的礼赠产品，花束形态的SK-II产品完美植入礼赠场景，成为兼具实用性和浪漫属性的情感载体。在产品的瓶身上印有五月天亲笔书写的“恋爱ing”，将五月天所承载的集体记忆融入产品本身。这也是继520 campaign之后，SK-II与五月天再次联手，是品牌与明星之间情感的再叙事，也保证了品牌输出的持续性和连续性。 声量：9,532互动量：111.2万小红书话题#SKII神仙水花束礼盒超700万次浏览 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.07.25-2025.08.31；监控平台：全网 SK-II：《恋爱ing，晶喜ing》 渠道表现：品牌将小红书与抖音作为核心宣传阵地，并以初级及腰部KOL为重点投放对象。 SK-II：《恋爱ing，晶喜ing》 ：SK-II在今年七夕的内容策略中，巧妙融合情怀、爱情与日常生活，以五月天引发“回忆杀”触动用户情怀，爱情话题讲述契合七夕主题，生活化内容自然植入产品 内容策略 爱情 生活 日常生活分享、好物推荐等功能性内容 快消行业七夕营销回顾 伊利：和孟非一起讲述「黄昏恋的100个理由」 伊利：「黄昏恋的100个理由」 关键词：银发群体 这个七夕，伊利将目光投向了「银发群体」，携手孟非共同呈现温暖企划—“黄昏恋的100个理由”。短片细腻刻画了银发长者一个人的日常：独自吃饭、独自跳舞、独自度过漫长的一天。这些画面背后，折射出的是他们内心深处对陪伴的渴望与期待—他们也希望有人一起逛游乐园，一起看遍世间风景。即使人生已步入黄昏，他们依然害怕孤独，依然渴望被爱、被陪伴。 在七夕这个以年轻浪漫为主题的传统节日里，伊利另辟蹊径，将公众视野引向银发群体的情感世界，呼吁社会关注老年人同样丰沛的情感需求，并打破对“黄昏恋”的刻板印象。品牌借此将“七夕”的浪漫意义拓展至更宽广的年龄层，让“爱”不再只是年轻的专利，而是在人生的每一个阶段，都能被平等享受的美好体验。 声量：1,077互动量：12.8万小红书话题#晚恋搭子有七夕超2万次浏览 伊利：「黄昏恋的100个理由」 ：抖音是品牌传播的核心阵地之一。广告片中所呈现的孤独感与情感需求，成功引发了众多子女群体的共鸣。然而，片中所倡导的主张与现实情境存在一定差距，缺乏说服力 食饮行业七夕营销回顾 霸王茶姬：「凤凰于飞翙翙其羽」七夕限定 霸王茶姬：「凤凰于飞翙翙其羽」 关键词：节日限定、畲族 霸王茶姬于七夕佳节推出“七夕限定”系列—「凤凰于飞」主题包材及专属周边，以此杯敬颂天下所有历久弥新的爱情。本次企划以「凤凰于飞翙翙其羽」为主题，选取象征忠贞不渝的神鸟凤凰为核心意象，并 携手自视为凤凰后裔的畲族，共同呈现其独具文化温度的婚俗传统。通过这一合作，霸王茶姬致力于为茶友再现畲族婚礼中古老而真挚的仪式、纹样与祝福，传递深厚的人文底蕴。限定周边设计灵感源自畲族“凤凰朝日”的传统文化图景，以流畅线条勾勒出畲族延续千年的信仰图腾，将凤凰的神韵与意境凝聚于方寸之间，赋予产品以艺术与文化的双重价值。 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.08.25-2025.08.31；监控平台：全网 霸王茶姬：「凤凰于飞翙翙其羽」 ：霸王茶姬投放以抖音、小红书为主，投放比重较为均衡，内容传播围绕产品包装及七夕限定展开，内容类型以包装改造、产品展示及情侣日常为主 热门商业内容 平台行业七夕营销回顾 淘宝闪购：「“林”的七夕专属“一”式感」 淘宝闪购：「“林”的七夕专属“一”式感」 关键词：线上、线下联动 今年七夕，淘宝闪购携手演员林一共同打造了三支广告大片，以“第一视角”带领观众沉浸式体验与林一“谈恋爱”的甜
