蓝色光标：2025年半年度报告
北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司 2025年半年度报告 2025-041 2025年8月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人潘安民、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管人员)陈剑虹声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在2025年半年度报告第三节“管理层讨论与分析”之第十条“公司面临的风险和应对措施”对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.................................................................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标.............................................................................................................................................6第三节管理层讨论与分析...........................................................................................................................................................9第四节公司治理、环境和社会...............................................................................................................................................22第五节重要事项...........................................................................................................................................................................25第六节股份变动及股东情况....................................................................................................................................................33第七节债券相关情况..................................................................................................................................................................38第八节财务报告...........................................................................................................................................................................39 备查文件目录 （一）载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； （二）报告期内公开披露过的所有文件的正本及公告的原件； （三）在其他证券市场公布的半年度报告。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 二、联系人和联系方式 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化□适用不适用公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化□适用不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况□适用不适用公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 资产负债表日后实施资本公积转增股本，根据《企业会计准则》规定按照调整后的股数重新计算各列报期间的每股收益。 扣除股份支付影响后的净利润 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 □适用不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，同时也是由科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」，是北京市科学技术委员会评定的北京市众创空间，也是北京市知识产权局认定的专利试点单位。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及xR影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承「创意服务+产品技术」的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTok for Business、Moloco、X等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 元宇宙相关业务：2025年上半年，围绕文旅和文化娱乐行业，蓝色宇宙的路径已然清晰：一是通过VR大空间技术落地国内顶尖的文旅景区，开展实地经营；二是为文旅景区提供数字人、数字化导览和对外宣传等服务；三是创作具有元宇宙、AI技术特色，以及能发挥蓝色光标内容创意优势的文化IP衍生品，以VR展厅为主阵地进行售卖；四是结合IP和文旅资源，形成和品牌客户的联名及联动，从而实现蓝色光标从B到C再到C＆B联动的新商业模式探索的闭环。蓝色宇宙目前已经在北京鼓楼、四川剑门关、江西滕王阁等景区落地了VR大空间展览，考古博物馆站也在今年上半年开始营业，积极助力打造北京城市中轴线上的历史文化客厅和展示中华文明的国家窗口。蓝色宇宙「华夏漫游」系列展项落地以来，不仅极大推动传统文化资源的数字化活化应用，更以极具创新力的技术形式丰富文旅体验，吸引数万消费者参与互动、收获海内外众多好评及频频点赞。 报告期内，公司自主研发、服务中小客户的智能营销平台——鲁班（即将迈入第八年），通过引入数据资源，融合「数据+AI」构建标准化、行业化解决方案，收入同比与环比均保持双位数增长，确立了其在跨境中小客户标准化服务与AI解决方案领域的领导地位。同时，该平台荣获IAI传鉴国际广告奖“出海营销优秀奖”及TopDigital创新营销银奖和铜奖，其行业影响力与公信力获得权威认可。 出海业务：2025年上半年，蓝色光标出海业务在复杂多变且竞争激烈的市场环境中，持续夯实核心能力，保持强劲增长势头，实现收入同比与环比双增长。在核心及新兴媒体合作、技术产品创新与平台拓展三大领域均取得显著突破，进一步巩固了行业领先地位。头部平台稳健增长，前瞻布局应对变化，Meta、Google、TikTok For Business三大战略合作平台的广告收入均实现同比与环比双增长。TikTok For Business业务则通过重点发力闭环电商与短剧赛道，紧密跟随平台在新开放国家/地区的发展策略，快速构建生态能力，持续保持高速增长。全球AI驱动效果广告平台Moloco在2025年上半年延续快速增长，成为重要的新兴媒体增长点。Amazon Ads同样实现数倍增长，为游戏及品牌客户提供独特营销价值。在加码新兴渠道投入，捕捉增量红利的同时，公司亦持续拓展全球程序化合作伙伴网络，积极构建多元化流量生态。 报告期内，随着公司全方位深化「All in AI」战略，用AI驱动更多收入增长战略的全面提升，公司在游戏、电子商务、互联网及应用等行业客户收入保持稳中有升，2025年上半年，公司实现营业收入超320亿元，其中出海业务约270亿元。 （二）公司所处行业地位 2025年5月，蓝色光标被商务部等四部委认定为「全国文化重点出口企业」，旗下东南亚营销渠道建设项目被认定为「全国文化重点出口项目」。与此同时，蓝色光标已入选文化和旅游部新一批「国家文化产业示范基地名单」，此批国家级文化产业示范基地是文化和旅游部成立后首次评定，按照最新《国家级文化产业示范园区（基地）管理办法》（文旅产业发〔2023〕45号）的标准和要求，评选经济效益和社会效益显著，具有较强实力和行业影响力，在推动文化业态优化升级、促进文化产业融合与创新发展等方面具有示范带动作用的文化企业。公司还被评为「全国文化企业30强」、「中国民营企业500强第234名」等。 依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布的2025年度实效百强榜（Effective 100），蓝色光标入选「全球最佳控股公司Top10」，位列第9名，WARC2025年度创意百强榜（Creative100），蓝色光标位列全球控股公司第10名，WARC2025年度媒体百强榜（Media 100），蓝色光标位列全球控股公司第8名，公司已连续多年跻身W
